Microsoft считает, что основными конкурентами Xbox являются TikTok и фильмы, а не другие консоли.

Microsoft официально заявляет, что основными конкурентами Xbox теперь выступают не другие игровые консоли, а такие платформы, как TikTok и фильмы/стриминговые сервисы. Об этом рассказал Мэтт Бутти, глава Xbox Game Studios, в свежем интервью:

По словам Бутти, времена, когда PlayStation или Nintendo Switch считались «главными соперниками», уходят в прошлое. Для современной аудитории важно не только устройство, а сам способ проведения досуга.
«Нашим главным конкурентом является не другая консоль… Всё чаще мы конкурируем со всем, от TikTok до фильмов», — объяснил Бутти.
Такой сдвиг связан с изменениями в поведении пользователей: всё больше людей предпочитают короткие видео, мобильный контент, стриминг и соцсети, которые прямо конкурируют с игровым временем на консолях.
Более того, Microsoft делает ставку на мультиплатформенность: эксклюзивные проекты (например, новый Halo) теперь выходят на PlayStation, а основной акцент делается на сервис Game Pass и облачные технологии.

Эта стратегия вызвала смешанную реакцию в индустрии: одни аналитики считают её логичным ответом на глобальную конкуренцию за внимание пользователей, другие критикуют за ослабление традиционного «консольного» бренда Xbox. Однако для Microsoft «консольная война» действительно отходит на второй план — на смену ей приходит борьба за экранное время с абсолютно разными форматами развлечений.