На это уходят ресурсы маркетинга, по идее на процесс разработки игры никак влиять не должно, либо минимально. Этим занимаются те, кто сопровождает игру перед самым релизом и после ее запуска. Что-то вроде сервиса - не хочешь не пользуешься, но с очень сильной промывкой мозгов, особенно детских.