Утолить голод на ходу, не жертвуя здоровьем и комфортом: Полезный фастфуд нового поколения.

**Настоящий материал (информация) произведен, распространен в рамках учебного задания**

В бешеном ритме современной жизни, когда время – самый ценный ресурс, мы часто оказываемся в ситуации, когда нужно быстро перекусить. И очень часто рука тянется к привычным, но далеко не самым полезным вариантам: шоколадным батончикам, пирожкам или бургерам. Знакомо ли вам это чувство, когда вы на бегу перехватываете что-то вредное просто, чтобы заглушить голод, потому что на полноценный прием пищи нет ни минуты? Традиционный фастфуд, хоть и вкусный и везде доступный, несет в себе очевидные недостатки: он часто вреден для здоровья, а большинство таких продуктов представляют собой твердую пищу, которую не всегда удобно есть на ходу, с высоким риском испачкаться или накрошить.

Возможно, из-за напряженного графика вы уже привыкли к перекусам кофеином или вовсе пропускаете приемы пищи, испытывая дискомфорт и голод.

А что делать, если есть твердую пищу вне дома просто невозможно, например, из-за брекетов или болезни?

Традиционный фастфуд становится недоступным или крайне неудобным, вынуждая либо терпеть голод, либо выбирать неподходящие варианты.

Меня зовут Анна, и я хочу рассказать о нашей идее — бренде мягкого пюре "Just puree" (или, как мы иногда называем его в разработке, "Teeth Free") Эта идея родилась из острого ощущения дискомфорта от голода в современном мире.

Постоянная спешка, нехватка времени на полноценный прием пищи, неудобства, связанные с едой вне дома — все это вынуждает людей либо голодать, либо выбирать вредные снеки вроде пирожков и шоколадных батончиков.

Я видела, как люди мучаются, пытаясь перекусить за ноутбуком, или как водители наматывают километры, перебиваясь кофе и булками. Эта проблема касается всех возрастов и типов людей — от студентов, заваленных дедлайнами, до тех, у кого есть медицинские ограничения, мешающие есть твердую пищу.

Наше решение — это бренд "Just puree". Мы создаем пюре из натуральных ингредиентов в удобных упаковках. Это позволяет быстро и с пользой перекусить где угодно, не испачкавшись, и при этом получить необходимые питательные вещества. Это свежий взгляд на понятие фастфуда, предлагающий здоровую альтернативу традиционным вредным перекусам, не провоцируя дискомфорт (например, зубную боль), не пачкая одежду, и предлагая доступный и легкий способ насытиться6 натуральными ингредиентами в удобной упаковке. Узнайте, как можно перестать испытывать стресс и голод из-за быстрого темпа жизни, выбирая удобный, полезный и аккуратный вариант перекуса, который меняет представление о том, какой может быть еда "на бегу".

Наша целевая аудитория — это люди, объединенные одной проблемой: им нужен быстрый, полезный и безвредный способ утолить голод. Это могут быть:

•Спешащие студенты, которым некогда нормально поесть между парами или во время учебы.

•Люди, которые поставили брекеты или имеют другие проблемы с зубами и не могут жевать твердую пищу вне дома.

•Водители или те, кто много времени проводит в дороге, вынужденные питаться на бегу.

•Люди с болезнями, затрудняющими потребление твердой пищи.

•Те, кто заботится о своем здоровье, но при этом постоянно спешит и не хочет носить с собой громоздкие ланчбоксы.

Для всех этих людей мы предлагаем простой и доступный способ насытиться полезной едой.

В процессе разработки мы рассматривали разные названия, такие как "Teeth Free" (подчеркивает отсутствие необходимости жевать), "snack time" или "planet of puree". Остановились на "Just puree" как на лого-ассоциации 1 порядка, которая сразу дает понять суть продукта. Это важно, потому что пюре до сих пор воспринимается как детская еда, и нужно четко донести, что это продукт для взрослых

Визуальный мир нашей ЦА — это мир вечной спешки, перекусов на ходу, ланчбоксов и заботы о здоровье. Наш бренд должен быть открытым, дружелюбным, ассоциироваться с полезностью, аккуратностью, доступностью, мобильностью, быть взрослым, но при этом ярким и насыщающим.

Мы анализировали рынок и выделили несколько типов конкурентов:

•Прямые конкуренты: Детское питание, особенно в пауче.

◦Преимущества детского питания: Натуральное, вкусное, есть почти везде.

◦Недостатки детского питания: Некоторым людям стыдно покупать детскую продукцию, слишком малые порции для взрослого, только фруктовое пюре в удобных упаковках, мясное и овощное — в банках.

Это ключевой момент: мы предлагаем продукт, который решает эти проблемы для взрослой аудитории.

•Прямые конкуренты (вредные): Шоколадные батончики, пирожки, бургеры.

◦Преимущества: Вкусные, есть везде, дешевые.

◦Недостатки: Вредные, большинство — жесткая пища, есть высокий риск испачкаться или накрошить.

•Косвенные конкуренты: Кофе, какао, милкшейки.

◦Преимущества: Вкусные, есть везде.

◦Недостатки: Дорогие, вредные. Напитки могут сочетаться с нашим пюре, но не дают такого насыщения.

Наш инсайт: "Я хочу перестать испытывать стресс от постоянной нехватки возможности подкрепиться полезной едой. Мой образ жизни не позволяет мне постоянно поддерживать полезное питание". Именно для такого человека мы и создаем "Just purree".

Но важны и эмоциональные преимущества: спокойствие за свое здоровье, радость от возможности не голодать в перерывах, понятные ингредиенты.

Мы хотим помочь людям перестать испытывать стресс и голод из-за быстрого ритма жизни.

Мы видим себя не просто производителем пюре, а сетью полезного фастфуда из понятной каждому еды.

В перспективе, помимо пюре, мы можем предлагать связанную продукцию вроде посуды или даже одежды (возможно, как мерч, связанный с брендом).

Ощущение полезного перекуса что, если снять этот стресс? Представьте себе момент, когда вы чувствуете голод посреди самого напряженного дня, но вместо привычного беспокойства и поиска компромиссов, вы просто тянетесь к удобной упаковке. Вы знаете, что внутри – только натуральные, полезные ингредиенты....Нет риска испачкать одежду или накрошить.... Не нужно жевать, что особенно важно, если есть проблемы с зубами.... Это не просто еда, это ощущение спокойствия за свое здоровье, даже когда вы в пути или завалены делами. Это радость от возможности не голодать в перерывах, быстро и легко насытившись. Это чувство контроля над своим питанием, когда вы можете поддерживать здоровый образ жизни, несмотря на постоянную спешку.... Именно такое ощущение дает свежий взгляд на понятие фастфуда... – возможность получить пользу и насыщение без дискомфорта и стресса, обрести ту самую спокойствие и гармонию в вопросах питания, которую так сложно найти в современном мире.

Вспомните то чувство: вы в самом разгаре рабочего дня, или мчитесь на встречу, или просто оказались в незнакомом месте без возможности нормально поесть. Внезапно подступает голод, острый и отвлекающий. Ваш мозг начинает лихорадочно искать варианты, и часто это заканчивается либо выбором чего-то очевидно нездорового – очередной шоколадный батончик, жирный пирожок или бургер..., либо просто приходится терпеть дискомфорт, что тоже выматывает.... Возможно, вы студент, которому неудобно есть полноценную еду за ноутбуком, боясь испачкаться или отвлечься от дедлайнов.... Или водитель, чей рацион в дороге не блещет полезностью. А может, вы поставили брекеты и чувствуете боль при жевании твердой пищи.., или болезнь вовсе не позволяет вам есть что-либо, кроме мягкой еды, вне дома.... Этот постоянный дискомфорт от голода, связанный с нехваткой времени или другими неудобствами, – проблема, с которой сталкиваются очень многие. Это не просто физическое ощущение, это еще и стресс, беспокойство о здоровье и чувство безысходности, когда привычный "фастфуд" вреден, а другая еда недоступна или неудобна.

Мы строим бренд, который закрывает важную нишу на рынке: удобный, полезный и применимый в самых разных ситуациях перекус для взрослых.... В отличие от детского питания, наш продукт адресован напрямую взрослой аудитории. В отличие от вредного фастфуда, он полезен и не доставляет неудобств.