Способ научиться писать тексты, если кажется, что это вообще не ваше: собрал ссылки на TOV бигтеха

«Хороший текст» — это не всегда онанизм для редакторов и выпускников лингвистических факультетов. Это прикладной навык, который помогает:
— повышать конверсию, а потенциально и продажи
— быть уверенным, что пользователи, клиенты и коллеги поймут вас именно так, как вы задумали
— красиво и тонко унижать своего обидчика в онлайн-играх и соцсетях.

Умение писать — это база, которая даже в эпоху ИИ останется ценным навыком. Теперь к тому, как этому научиться.

Один из классных способов — читать Tone of Voice и редакционные политики компаний. Это документы, на которые редакторы опираются, когда объясняют заказчику, почему нужны кавычки «ёлочки», а не "лапки". Хороший TOV — это готовый учебник по работе с текстом. Если внимательно изучить несколько таких документов, можно получить больше пользы, чем от многих курсов, гайдов и книг.

Когда-то я обещал собрать подборку российских редполитик, если будут желающие. Желающие были — подборку собрал.

Это далеко не всё, что есть в открытом доступе, но я попытался выбрать документы, которые хотя бы сам читал и которые пригодятся для разных задач.

Яндекс 360 → свежая современная редполитика
Яндекс Team → чем ToV отличается от редполитики
DODO → как ToV превращается в правила для разных каналов
ВсеИнструменты.ру → прикладные коммерческие тексты
Ozon → UX
inDrive → как всем этим пользоваться на практике
Лайфхакер → медиа и заголовки
Т—Ж → фундаментальная классика
Авиасейлс → как сохранить узнаваемый голос бренда без огромного ToV

Читать всё подряд необязательно. Выберите документ под свою задачу, посмотрите, как там превращают абстрактное «пишем просто и понятно» в конкретные правила, и попробуйте применить их к своему тексту.

Подписывайтесь на «дорого в маркетинг» — пишу про тексты и маркетинг.