В 1989 году The Lush начинает сотрудничество со знаменитым независимым лейблом звукозаписи 4AD и выпускают свой первый мини альбом Scar с шестью композициями. Как раз в это время в Великобритании зарождается новое музыкальное направление которое чуть позже в журналистских кругах окрестят метким словом shoegaze, что в переводе с английского shoe gazing "пристальный взгляд на обувь". Этот необычный ярлык, что навесили музыкальные журналисты исходил из стиля поведения музыкантов они в большинстве случаев вели себя на сцене отстранённо, пассивно и апатично, смотря себе под ноги. Для стиля музыки shoegaze характерно эфирное звучание, туманный, невзрачный вокал, гитарные искажения и эффекты, мощным фидбэком и подавляющей громкости. Популярность шугейза длилась до середины 90-х, достигнув пика в 1990 и 1991 годах. Народилось множество групп таких как: My Bloody Valentine, Ride, Slowdive, Drop Nineteens, The Telescopes, Swervedriver, Chapterhouse и множество других.