Да может "просто" чтобы сохранить за собой торговую марку ЕА нужно раз в пару лет что-то очевидно "рентабельное". Или как там законодательство асашай устроено в этом плане.
Зашёл сюда, чтобы увидеть этот довод, но почему-то его не нашёл. Может, плохо искал.