Столкновение брендинга и реалий игровой индустрии

Как разрабатывался фирменный стиль стратегии RAM Pressure.

RAM Pressure — многопользовательская научно-фантастическая тактическая стратегия от студии GDT. Разработкой айдентики (визуального стиля, логотипа, названия и так далее) для неё занималось брендинг-агентство ISTO. В колонке для DTF сотрудники компании рассказывают, как им пришлось изучать законы и правила игровой индустрии, чтобы сделать RAM Pressure выделяющейся и понятной игрокам.

Игровая индустрия существует по собственным законам. Есть определённые каноны, которые и разработчики, и дизайнеры обязаны учитывать, чтобы новый тайтл действительно выстрелил. Другое дело, что ниша агентств, команды которых «заточены» под создание уникальной гейм-айдентики, в России не занята. Нам пришлось не просто погрузиться в реалии игровой индустрии, а попытаться их принять и переложить в современный визуальный стиль для sci-fi стратегии.

У команды разработчиков был готов игровой прототип, разработаны сюжет и понятное позиционирование игры на рынке.

Так, брендинг игры — нейминг, логотип, элементы айдентики — должен был стать логичным продолжением её сюжета.

Так как мы присоединились к проекту на позднем этапе разработки, создать полноценную визуальную систему было невозможно. Поэтому мы выполнили основные задачи брендинга: нейминг, логотип, иконки и баннеры для разных каналов, а ресайзами и адаптацией материалов занималась сторона разработчиков.

В то же время, помимо базовых элементов стиля, мы предложили внедрить уникальный паттерн-камуфляж и сделать иконки фракций внутри игры, игровой курсор, рекомендации по элементам интерфейса и web-страницам.

В ISTO не хотели прямолинейно заявлять о сути игры или раскрывать смысл сюжета на много шагов вперёд, и решили базироваться на части истории.

Сюжет игры разворачивается в наше время. Земля попадает в зону метеоритного роя огромных размеров, летящего сквозь нашу галактику. Когда некоторые из метеоритов падают в экваториальной зоне планеты, выясняется, что это обломки инопланетного космического флота — эхо давно минувшей межпланетной войны, произошедшей где-то далеко в космосе.

Ведущие государства начинают охоту за артефактами пришельцев с целью изучения технологий чужих, скрытно отправляя к местам падения артефактов на территории стран третьего мира отряды элитных наемников. В ходе выполнения спецопераций игроку предстоит узнать детали катастрофы, приведшей к почти полному исчезновению расы чужих, а также вникнуть в аспекты тайных планов правительства по использованию обнаруженных технологий, грозящих тотальным истребленим человечества.

RAM Pressure — физический термин, который означает давление, которое испытывает космическое тело, когда проходит через атмосферные слои. С одной стороны, такое название — отсылка к жанру «твёрдой фантастики», оно передаёт специфику игрового сюжета, его серьёзность и глубину. С другой — название подчеркивает агрессию и соревновательность мультиплеерных игр.

Свободу агентства ораничивали законы, по которым работает игровая индустрия. Из-за этого у ISTO возникли трудности уже при создании логотипа тайтла.

Итоговый логотип представляет собой осколок и ударную волну, поэтому при разработке схемы и характера анимации мы опирались на физику происходящего, что прямо отсылает к неймингу.

Игровой курсор — это ещё один элемент, где можно было показать фирменные черты. Однако перегружать этот элемент интерфейса не следует: он постоянно присутствует на экране и не должен раздражать игрока.

Нашей инициативой было создание нового камуфляжа, который, в конечном счёте, не был принят и не вошёл в финальную версию игры. Он был предложен как текстура для военной формы в игре и как паттерн для брендирования промо-материалов.

Одним из интересных этапов проекта было создание иконок фракций-стран в одной графике с логотипом, но при этом непохожих друг на друга и передающих дух фракций как вместе, так и по отдельности. Тем не менее не все принятые варианты были реализованы в связи с изменением сценария игры.

Одно из решений, которое в итоге было реализовано — использование центральной части логотипа как иконки главной фракции. Его можно увидеть в игре выгравированным на оружии или вышитым на одежде.

Типографика RAM Pressure близка к логотипу, чтобы визуально усилить его влияние, выделить на фоне уже готового игрового интерфейса. Она уже внедрена на сайте игры.

Разработчики остались довольны работой с агентством, несмотря на то, что многие идеи не попали в игру.

Айдентика повлияла и на сюжет игры. По словам Андрея Шарапова, когда разработчики начали интегрировать в визуал игры центральную часть логотипа как элемент брендирования техники и оружия, они предполагали, что значок будет символом вымышленной корпорации-производителя оружия и техники.

Однако то, как логотип вписался в игру, настолько понравилось авторам, что они решили сделать его символом одной из независимых фракций, которой отвели ключевую роль в сюжете. «Это тут же встало в ТЗ сценаристу и вылилось в целую серию дополнительных квестов и изменение отдельных сюжетных арок основной кампании» — говорит Шарапов.

По завершении проекта для RAM Pressure можно выделить несколько особенностей разработки фирменного стиля для игры.

В первую очередь, для RAM Pressure мы стремились отойти от жанровой закостенелости, смотреть на игру глазами не геймера, а арт-директора. И уверены, что такой «взгляд извне» помогает индустрии развиваться.

#опыт #маркетинг #лонг