Как запустить свою игру в Китае: подробный ответ

INLINGO перевели статью Люка Стэпли, старшего маркетинг-менеджера Cocos, о том, как запустить игру в Китае. Cocos — это китайская компания, которая разрабатывает игровой движок Cocos Creator и фреймворк с открытым исходным кодом Cocos2d-x.

Эта статья по сути пошаговое руководство от экспертов по китайскому рынку: как получить ISBN для вашей игры, как регистрироваться в качестве издателя онлайн-игр и какие действуют правила для издателей, как получить авторские права и сертификат ICP. И это еще не все шаги, которые авторы предусмотрели в статье. Да, запустить игру на Китай теперь сложнее, но, надеемся, что перевод этой статьи поможет вам с этим справиться.

Игровая индустрия Китая может похвастаться гораздо более интересной историей в сравнении с тем, что мы наблюдаем в Японии, Европе и США. Хотя Cocos стал частью индустрии чуть менее десяти лет назад, именно последние десять лет можно назвать самыми беспокойными, трудными и продуктивными в истории видеоигр в Китае.

Одна из причин этого — внедрение в Китае законов, регулирующих игровую индустрию. Порой они помогают уберечь людей от негативных сторон видеоигр — например, контента для взрослых, азартных игр и игровой зависимости. Однако в то же время эти законы усложнили жизнь разработчикам, поскольку в их глазах некоторые запросы и требования, предъявляемые к играм, сделали процесс выхода на китайский рынок практически невозможным.

Большая часть проблем связана с тем, что игры должны иметь китайский ISBN — это требование было введено еще в 2001 году, когда Главная администрация прессы Китая (GAPP) взяла под контроль онлайн-игры. Тогда они получили широкое распространение, и для других игр тоже начали вводить больше правил, подстраивая их под китайскую культуру и постепенно вводя все более строгие требования. Сегодня слияние множества организаций, которое привело также к объединению Государственной администрации по делам прессы, публикаций, радио, кино и телевидения (SAPPRFT) с недавно созданной Государственной администрацией радио, кино и телевидения (SARFT), усложнило даже простое понимание того, что — и даже кому — нужно говорить, чтобы запустить игру в Китае.

Сформированная в 2018 году Национальная администрация прессы и публикаций (NPPA) передает игры в Отдел пропаганды Центрального комитета и Министерство культуры и туризма. Несмотря на новое название, организация во многом придерживается тех же правил, что и раньше.

Сегодня очень важно понимать, что получить ISBN практически невозможно без помощи китайского издателя. Мы поспрашивали, и без этого действительно никак не обойтись. Вам придется найти издателя. К счастью, Cocos знаком со многими из них, и мы с удовольствием поделимся парой контактов — просто свяжитесь с нами через форму электронной почты на нашем сайте или через одного из наших членов в сети.

Итак, в этой статье мы будем исходить из предположения, что вы уже нашли издателя и начали процесс запуска своей игры в Китае. Мы расскажем все, что вам нужно знать, и поделимся основными подробностями того, что именно делает китайский издатель, чтобы достать для вас ISBN. Надеемся, эта информация придаст вам уверенности, а также поможет понять сложнейший процесс запуска игры на китайском рынке и лучше подготовиться к переговорам с китайскими издателями.

Примечание: Поскольку правительство Китая может быстро вносить изменения в законы, информация, представленная в статье, верна на момент публикации и может утратить актуальность в любой момент. Мы также не юридическая фирма. Мы настоятельно рекомендуем найти юриста, знакомого с китайскими законами авторского и коммерческого права, если вы решите запускать игру в Китае.

Чтобы получить ISBN для вашей игры, вам потребуется выполнить следующие условия:

Пройдемся по всем шагам и попробуем понять, что для каждого из них требуется сделать.

Сегодня зарубежному или совместному предприятию никак не получить разрешения на издание онлайн-игры. Кроме того, из-за требований провинциальных органов власти трудно понять, какие именно требования нужно выполнить издателю. И всё же мы расскажем немного об этом процессе. Для начала вам нужно будет добыть бизнес-лицензию. Например, в Шэньчжэне, крупном городе с развитой геймдев-индустрией, вам потребуется предоставить местному отделу промышленности и торговли следующие данные:

Компании, предоставившие эту информацию местному правительству, получат следующие документы:

Также органы власти могут запросить дополнительные лицензии на распространение игр — в зависимости от местоположения вашей компании. В Шэньчжэне одна из таких лицензий («Network Cultural Business License») требуется для распространения продуктов через интернет. Ее оформляют через региональный департамент, предварительно получив одобрение от Министерства культуры или отказ с пояснением в течение 20 рабочих дней. Лицензия действует три года.

Поскольку игра ваша, компания вашего китайского издателя должна получить разрешение на использование ваших авторских прав в Китае. Все зарубежные обладатели авторских прав должны получить специальное авторское право от Национальной администрации по авторскому праву (NCAC).

Если вы хотите узнать больше о том, как это сделать, замечательное объяснение всего процесса можно найти по ссылке: https://www.china-iprhelpdesk.eu/sites/china-hd/files/public/v8_How_to_Register_Copyright.pdf

Здесь я лишь кратко поделюсь некоторыми основными моментами.

Все компьютерное ПО должно пройти проверку Центра защиты авторских прав Китая (CPCC), уполномоченного администрацией NCAC. Вы можете подать заявку на присвоение авторских прав через службы CPCC или по почте.

Вам понадобятся следующие документы:

Если вы отправили все документы и уплатили пошлину в 200 юаней за каждую игру и 120 юаней за каждые 100 страниц кода, вы получите авторские права в течение 30 рабочих дней.

Сертификат ICP позволяет компании быть контент-провайдером в китайском интернете. Также это дает ей право иметь свой веб-сайт и осуществлять электронную коммерцию в стране. Это необходимый документ, поскольку в большинстве игр вся информация передается через сервер внутри страны, и для осуществления такой деятельности обязательно нужно иметь сертификат. Хотя вам для запуска игры в Китае сертификат ICP может не понадобиться, вашему издателю он точно потребуется.

Только китайские компании и совместные предприятия, в которых доля Китая превышает 51%, могут подавать заявку на получение сертификата ICP. Также компания должна иметь 1 000 000 юаней в зарегистрированном капитале и сервер, расположенный в Китае, для своего сайта или игры.

Сертификаты ICP выдаются через Министерство промышленности и информатизации КНР.

Чтобы получить сертификат, компания должна иметь:

Чтобы зарегистрировать аккаунт у китайского провайдера, вам потребуются:

Если вам нужно больше информации, у Alibaba есть полный список необходимых документов (https://partners-intl.aliyun.com/help/doc-detail/36890.htm).

Все собранные данные нужно направить в службу провинции, в которой компании была выдана бизнес-лицензия.

Важное дополнение для издателей видеоигр: перед выдачей лицензия должна быть предварительно одобрена либо Администрацией прессы и публикаций данной провинции (для компаний в провинциях Сычуань и Хубэй), либо пресс-бюро Отдела пропаганды Центрального комитета КПК.

Наконец, бизнес-лицензия и сертификат ICP должны быть выложены на главной странице вашего сайта. Большинство компаний указывают их в нижней части страницы.

Теперь, когда вы выполнили три первых требования, напрямую связанных с бизнес-процессами, все зависит от содержания вашей игры.

NPPA очень строго регулирует распространение медиа (в том числе игр, книг, фильмов, телепередач и др.) внутри страны. Это делается с целью помочь китайским органам власти сохранять гармоничные настроения среди своего населения и следить за тем, чтобы медиа не нарушали эту гармонию. Есть три правила, о которых вы должны знать, чтобы убедиться, что ваша игра полностью им соответствует.

Игры должны следовать порядку, установленному китайским правительством, и идеалам страны, чтобы быть полезными ее обществу. Компании, занимающиеся разработкой игр в Китае, должны иметь капитал в размере более 300 000 юаней и постоянный адрес в стране в соответствии с городскими, провинциальными и национальными законами.

Продукты вашей деятельности не должны:

В играх, распространяющихся среди несовершеннолетних, не должно быть демонстрации криминального поведения и нарушения норм общественной морали. Также они не должны включать в себя сцены террора, жестокости и контент, способный нанести вред физическому или психическому здоровью ребенка.

Игры, разработанные в Китае, распространяются за границей только с одобрения отдела по работе с публикациями, действующего в пределах своей юрисдикции в Китае. Продажа копий игры в Китае должна осуществляться компаниями, у которых есть утвержденная бизнес-лицензия на публикацию.

Китайское правительство поддерживает и одобряет игры, которые:

Тех, кто делает подобные игры, вознаграждают за их вклад (не уверен, предусмотрено ли финансовое вознаграждение, но я видел грамоты, которые правительство вручает таким компаниям).

Если компания распространяет игры незаконным путем, без бизнес-лицензии или с ее подделкой, ее облагают штрафом в размере, сопоставимом с суммой доходов от продажи игры. Для большинства игр, распространение которых принесло компании более 10 000 юаней, штраф превышает сумму доходов в 5-10 раз, а все копии для розничной продажи изымаются.

Компания-издатель может лишиться лицензии, если она:

У издателей есть возможность получить новую лицензию, но в этом случае заявка подается через год, а компания указывается как новая. В случае нарушения правил компания может лишиться бизнес-сертификата.

Здесь некоторые требования схожи с перечисленными выше, за исключением пары дополнений:

У каждой игры, которая издается в Китае, должны быть соответствующие серверы и запоминающие устройства, расположенные на территории Китайской Народной Республики.

Все законные представители издателя и люди, занимающие руководящие должности, должны быть постоянными жителями Китая, а NPPA должна утвердить минимум восьмерых из них — при этом минимум трое должны обладать средней или высокой профессиональной квалификацией.

Издатель должен внедрить систему проверки контента, чтобы NPPA можно осуществлять ее в любой момент.

Любое зарубежное или совместное предприятие, оказывающее онлайн-услуги, должно быть одобрено NPPA. NPPA присылает свое разрешение или уведомление об отказе минимум через 60 дней после получения заявки, в случае отказа обосновывая свое решение в отчете.

Чтобы издавать онлайн-игры, вашей компании нужна лицензия на оказание издательских услуг в сети (Online Publishing Service License). Чтобы получить эту лицензию, нужно предоставить региональным органам власти:

Процесс получения документов занимает 10 дней, по истечении которых ваша лицензия будет направлена в основные подразделения NPPA. Лицензия действительна в течение пяти лет и может быть обновлена. Если компания захочет приостановить действие лицензии, она должна будет обратиться в региональные органы власти с объяснением причин и прекратить предоставление услуг в течение 30 дней. Если компания не предоставляет услуги более 180 дней, ее лицензия может быть отозвана.

Компании, которым разрешено оказывать игровые онлайн-услуги, должны указать номер лицензии на главной странице своего сайта (чаще всего его указывают в нижней части страницы). Эти компании имеют право заниматься деятельностью только в той сфере, которая указана в их лицензии. Они не могут одалживать, сдавать напрокат, продавать и передавать свою лицензию.

Каждый год компания, у которой есть лицензия на оказание издательских услуг в сети, должна подавать в NPPA форму, включающую в себя информацию о:

Эту форму нужно направить в NPPA и региональные органы управления вместе с названием компании. Вы получите заказное письмо с печатью правительства, в котором будет сказано, что вы одобрены. Крайний срок подачи формы зависит от юрисдикции вашей провинции или региона.

Если какие-либо материалы нарушают правила, установленные для издателя, NPPA может прислать предупреждение, критическое замечание с требованием внести в игру изменения, провести открытое рассмотрение игры или потребовать удалить игру. В отношении самого издателя также могут быть предприняты действия, вплоть до приостановления деятельности. Кроме того, деятельность компании может быть приостановлена за несоблюдение правил, установленных положениями Администрации по издательским услугам в сети, а квалификации профессионального и технического персонала могут быть аннулированы.

В Китае коммерческие интернет-услуги делятся на две группы: оперативные и неоперативные. Оперативными называют сайты, за доступ к которым нужно платить, а неоперативными сайтами можно пользоваться бесплатно. Для осуществления деятельности всем коммерческим сайтам нужна лицензия.

Все сайты должны соблюдать Регламент телекоммуникаций КНР, а у компаний должны быть план развития бизнеса и надежная сеть гарантий безопасности, информационной охраны и регулирования конфиденциальности. Заявку на получение лицензии нужно подавать в местные уполномоченные органы.

Если компания хочет добавить форум или электронную доску объявлений на свой сайт, она также должна будет получить одобрение и лицензию. Вся информация из этого сервиса должна храниться, в том числе IP-адрес, логин, номер телефона и другие данные пользователей. Компания обязана хранить эти данные не менее 60 дней.

Используя форум или электронную доску объявлений, компании должны соблюдать все те же правила, установленные для издателя.

Если компания не соблюдает эти правила и нарушает их более трех раз, ей может быть выписан штраф с возможным закрытием сайта после пятого нарушения. Если в нужное время не были предоставлены все документы или было зафиксировано нарушение закона, это может привести к автоматическому закрытию сайта, отзыву лицензии или наложению штрафа.

Хотя ситуация разнится от провинции к провинции, мы можем в общих чертах рассказать о требованиях, которые китайское правительство устанавливает для защиты несовершеннолетних. Однако если вам нужна более детальная информация, пожалуйста, уточните этот вопрос у вашего издателя. Большинство издателей предпочитает сначала выпустить игру, а затем разбираться с соблюдением требований с помощью экспертов компании, прошедших внутреннюю подготовку.

Тем не менее, с 2019 года действуют национальные положения, обязательные для соблюдения, которые можно найти на сайте правительства. Среди требований — ограничение ежемесячных расходов и времени, проведенного в игре, а также регистрация под реальным именем.

В играх, запрещенных в Китае, могут содержаться: гаремные междоусобицы, политические маневры, покерные и настольные игры, игры-«одевалки», кровь любого цвета, трупы, не исчезающие мгновенно, суеверия или предсказания, возможность заключения брака несовершеннолетним. Кроме того, для «лутбоксов» должна быть указана достоверная вероятность выпадения предметов. Возможно, понадобится ввести ежедневный лимит на их открытие.

Теперь, когда у вас есть вся необходимая информация, ваш издатель, официально уполномоченный издавать игры в Китае, может начинать оформлять документы. Чтобы получить ваш ISBN, ему нужно будет направить в NPPA:

Получение разрешения занимает не более 80 рабочих дней. Новые правила NPPA устанавливают количество игр, которые могут быть выпущены в Китае ежемесячно, поэтому вам, возможно, придется ждать разрешения. Если игра получила отказ в присвоении ISBN два (в некоторых регионах) или три раза, новая заявка не будет принята на рассмотрение.

Теперь вы знаете больше о том, как подготовиться к проблемам, с которыми вы можете столкнуться в работе с китайским издателем. Материал вышел довольно длинным, но чем больше вы будете знать о том, что может стать причиной отказа в распространении вашей игры или помешать партнерским отношениям, тем лучше.

Если у вас остались сомнения, пишите нам в любое время. Мы поможем вам найти лучших китайских партнеров.

Спасибо Джесси и Эрику из Cocos, Нео Лю из Xiaomi, Илье Гутову из MY.GAMES и Мацею Бурно из Aptoide за их поддержку и помощь в завершении этой истории.