Бум скейтбординга и тишина после

Я вырос в Ялте, и в моём детстве скейтбординг был целой культурой. Почти каждый второй катался и искал новые споты.

Гоша Рубчинский посвятил нашему городу фотокнигу (фото — ниже).

Тогда казалось, что скейтбординг будет вечным: EA выпускала культовую серию игр Skate, а в игре Шона Вайта 52-миллиметровые колёса возвращали городу краски.

Но в какой-то момент всё это затихло. Почему так вышло? Давайте разбираться.

История скейтбординга — отличный пример, как ощущения и цифры могут расходиться.

MAU: живые пользователи

С 2010 по 2023 год в США активных скейтбордистов (MAU) было примерно 6 миллионов — почти без роста. Но в 2020–2021 годах случился неожиданный скачок до 8,8–9 млн. Причины?

Многие «старожилы» говорили, что скейтбординг умирает — на улицах людей стало меньше. Но цифры показывают: волна просто сместилась, а база пользователей даже выросла.

Retention & Churn: кто остался и кто ушёл

Одних MAU мало — важно удержание (retention) и отток (churn). Пример: до пандемии около 60% скейтеров продолжали кататься на следующий год, то есть retention был высоким. После 2020 года он даже вырос до 66%.

Но были и годы, когда почти две трети участников просто исчезали из соревнований. Это нормальная история для любой индустрии: когда тренд идёт вниз, удержание падает. Но стоит появиться новому драйверу — вернувшиеся и новые пользователи меняют динамику.

В 2022 мировой рынок скейтбордов — $3,22 млрд, к 2030 ожидают $4,25 млрд. Пандемия не убила продажи — наоборот, спрос подскочил.

Два события изменили всё:

Олимпиада — дала спорту официальный статус и привлекла новые аудитории.

Пандемия — закрыла залы, но открыла улицы и дворы, где люди заново открыли скейтборд.

Это типичные внешние драйверы — что-то, что невозможно предсказать, но что может резко изменить метрики.

Кто теперь катается?

Доля девушек выросла на 24% всего за год, сейчас примерно каждый четвертый скейтер — девушка.

Взрослые 30+: возвращаются на доску, иногда вместе с детьми. Появляются семейные команды и новые локальные сообщества.

Росту помогает среда: новые скейт-парки (уже 3500+ по миру), школы, бренды, медиа, сообщества. Продукт не живёт в вакууме — если вокруг есть условия, он развивается. Энтузиасты, типа фонда Тони Хока, строят парки и формируют культуру.