Стратегии в Яндекс Директе — как выбрать и настроить оптимальную модель показов
Разбираем стратегии в Яндекс Директе: ручное и автоматическое управление ставками, оптимизация по целям, CPA, ROI. Подберите подходящую стратегию под ваш бизнес.
Чтобы воспользоваться промокодом, пополните счет Директа на сумму от 10 000 рублей (без НДС). Это отличная возможность начать первую рекламную кампанию с дополнительным бюджетом.
Стратегии в Яндекс Директе: что выбрать и как настроить
Стратегия показов в Яндекс Директе определяет, как система будет управлять ставками, бюджетом и размещением объявлений. От правильно выбранной стратегии зависит эффективность рекламы, количество заявок и итоговая стоимость лида.
В этой статье вы узнаете, какие стратегии существуют, в чём их различия и как выбрать ту, что даст максимальный результат именно для вашего проекта.
Какие бывают стратегии в Яндекс Директе
Система Яндекс Директ предлагает два основных типа стратегий: автоматические и ручные. Каждая имеет свои особенности и подходит для разных целей бизнеса.
Автоматические стратегии:
- Оптимизация конверсий.
- Оптимизация рентабельности инвестиций (ROI).
- Оптимизация кликов (максимум трафика).
- Целевая доля рекламных расходов.
- Целевая цена за конверсию (CPA).
- Фиксированная ставка.
Ручная стратегия:
- Только ручное управление ставками с возможностью включения автокорректировок и ограничений.
Автоматические стратегии: когда и зачем
1. Оптимизация конверсий. Подходит для кампаний с чётко настроенной аналитикой. Система нацеливается на максимальное количество конверсий в рамках заданного бюджета.
2. Целевая цена за конверсию (CPA). Идеальна для e-commerce или лидогенерации. Вы задаёте желаемую цену заявки, система старается удерживать её на этом уровне.
3. Рентабельность инвестиций (ROI). Для опытных рекламодателей с точной моделью атрибуции. Яндекс ориентируется на прибыль, которую вы получаете с рекламных вложений.
4. Максимум кликов. Хороша для начала или теста. Позволяет получить максимальный трафик за указанный бюджет.
5. Целевая доля расходов на рекламу (ROAS). Продвинутая стратегия для интернет-магазинов с интеграцией CRM и данными о продажах.
6. Фиксированная ставка. Для тех, кто хочет полностью контролировать ставку на уровне ключевых фраз, но без постоянного ручного управления.
Ручное управление: для тех, кто хочет контролировать всё
Ручная стратегия подойдёт, если вы:
- Хотите вручную управлять ставками.
- Тестируете новые гипотезы.
- Работаете в нише с нестабильным спросом.
- Умеете работать с корректировками и анализом ставок.
Минус ручной стратегии — требует больше времени и опыта.
Как выбрать стратегию под задачи
- Для новичков — подойдёт «максимум кликов» или «оптимизация конверсий».
- Для интернет-магазинов — «целевой CPA» или «рентабельность инвестиций».
- Для лидогенерации — «оптимизация конверсий» с фиксированной ставкой на ключевые цели.
- Для имиджевой рекламы — максимум трафика и охвата.
- Для сезонных акций — стратегия по кликам или максимум показов за короткий период.
- Для экспертов — ручное управление с корректировками и аналитикой.
Где и как выбрать стратегию
- В интерфейсе Яндекс Директа при создании кампании.
- В Директ Коммандере (для массового управления).
- Можно менять стратегию в процессе — но желательно не чаще, чем раз в неделю, чтобы не сбивать алгоритмы.
Ответы на популярные вопросы
Можно ли сменить стратегию в процессе кампании?
Да, но лучше делать это не чаще одного раза в неделю — алгоритму нужно время для обучения.
Какая стратегия даёт самый быстрый результат?
Чаще всего — «максимум кликов» или «оптимизация конверсий», особенно при большом бюджете.
Что выбрать: CPA или ROI? CPA — если считаете заявки.
ROI — если отслеживаете реальную прибыль с заказов.
Работают ли автоматические стратегии без целей в Метрике?
Нет. Для большинства автоматических стратегий нужны корректно настроенные цели в Яндекс.Метрике или импорт из CRM.
Что делать, если стратегия работает нестабильно?
Проверьте корректность целей, добавьте больше данных, пересмотрите креативы и ключи.
Нужно ли задавать дневной бюджет?
Да. Это помогает контролировать расходы и тестировать разные подходы.
Как снизить стоимость клика при автоматической стратегии?
Настройте корректные цели, улучшите объявления и посадочные страницы — система сама будет снижать ставки.
Можно ли управлять ставками вручную при автостратегии?
Нет. При автоматической стратегии ставки задаёт система.
Как понять, что стратегия работает?
Анализируйте цели, стоимость клика, CTR, конверсии и сравнивайте с планируемыми метриками.
Нужна ли отдельная стратегия для РСЯ и Поиска?
Желательно. Поведение аудитории разное, и подходы к ставкам тоже.
Заключение
Выбор правильной стратегии в Яндекс Директе — залог успешной и рентабельной рекламы. Новичкам подойдут автоматические варианты, а опытные специалисты могут работать вручную, добиваясь максимального контроля. Не бойтесь тестировать разные подходы, анализировать данные и адаптироваться к изменениям.
Эта статья подготовлена на основе информации, представленной на официальном сайте школы/сервиса. Данный материал носит исключительно обозревательный характер и не является рекламой.
Если наша статья оказалась для вас полезной, пожалуйста, порадуйте нас своим лайком и подпишитесь на наши обновления, чтобы не пропустить следующую статью. Будем рады пообщаться в комментариях.