Инди
Alconost

Нужна ли голосовая озвучка роликам об играх?

Когда вы делаете рекламное видео об игре, возникает вопрос: добавлять ли дикторскую озвучку? С одной стороны — выглядит как мастхэв, с другой — может, обойтись и без неё?

Разбираем на примерах, когда голос действительно нужен ролику, а когда можно и без него.

Аудио в ролике состоит из трёх звуковых дорожек: музыка, звуковые эффекты и голос. Мы исходим из того, что музыка и звуковые эффекты нужны любому ролику. А вот с голосом всё не так однозначно. О нём и поговорим!

Есть данные, что 76% рекламных видео можно понять, только если звук включен. Давайте сначала рассмотрим варианты, когда голосовая озвучка нужна обязательно.

От голоса в ролике лучше не отказываться, если:

1. За сюжетом ролика сложно уследить без пояснений

Это особенно касается роликов, задача которых — рассказать историю. Например, познакомить зрителей с биографией главного героя. Или объяснить контекст, определяющий расстановку сил в игровом мире и роль пользователя в нём.

Дайте зрителю возможность уловить вашу идею. Голосовая озвучка с грамотно составленным текстом поможет управлять вниманием зрителя и провести его через сюжет. Пусть зритель следует за вами и вашей мыслью, как по ниточке.

Попробуйте посмотреть ролики об играх Mafia Empire или Metropolis: Lux Obscura сначала с выключенным звуком, а затем — с включённым.

Тизер к игре Mafia Empire
Трейлер к игре Metropolis: Lux Obscura

Голос многое объясняет, правда?

2. Голос нужен скорее в художественных, нежели в практических, целях

Голосом можно сделать очень многое: успокоить, соблазнить, напугать; заставить сопереживать, смеяться, размышлять... Если вы хотите эмоционально зацепить аудиторию, голос — отличный помощник в этом. Это касается роликов любых жанров: и трейлеров, и тизеров.

Пара примеров:

Трейлер к игре Altar: War of Gods
Тизер к игре Darklings II

При выборе дикторов для ролика об игре обращайте внимание на тех, кто специализируется на персонажной озвучке. Не обязательно искать в демо-записях именно ту роль, которая предусмотрена вашим сценарием: оценивайте широту творческого диапазона исполнителей. Если выбранный вами актёр умеет озвучивать гномов, гигантов и пилотов космических кораблей — скорее всего, и нужную вам роль он тоже озвучит удачно.

3. Ролик должен иметь не только рекламную, но и обучающую функцию

Вы хотите, чтобы зритель точно понял, что именно ему нужно делать в игре? Объясните это в закадровом тексте.

В этом случае зритель, которого зацепит ролик, придёт в игру уже подготовленным и сможет погрузиться в игровой процесс с первого тапа. Даже если он не очень внимательно пройдёт обучающие уровни, у него уже будет понимание, что в целом требуется делать в игре. Донести полезную информацию можно и прямолинейно, и поэтично — смотря какая подача лучше подходит вашему видео по настроению.

Трейлер к игре World of Lost Toys
Трейлер к игре One Life Story

Если ваша игра уже издана, по сообщениям от игроков вы можете определить, в каких моментах они чаще всего сталкиваются с незапланированными трудностями. Чтобы снизить нагрузку на службу поддержки и повысить удовлетворённость новых пользователей — попробуйте показать в ролике правильное, с точки зрения игрового процесса, поведение игрока.

4. Вам нужен универсальный рекламный ролик об игре

Если Фейсбук отключает звук в ролике при автовоспроизведении, Youtube так не делает — по крайней мере, пока. Даже если сейчас вы делаете видео только для рекламной кампании в Фейсбуке — не исключено, что позже вы захотите разместить его на сайте игры или продвигать как преролл на Youtube. И вот тут-то наличие голоса вам могло бы очень пригодиться.

Иногда от голосовой озвучки приходится отказываться из соображений экономии денег или времени — хотя иногда отсутствие голоса может быть обусловлено сценарной задумкой. Давайте посмотрим, в каких случаях ролик об игре можно сделать без голоса.

Без голоса можно обойтись, если:

1. В ролике есть эффектная музыка

Классный трек подскажет зрителю: сейчас — только вступление, а вот теперь — основное действие. Чтобы такой приём сработал, трек должен быть не монотонным, с чередованием моментов: вступление, развитие темы, кульминация, выразительная концовка. При этом все моменты, несмотря на разную эмоциональную «нагруженность», подчинены единому ритму.

Если вы хотите, чтобы именно музыка «тащила» всю динамику ролика, — подберите трек ещё до того, как перейти к анимации. Так вы можете связать планируемые события в кадре с определенным фрагментами мелодии. Например, в ролике об игре PvPets: Tank Battle Royale открывающая сцена соответствует вступлению в музыке, сцены с нарезкой геймплея — основной теме трека, а эффектное последнее событие в анимации — финальному аккорду.

Трейлер к игре PvPets: Tank Battle Royale

В тизере об игре Heroes of War Magic воинственная музыка нагнетает атмосферу в открывающей сцене, затем погружает зрителя в контекст сражений в фэнтезийном мире, а на последних секундах — усиливает призыв к действию выразительным завершением мелодии.

Тизер к игре Heroes of War Magic

2. Видеоряд крайне насыщен событиями...

Концентрированный экшен в кадре не означает автоматического отказа от голосовой озвучки. Но если сцены сменяют друг друга каждые 2-3 секунды и ваш ролик — скорее нарезка ярких игровых моментов без явной завязки, кульминации и развязки, — возможно, ролик будет неплохо смотреться и без голоса. Но с выбором музыки нельзя промахнуться и здесь: она должна соответствовать видеоряду по энергичности и темпу.

Пара примеров:

Трейлер к игре Taonga: The Island Farm
Трейлер к игре Planet of Heroes

3. … или наоборот — анимация никуда не торопится.

Ролику без голоса не обязательно быть агрессивно-интенсивным. Если всё происходящее в кадре понятно с первого взгляда даже при беглом просмотре, а голос не сообщил бы зрителю ничего принципиально нового, — возможно, в закадровом тексте нет острой необходимости.

Например, в трейлере об игре “Alphabear 2” за передачу пояснений, необходимых для понимания функционала приложения, отвечают плашки со слоганами. Ничто, в том числе голос, не нарушает сказочно-умиротворяющей атмосферы видео.

Трейлер к игре Alphabear 2

Похожая ситуация — с трейлером об игре Mahjong Village. Главные мысли переданы анимированными слоганами, настроение поддерживается музыкой с бамбуково-пляжными мотивами, а ключевые события в геймплее акцентированы звуковыми эффектами.

Трейлер к игре Mahjong Village

4. Видео нужно для рекламы в Фейсбуке

В Фейсбуке рекламные видео по умолчанию воспроизводятся без звука. По статистике, 85% зрителей кнопку «включить звук» даже не нажимают. Для рекламы в Фейсбуке, с учётом этого момента, можно и обойтись без голоса.

В серии видеобаннеров об игре Guild of Heroes, которые планировалось размещать в рекламных сетях, в том числе в Фейсбуке, сделано именно так — причём как в 30-секундных, так и в сокращённых версиях роликов.

Рекламное видео для игры Guild of Heroes (полная версия)
Рекламное видео для игры Guild of Heroes (сокращённая версия)

И всё-таки: с голосом или без?

Отказ от голосовой озвучки может казаться удачным способом удешевить и ускорить производство видео. Но в долгосрочной перспективе — если вы захотите добавить голос в ролик после того, как анимация готова — такое решение может обернуться неожиданными хлопотами и затратами, несоизмеримыми с первоначальной экономией. Почему так?

Вам придётся «укладывать» текст озвучки под длительность видеоряда и внимательно следить за соответствием «о чем говорим» и «что показываем». Да даже банальное чувство, что музыка как-то не сочетается с голосом диктора по тембру или высоте, может заставить менять исполнителей раз за разом или менять музыку. В новой музыке, скорее всего, будет другой ритм, а значит, анимация будет идти с ней в разлад. И чтобы всё в кадре снова «затанцевало» под музыку, вам придётся... пересобирать анимацию.

Если вы сомневаетесь, нужна дикторская озвучка в ролике или нет, вот наш совет: изначально делайте ролик с голосом. Напишите текст, запишите диктора, подберите музыку под голос. Словом — вшейте голосовую озвучку в ДНК ролика. А затем, если понадобится, просто отключите голос в одной из вариаций.

Об авторе

Статья написана в Alconost. Мы уже 8 лет создаём рекламные и обучающие видео, в том числе трейлеры, тизеры и прероллы для мобильных приложений и игр. Ролики, упомянутые в статье, тоже сделаны в Alconost. Мы с удовольствием сделаем классное видео и о вашей игре: пишите на video@alconost.com. А ещё мы занимаемся локализацией приложений, сервисов и игр на 70+ языков.

{ "author_name": "Alconost", "author_type": "editor", "tags": [], "comments": 13, "likes": 17, "favorites": 49, "is_advertisement": false, "subsite_label": "indie", "id": 122939, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Fri, 10 Apr 2020 12:24:55 +0300", "is_special": false }
0
13 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
5

Если я специально ищу ролик к игре, то, конечно, буду смотреть со звуком (при этом озвучку голосом не люблю, отвлекает), а если мне покажут рекламу в каком-нибудь инстаграме - и не подумаю включать звук.
Симпатичные игры в роликах, понравились.

Ответить
3

Как вариант можно делать ролики об играх без видео, но с озвучкой. 

Ответить
3

Вообще, одним только голосом можно многое передать. Мы этим особенно прониклись, когда писали персонажную озвучку для квеструмов. Персонажная озвучка + постобработка = полное погружение :-) https://alconost.com/ru/case-studies/avatarico-lostroom, там демки для Cosmos на испанском и немецком, можно сравнить «до» и «после». 

Ответить
0

Интересно! А покажете пример?

Ответить
0

Включите радио или любой ролик (ну к примеру Raid: Shadow Legends) и руками закройте глаза. 

Каковы ощущения? Я думаю как вариант, он имеет право на жизнь. Главное суметь передать всю основную суть только звуком. 

Ответить
2

 ну к примеру Raid: Shadow Legends

Как будто меня пытаются обмануть :)

Ответить
0

Are you playing yet? 

Ответить
1

По мне так  лучший ролик про игру это 1 минута коре-геймплея + можно титры с фичами. Всё.

Ответить
2

Слушать в наушниках, звук как в кинотеатре!

Ролики с голосом точно выигрывают у всех. Чтобы из соседней комнаты было слышно трейлер игры запустился на youtube :)

Ответить
2

Из интересных обзорных роликов об игре без комментариев вспоминаются только регулярные видео по большим обновлениям в No Man's Sky. А вот после обзорного видео по третьему ведьмаку, где женский голос комментировал основные игровые возможности, я пошёл и оформил предзаказ.

Ответить

Значительный вентилятор

1

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1

Реклама может быть и с музыкой, и с диктором, но при этом важно, чтобы без звука она тоже была понятна. Иначе часть бюджета на ветер.

Ответить
1

Самое главное — это сделать громкость ролика на 200% громче, чем остальные видео на ютубе, это точно заинтересует вашего потенциального покупателя.

Ответить
0
Ответить
0

А есть похожий разбор,но про человеческие игры,а не мобильные доилки? На отсмотр роликов этого сегмента даже желания нет,до звука дело просто не доходит.
Поверхностно:
- есть в ролике погружение в лор/вселенную/героя - конечно нужна слуховая адаптация
- коль нарезка геймплея - достаточно переведённых текстом кэтч-реплик да музыку позадорней.

Ответить

Комментарии

null