Понимается под понятием некая информация, направленная на создание образа внутри истории. Обычно персонажу принято развиваться, если начальный его характер обозначить "А", а конечный "Б", то те вещи, которые служат для создания характера "А" называются билдапом. По крайней мере, в это понятие такой смысл вкладываю я.  Может быть, где-то ошибаюсь.