Киберпанк в отражении рекламы: эстетика технологий и упадка

В какой-то момент, снова переигрывая Cyberpunk 2077, я стала задумываться, что реклама повсюду в игровом мире там нужна не только как украшение, а больше как нарративный инструмент. Ну, естественно, реклама в киберпанк-играх — это зеркало мира, в котором технологии уже не инструмент, а среда обитания.

Жанр старый — родом из 80-х. Это такой сплав глянцевого будущего и социальной деградации: уличный хаос, неоновые огни, наркотики и импланты, мир, где корпорации стали богами, а мораль — расплывчатым понятием.

Интересно, что визуально киберпанк часто тянет в сторону Японии — не потому что он японский, а потому что в 80-х именно японская индустрия была для США символом «будущего, которое уже рядом». Поэтому иероглифы, техно-мода и отголоски манги — это не просто декор, а культурный код страха и восхищения перед чужим технологическим могуществом.

Если присмотреться к киберпанк-городам, первое, что бросается в глаза — это то, что реклама повсюду: неон, голограммы, экраны, вывески. И это не просто для атмосферы. Это маркер: здесь всё — товар, даже ты.

Посмотреть хотя бы на Cyberpunk 2077 — буквально каждый уголок города забит визуальными сообщениями. На скриншотах из игры или в её артбуке можно увидеть сотни неоновых постеров, предлагающих всё: от лапши до «брейнданса» — технологии, позволяющей прожить чужой опыт с ощущениями.

Реклама имплантов в киберпанке может быть разной — иногда мягкой, даже сочувственной («сделай апгрейд — стань лучше»), но чаще агрессивной и провокационной («ненавидишь своё мясо? Поставь имплант»).

Тихая реклама будет ненавязчиво предлагать свой продукт, она презентует технологию как что-то, что может помочь решить проблему потребителя, обращается к интеллектуальной или эмоциональной стороне потребителя. Преподносит свой товар или услугу как «то, что вам поможет», «сделает вас или вашу жизнь лучше», «будет дополнять вас».

Но чаще в мире будущего тебя не спрашивают: «Хочешь поставить себе чип?» — тебя спрашивают: «Как ты ещё жив без него?»

Агрессивная реклама навязывает потребителю свою технологию, использует яркие образы и провокативные методы, убеждает следовать тенденции установки имплантов.

Парадокс в том, что безопасность в киберпанке — это тоже товар. От брони до домашней охраны — всё продаётся. И чем мир становится опаснее, тем выше ценность защиты.

На рекламных баннерах из Cyberpunk 2077 или Ghostrunner 2 часто мелькают слова вроде «trust», «protection», «save», «создан, чтобы защищать». В The Ascent и вовсе есть целая линейка рекламы «кибербезопасности мега». Безопасность тут — это не только про физическую защиту, но и про данные, идентичность, свободу.

А теперь добавьте сюда ещё один уровень: корпорации сами создают угрозы, от которых потом «спасают». Важность и ценность безопасности осознают и правительство, и корпорации. В мире киберпанка довольно много рекламы военной силы, полиции и логотипов корпораций, которые напоминают о своем контроле.

Нельзя обойти стороной провокативную рекламу. В киберпанке она бьёт по глазам: сексуализированные образы, шок, игра на грани фола. Иногда — за гранью.

Это часть эстетики, но и тревожный сигнал. Мораль размыта, сексуальность гипертрофирована, боль и смерть становятся частью визуального языка. Это мир, в котором реклама давно уже не продаёт продукт — она продаёт ощущения.

Реклама в киберпанке — это не просто стиль, это язык. Через неё мир говорит с игроком. Она показывает, насколько коммерциализирована культура, насколько глубоко технологии проникли в тело и сознание, насколько власть корпораций стала нормой.

И да, это красиво: неон, футуризм, стиль, но за красотой прячется гниль.

Сегодня особенно интересно было бы увидеть новое переосмысление киберпанк-сеттинга — с учётом развития нейросетей, которые открывают перед воображением совершенно иные технологические перспективы будущего.