Что стоит знать разработчикам и издателям игр о рынках США и Канады

Когда мы говорим о локализации видеоигр, то чаще всего имеем в виду перевод и адаптацию с английского на другие языки. Однако что насчет локализации… на сам английский?

Этот вопрос актуален для разработчиков из азиатских и славянских стран — и вообще для всех, кто изначально создает игры на ином языке. Локализация на английский позволяет увеличить прибыль, расширив охват игроков. Причем не только англоязычных: с этого языка проще адаптировать игры для других рынков.

Главный англоязычный игровой рынок — Северная Америка (США и Канада). Для качественной локализации на английский имеет смысл в первую очередь учитывать именно их особенности. Об этом, а также о потенциальных трудностях перевода, мы и расскажем.

Игровой рынок США — крупнейший в мире: по оценкам портала statista.com, в 2025 году объем выручки превысит 141 млрд долларов.

В США играми увлекается более 200 млн человек — почти две трети от всего населения страны (341 млн). Мужчин и женщин примерно поровну (аналитики statista насчитывают 49 % игроков-женщин). Самым активным игрокам от 18 до 34 лет (36 %), за ними идут те, кому меньше 18 (24 %).

Как подчеркивает руководитель аналитической компании Circana, в 2024 году американцы потратили на видеоигровой контент более 50 млрд долларов (+2 % к показателям 2023-го). Больше за всю историю потратили только в 2021 году, во времена пандемии COVID-2019 (52 млрд).

Если говорить о платформах, то в США лидирует мобильный сегмент — с поправкой на то, что многие игроки используют более одного устройства, включая консоли. Широкое распространение консолей отличает США от других стран: более прибыльного рынка для них не найти во всем мире (7,84 млрд долларов, по данным портала Market.us News за нынешний год). Еще одна особенность — популярность техники Apple: 95 % игроков на мобильных устройствах используют именно iPhone и iPad.

Наиболее популярны игры в жанре экшен (41 %). Далее с небольшим отставанием друг от друга идут экшен-приключения (35 %), приключения (33 %) и казуальные игры (31 %). За ними следуют стратегии (30 %), шутеры (29 %), спортивные игры (25 %) и RPG (22 %).

Помимо жанра на популярность игр в США влияют и другие факторы — например, социальная составляющая. Так, многие молодые игроки (от 18 до 24 лет) признаются, что им больше нравится общаться с друзьями в играх, чем встречаться лично.

Игровой рынок Канады меньше, чем США, — по прогнозам statista.com, в 2025 году общая выручка составит около 8 млрд долларов. Несмотря на меньшие объемы, канадский рынок растет быстрее американского: аналитики считают, что в следующем году выручка увеличится почти на 7 %.

Согласно порталу Made in CA, в Канаде насчитывается 23 млн игроков — это 61 % от населения в 40 млн человек. Доли мужчин и женщин примерно равны. Наиболее активная категория — дети и подростки: согласно опросам, 89 % из них увлекаются играми. У взрослых (от 18 до 64 лет) этот показатель равен 61 %. Зато именно взрослые канадцы в возрасте от 25 до 34 лет тратят больше всего денег на игры: 471 млн долларов, или 35 % от общего показателя 1,3 млрд.

Чаще всего канадские игроки предпочитают мобильные устройства (14,3 млн человек). Что интересно, другие платформы оказались позади с совсем небольшим разрывом: на консолях играет 11,5 млн человек, а на ПК — 10,42 млн.

По данным на июнь 2023 года, наиболее популярные жанры — экшен-приключение (34 %), экшен (33 %), казуальные игры (32 %), стратегии (32 %) и приключения (30 %). Как мы видим, игровые вкусы у американцев и канадцев схожи.

Активный рост рынка и большая аудитория, интересующаяся играми, делает Канаду привлекательным вариантом для «мягкого запуска» игры на Западе.

В США и Канаде не только много игроков — в этих странах хорошо развита сама индустрия видеоигр. В США, по данным Statista, на 2024 год насчитывалось более 2 тысяч студий-разработчиков. В их число входят такие компании, как EA (Electronic Arts), Activision Blizzard, Riot Games, Insomniac Games, Santa Monica Studio и множество других. Нельзя не упомянуть и игровое подразделение Microsoft. Помимо выпуска консолей Xbox, компания активно развивает сервис по подписке Game Pass и покупает студии (наиболее громким приобретением последних лет стала сделка с Activision Blizzard, завершившаяся в 2023 году).

По данным ассоциации ESAC, в Канаде находится более 800 игровых компаний. Канадское правительство активно поддерживает индустрию, предоставляя студиям различные льготы. В число крупнейших разработчиков входят Ubisoft Montreal, BioWare (под началом Electronic Arts), Digital Extremes и филиалы Electronic Arts.

Такой уровень развития игровой индустрии означает, что американские и канадские игроки — искушенная публика. Они ожидают от игр не только сильного геймплея, но и высокого качества текстов, а также культурной релевантности. Именно поэтому для разработчиков из других регионов, желающих выйти на североамериканский рынок, так важна качественная локализация на английский язык.

При переводе игры на английский в первую очередь нужно учитывать технические сложности: различия в длине предложений и пунктуации, влияние грамматики на расположение тегов и плейсхолдеров. Рассмотрим эти трудности на примере китайского языка.

Во-первых, благодаря использованию иероглифов китайский — «компактный» язык. При локализации на английский длина пунктов меню, сообщений и других элементов интерфейса в игре увеличивается. Чтобы текст помещался на экране, необходимо уже на этапе разработки заложить место для дополнительных символов.

Во-вторых, в китайском отсутствуют некоторые грамматические категории, которые есть в английском. Возьмем, например, строку 你找到了$AMOUNT$金币。Слово 金币, означающее монеты, в китайском не изменится, какое бы число ни подставилось вместо $AMOUNT$ — хоть 1, хоть 300. А вот в английском потребуется формулировка, подходящая и единственному, и множественному числу (например, Coins found: $AMOUNT$).

В-третьих, внимания требуют теги и плейсхолдеры (заглушки, на месте которых игрок увидит нужное слово или число: имя игрока, количество урона и др.). Поскольку у китайского и английского совершенно разная грамматическая структура, часто бывает, что при переводе плейсхолдеры нужно переставить, чтобы предложение получилось грамматически верным. Если разработчики запрещают локализаторам менять порядок слов в строках (опять же, из-за технических ограничений), в переводе могут оказаться неестественные формулировки. Это, в свою очередь, может вызвать у игроков недоумение и запутать их. Чтобы такого не произошло, разработчикам нужно учитывать различия языков и заранее закладывать возможность переставлять плейсхолдеры.

Поскольку английский широко используют во всем мире, во многих языках существует сленг на основе английских слов. Значения таких расхожих фраз далеко не универсальны — они могут значительно отличаться от страны к стране. Так, китайцы часто пишут CP в значении «пара» (couple), но в американском английском такого смысла у этого сочетания букв нет. Его скорее могут использовать, например, для термина Combat Power (боевая мощь). Сленговые слова в исходном тексте могут стать ложными друзьями переводчика: если оставить их как есть, игроки в США и Канаде просто не поймут, о чем речь.

Этот аспект особенно актуален для игр, действие которых разворачивается в непривычном для англоязычных игроков сеттинге, будь то фэнтезийный мир, древний Китай или средневековая Богемия. В первую очередь сложность представляют имена и названия, а также культурные отсылки.

При адаптации имен и географический названий обычно используются три подхода.

Отдельно стоит упомянуть «говорящие» имена — их лучше переводить по смыслу, а не по звучанию. Например, одного из персонажей Honkai Star Rail в китайском оригинале зовут 刃 (Жэнь), что означает меч или клинок, поэтому локализаторы выбрали имя Blade.

Примером того, какую важную роль играет атмосферная передача имен и названий, служит игра «Мор. Утопия», разработанная российской студией Ice-Pick Lodge и известная на Западе как Pathologic. Игра, изначально вышедшая в 2005 году, была не слишком качественно переведена на английский, что признают сами разработчики. В 2015 было выпущено переиздание с обновленной локализацией. Приведем лишь несколько изменений.

Благодаря новой локализации, которая креативнее и точнее передает суть имен и названий, отзывы англоязычных игроков значительно улучшились.

Сложность представляет и передача отсылок к культуре и реалиям разработчиков. Несмотря на то что США и Канада — мультинациональные страны, не стоит рассчитывать, что многие игроки в них знакомы с китайской мифологией или, например, польской поэзией.

Обычно в подобных случаях прибегают к упрощению. Например, в азиатских играх часто бывают отсылки к четырем божествам, традиционно символизирующим стороны света: Зеленому дракону, Красной птице, Белому тигру и Черной черепахе. В японской игре Paper Mario: The Origami King есть четыре босса, чьи имена в оригинале напрямую отсылают к этим мифическим существам. В английской локализации их называют по стихиям (Water Vellumental, Fire Vellumental, Ice Vellumental и Earth Vellumental).

В фэнтезийной игре «Ведьмак 3: Дикая охота» от польских разработчиков CD Projekt RED есть сцена, где колдун Ворожей во время ритуала для призыва духов зачитывает молитву. Оригинальный текст этой молитвы отсылает к поэме «Дзяды» Адама Мицкевича, польского поэта XIX века. Локализаторы перевели стихотворение на английский, передав его смысл и сохранив рифму, однако ассоциация со знаменитой поэмой оказалась утеряна. Для большего эмоционального эффекта переводчики могли бы подобрать аналогичное произведение, с которым знакомы игроки в англоязычных странах.

Порой для соответствия культурным нормам той или иной страны нужно больше, чем просто изменения в тексте. На становление культуры США оказали большое влияние протестанты-пуритане. По сравнению, например, с европейцами или японцами, американцы до сих пор более чувствительны к наготе в видеоиграх. Порой при адаптации для рынка США разработчикам приходится «одевать» персонажей.

Чтобы качественно локализовать игру на английский, мы рекомендуем следующее.

За локализацией можно обратиться в Logrus IT. Компания более 30 лет на рынке, и на нашем счету огромное количество игр: от ААА до инди и мобильных. Мы локализуем игры в разных языковых парах, в том числе с китайского, корейского и русского на английский, а затем на другие языки. Благодаря обширному опыту Logrus IT, тщательному выбору команды для каждого проекта и возможности провести проверку качества вы можете быть уверены в том, что англоязычные игроки оценят локализацию по достоинству.

Источник: Logrus IT - локализация игр