Понты дороже денег: аналитики выяснили, что зумеры готовы голодать, лишь бы накопить на статусную одежду для фото в соцсетях

Специалисты проектов T-Data и ВЕДЫ провели исследование финансовых привычек молодых людей в возрасте от 16 до 28 лет, проанализировав изменение их расходов за последний год. Данные за 2025 год показали общий рост трат в ключевых категориях на 11%. Как выяснилось, для так называемых зумеров приоритетными статьями бюджета остаются создание определенного образа жизни и поддержание статуса, которые оказались важнее вложений в здоровье.

Самой затратной категорией стал лайфстайл, куда аналитики включили посещение кафе, ресторанов и сервисы доставки еды. В среднем на эти цели уходит около 4427 рублей ежемесячно. Психологи отмечают, что кофейни перестали быть просто местом для перекуса и трансформировались в импровизированные офисы или площадки для общения внутри сообществ. Кроме того, молодое поколение все чаще отказывается от самостоятельного приготовления пищи, предпочитая делегировать эту задачу службам доставки ради экономии времени.

Второе место по объему расходов заняли статусные покупки. На приобретение брендовой одежды, электроники и ювелирных украшений уходит в среднем 2789 рублей в месяц. Эксперты связывают такую тенденцию с влиянием социальных сетей, которые транслируют картинку идеальной жизни и побуждают пользователей соответствовать определенным визуальным стандартам.

Забота о здоровье и цифровые сервисы расположились на третьем и четвертом местах. Отмечается, что молодежь предпочитает следить за организмом системно, что позволяет избегать непредвиденных крупных трат на экстренное лечение. В сфере цифрового потребления наблюдается сдвиг интереса в сторону бесплатных стриминговых платформ вместо использования платных подписок. География трат показывает лидерство столичного региона, где общие расходы достигают почти 48 тысяч рублей в месяц, тогда как наиболее экономной оказалась молодежь из Республики Марий Эл.