Возможно ЕА думают, что после выхода обновления библиотеки из беты, люди начнут скупать все (коллекционеры и перфекционисты), и они хотят тоже кусочек. 
Или поняли, что дешевле будет Valve отдать процент, чем свой лаунчер до ума доводить. На фоне этого бума лаунчеров.