Аудитории в Яндекс Директе — как настроить и использовать для повышения эффективности рекламы
Рассказываем, что такое аудитории в Яндекс Директе, как их настраивать, сегментировать и применять для точного таргетинга. Простое руководство по использованию аудиторий для роста ROI.
Чтобы воспользоваться промокодом, пополните счет Директа на сумму от 10 000 рублей (без НДС). Это отличная возможность начать первую рекламную кампанию с дополнительным бюджетом.
Аудитории в Яндекс Директе: как работают и зачем нужны
Аудитории — мощный инструмент таргетинга в Яндекс Директе. С их помощью вы можете показывать рекламу не всем подряд, а только тем, кто с высокой вероятностью заинтересован в вашем предложении. Это позволяет сократить рекламные расходы и повысить эффективность кампаний.
В этой статье вы узнаете, какие типы аудиторий существуют в Яндекс Директе, как они работают и как их правильно применять.
Что такое аудитории в Яндекс Директе
Аудитории — это группы пользователей, объединённые по определённым признакам. Яндекс собирает данные об их поведении, интересах, действиях на сайте, визитах в офлайн-точки и других параметрах. На основе этих данных вы можете:
- Настраивать персонализированные показы.
- Исключать нежелательные сегменты.
- Формировать повторные касания с уже заинтересованными пользователями.
Какие аудитории бывают
В Яндекс Директе доступны следующие типы аудиторий:
- Сегменты Яндекс Аудиторий — загрузка своих баз (email, телефоны), геолокация, интересы, демография.
- Поведенческие сегменты — данные на основе посещений сайта, настроенные через Метрику (например, отказники, посетители конкретных страниц).
- Ретаргетинг — пользователи, совершившие определённые действия на сайте (добавили товар в корзину, оформили заявку и т.д.).
- Похожие аудитории (Look-alike) — система автоматически находит пользователей, похожих на вашу текущую аудиторию.
- CRM-сегменты — загрузка данных из вашей базы клиентов для точного таргетинга и удержания.
Как использовать аудитории в Яндекс Директе
Вы можете:
- Настроить ретаргетинг — вернуться к тем, кто уже проявлял интерес.
- Использовать геолокационные аудитории — показывать рекламу людям, бывающим рядом с вашим магазином или конкурентами.
- Подключить CRM-сегменты — таргетировать текущих клиентов с персональными предложениями.
- Настроить демографический фильтр — ограничить показы по возрасту, полу или интересам.
- Применить look-alike аудитории — масштабировать кампанию на новую, но похожую по профилю аудиторию.
Преимущества работы с аудиториями
- Более точный таргетинг. Вы показываете рекламу тем, кто действительно заинтересован.
- Экономия бюджета. Меньше показов "впустую", выше CTR.
- Рост конверсий. Персонализированные предложения лучше конвертируют.
- Гибкость. Можно легко корректировать сегменты и исключения.
- Возможность тестирования. Можно запускать A/B-тесты по аудиториям.
Частые ошибки при работе с аудиториями
- Использование слишком широких или пересекающихся сегментов.
- Отсутствие исключений — реклама показывается уже купившим клиентам.
- Игнорирование поведения после клика — нет настройки целей в Метрике.
- Нерегулярное обновление данных — сегменты теряют актуальность.
- Переусложнение — слишком много условий и сценариев, которые сложно анализировать.
Ответы на популярные вопросы про аудитории в Директе
Как создать аудиторию?
Через Яндекс Аудитории, Метрику или напрямую в настройках кампании. Загрузите базу, настройте параметры и сохраните сегмент.
Нужно ли подключать Метрику для аудиторий?
Да. Без Метрики вы не сможете использовать поведенческий таргетинг и ретаргетинг.
Можно ли использовать сразу несколько аудиторий?
Да, можно комбинировать или исключать сегменты, создавать сложные условия.
Как загрузить свою базу?
В формате CSV или TXT. Нужно минимум 100 уникальных записей (email или телефон).
Что такое Look-alike аудитория?
Это автоматический сегмент, основанный на вашей базе. Система подбирает пользователей с похожим поведением.
Работают ли аудитории в РСЯ?
Да, особенно хорошо — вы можете показывать рекламу на сайтах партнёров Яндекса нужным сегментам.
Какие данные можно использовать для сегментации?
Пол, возраст, устройство, интересы, геолокация, посещённые страницы, выполненные действия и др.
Как исключить аудиторию?
В настройках группы объявлений выберите нужный сегмент и задайте условие «Не показывать».
Что такое теплая аудитория?
Пользователи, которые уже взаимодействовали с брендом — например, были на сайте, но не купили.
Сколько аудиторий можно задать в одной кампании?
До 50 сегментов в одном условии ретаргетинга и до 250 в аккаунте.
Заключение
Аудитории — один из самых важных инструментов в Яндекс Директе. Они позволяют сделать рекламу точной, эффективной и персонализированной. Грамотно настроенные сегменты помогают привлекать качественный трафик, повышать конверсии и экономить рекламный бюджет. Не игнорируйте аудитории — сделайте их частью вашей стратегии.
Эта статья подготовлена на основе информации, представленной на официальном сайте школы/сервиса. Данный материал носит исключительно обозревательный характер и не является рекламой.
Если наша статья оказалась для вас полезной, пожалуйста, порадуйте нас своим лайком и подпишитесь на наши обновления, чтобы не пропустить следующую статью. Будем рады пообщаться в комментариях.