Как стать веб-аналитиком с нуля в 2025 году: полный гайд
Узнайте, как стать веб-аналитиком с нуля в 2025 году: навыки, обучение, проекты, карьерный рост и доход. Полный гайд для начинающих
Веб-аналитика в 2025 году — это уже не просто подсчёт трафика на сайте. Это сложная, но крайне востребованная профессия, которая объединяет аналитику данных, маркетинг, продуктовый менеджмент и работу с клиентским опытом. Компании всё активнее ищут специалистов, которые умеют не просто собирать и обрабатывать данные, но и делать из них выводы, влияющие на стратегию бизнеса.
Если ещё несколько лет назад веб-аналитиком можно было стать, пройдя пару курсов по Google Analytics, то теперь требования выросли: нужны навыки работы с большими массивами данных, понимание маркетинговой аналитики, умение строить отчёты в BI-системах и даже основы программирования. Но хорошая новость в том, что даже в 2025 году войти в профессию можно с нуля, если действовать по чёткой стратегии.
Почему веб-аналитика — перспективное направление в 2025 году
Сегодня каждый бизнес в интернете конкурирует за внимание пользователя. Ошибка в маркетинговой стратегии или неэффективная рекламная кампания может стоить компании миллионов рублей. И именно веб-аналитик помогает этого избежать, предоставляя данные для обоснованных решений.
В 2025 году на рынке труда можно выделить несколько причин, почему спрос на веб-аналитиков продолжает расти:
- Цифровизация бизнеса ускоряется. Даже небольшие компании переходят в онлайн и нуждаются в аналитике.
- Рост конкуренции в e-commerce. Без глубокого анализа данных выжить становится сложнее.
- Сложные маркетинговые каналы. Больше источников трафика — больше данных, которые нужно систематизировать.
- Внедрение искусственного интеллекта. Компании ищут специалистов, способных интегрировать AI-аналитику.
Спрос высокий, а специалистов по-прежнему не хватает, что открывает большие карьерные возможности для новичков.
Где пройти курсы веб-аналитики с практикой
Если вы хотите освоить веб-аналитику с нуля и сразу применять знания в реальных задачах, выбирайте онлайн-курсы с акцентом на практику. Ниже вы можете выбрать подходящий курс из списка проверенных онлайн-школ:
Курс «Веб-аналитик с нуля до Junior 2.0» — Skillbox
- Вы научитесь настраивать системы аналитики, собирать и визуализировать данные, писать SQL-запросы и проводить A/B-тесты. Подходит новичкам, маркетологам, продукт-менеджерам и предпринимателям.
- Длительность: 6 месяцев. Рассрочка на 12 месяцев. Сертификат.
- Скидка 30%.
Курс «Веб-аналитика (Яндекс Метрика и Google Analytics)» — Международная Школа Профессий
- Освойте базовые инструменты аналитики: Яндекс.Метрику, Google Analytics (включая GA4), Google Tag Manager и Data Studio.
- Длительность: 4 недели. Персональный сертификат.
- Скидка 40%.
Идеальный курс по веб-аналитике должен давать не только теорию, но и задачи по настройке Google Analytics, Яндекс.Метрики, Google Tag Manager и анализу пользовательского поведения.
С чего начать, если вы хотите стать веб-аналитиком
Если вы начинаете с нуля, ваша задача — построить фундамент знаний, который позволит вам претендовать на первую стажировку или junior-позицию. В 2025 году план действий может выглядеть так:
- Изучите основы веб-аналитики. Поймите, какие задачи решает аналитик, какие метрики и KPI существуют.
- Освойте Google Analytics 4 и Яндекс Метрику. Это базовые инструменты, с которыми работают почти все компании.
- Разберитесь в основах маркетинга. Понимание воронки продаж, принципов трафика и конверсий — обязательное.
- Освойте Excel и Google Таблицы. Умение работать с данными, формулами и сводными таблицами — must-have.
- Научитесь работать с BI-системами. Power BI или Google Data Studio помогут визуализировать данные.
- Познакомьтесь с SQL. Запросы к базам данных — важная часть работы аналитика.
- Создайте портфолио. Даже пара учебных проектов — уже плюс для работодателя.
Навыки, которые нужны веб-аналитику в 2025 году
Многие думают, что веб-аналитик работает только с графиками, но на самом деле его задачи шире. Компании ждут от специалиста сочетания технических, аналитических и коммуникативных навыков:
- Технические: Google Analytics 4, Яндекс Метрика, Google Tag Manager, настройка целей и событий, знание HTML/CSS на базовом уровне.
- Аналитические: умение анализировать большие объёмы данных, выявлять закономерности, прогнозировать поведение пользователей.
- Маркетинговые: понимание digital-маркетинга, контекстной рекламы, SEO, SMM.
- Soft skills: умение презентовать результаты, объяснять сложные вещи простыми словами, работать в команде.
В 2025 году компании особенно ценят специалистов, которые могут работать на стыке аналитики и маркетинга, предлагая конкретные решения для роста бизнеса.
Где учиться самостоятельно на веб-аналитика с нуля
В 2025 году можно выбрать несколько вариантов обучения:
- YouTube и блоги. Бесплатный способ познакомиться с инструментами и методами.
- Самостоятельные проекты. Создайте тестовый сайт или блог и настройте аналитику для тренировки.
Совет: комбинируйте источники. Самостоятельная практика поможет закрепить материал.
Как строить карьеру и выйти на высокий доход
Веб-аналитик без опыта может начать с позиции стажёра или junior с зарплатой 50–70 тыс. рублей. Уже через 1–2 года активной работы можно выйти на 120–150 тыс., а senior-специалисты в крупных компаниях или продуктовых IT-командах зарабатывают 200–300 тыс. рублей и выше.
Пошаговый карьерный рост может выглядеть так:
- Junior веб-аналитик — выполнение простых задач, настройка базовой аналитики.
- Middle — самостоятельная работа с проектами, аналитика рекламных каналов, построение сложных отчётов.
- Senior — разработка аналитической стратегии, управление командой, интеграция BI и AI-решений.
- Head of Analytics / Data Lead — руководство отделом, стратегические решения на уровне бизнеса.
Частые ошибки новичков
Многие, начав изучать веб-аналитику, совершают одни и те же ошибки:
- Пытаются сразу освоить всё, вместо того чтобы выстроить пошаговый план.
- Учатся только по теории и не практикуются.
- Не понимают, зачем нужны метрики, а просто механически их собирают.
- Боятся устраиваться на стажировки без полного набора навыков.
Главное — начать применять знания на практике с первых недель обучения.
Пошаговая дорожная карта становления веб-аналитиком за 12 месяцев
Многие бросают обучение, потому что не видят чёткой структуры. Поэтому вот подробный план, по которому можно двигаться, если вы начинаете с нуля. Каждому месяцу соответствует набор задач и конкретные цели, чтобы к концу года у вас было не только знание инструментов, но и готовое портфолио.
Месяц 1 — Погружение в профессию
- Изучите, чем занимается веб-аналитик, его задачи и роль в бизнесе.
- Разберите базовые термины: сессия, конверсия, KPI, трафик, воронка продаж.
- Пройдите бесплатные уроки по Google Analytics 4 и Яндекс Метрике.
- Создайте аккаунты в инструментах и начните пробовать на тестовых данных.
Месяц 2 — Основы Google Analytics 4
- Освойте интерфейс GA4, настройку событий и целей.
- Разберитесь в основных отчётах и как их читать.
- Потренируйтесь на тестовом сайте или блоге.
- Сдайте бесплатный экзамен Google Skillshop для базового сертификата.
Месяц 3 — Яндекс Метрика и Google Tag Manager
- Освойте Яндекс Метрику: отчёты, сегменты, цели, карты кликов.
- Установите и настройте Google Tag Manager.
- Потренируйтесь в создании тегов для отслеживания событий.
- Начните вести свой рабочий блокнот с кейсами.
Месяц 4 — Основы Excel и Google Таблиц
- Освойте формулы, сводные таблицы, фильтры и условное форматирование.
- Научитесь очищать и структурировать данные.
- Попробуйте сделать свой первый отчёт на основе выгрузки из GA4.
Месяц 5 — Знакомство с SQL
- Поймите, что такое базы данных и как они устроены.
- Освойте базовые команды SELECT, WHERE, JOIN, GROUP BY.
- Подключитесь к бесплатным SQL-тренажёрам и отработайте навыки.
Месяц 6 — BI-системы и визуализация
- Изучите Google Data Studio (Looker Studio) или Power BI.
- Постройте интерактивный дашборд для анализа данных.
- Попробуйте объединить данные из нескольких источников.
Месяц 7 — Основы маркетинговой аналитики
- Разберитесь в принципах воронки продаж.
- Изучите, как анализировать рекламные кампании.
- Потренируйтесь связывать данные из аналитики и рекламных кабинетов.
Месяц 8 — Практические проекты
- Возьмите небольшой проект для друзей или знакомых.
- Настройте аналитику, составьте отчёты и рекомендации.
- Оформите результаты в портфолио.
Месяц 9 — Автоматизация и углубление навыков
- Освойте базовый Python для автоматизации отчётов.
- Изучите API Google Analytics для выгрузки данных.
- Примените автоматизацию на одном из своих проектов.
Месяц 10 — Стажировка
- Подайте заявки на стажировки в агентства и IT-компании.
- Даже если стажировка бесплатная, это даст опыт и контакты.
- Работайте над реальными задачами, фиксируйте кейсы.
Месяц 11 — Развитие soft skills
- Прокачайте презентацию данных: умение рассказывать о цифрах.
- Освойте основы сторителлинга в аналитике.
- Подготовьте 2–3 проекта для собеседований.
Месяц 12 — Выход на рынок труда
- Составьте резюме с упором на проекты и навыки.
- Оптимизируйте LinkedIn и профиль на hh.ru.
- Подайте заявки на позиции junior веб-аналитика.
Совет: даже если вы отстанете на месяц-два, не бросайте — лучше двигаться медленнее, чем не закончить вовсе. При этом уже после 6–8 месяцев при активной практике можно брать первые проекты на фрилансе.
Примеры проектов для портфолио веб-аналитика
Многие новички думают, что без коммерческого опыта им нечего показать работодателю. На самом деле, в 2025 году достаточно пары грамотно оформленных учебных или тестовых проектов, чтобы вы уже выглядели серьёзным кандидатом. Вот конкретные идеи, которые можно реализовать даже с нуля.
1. Аналитика собственного сайта или блога
Что сделать:
- Создайте тестовый сайт на Tilda, Wix или WordPress.
- Подключите Google Analytics 4 и Яндекс Метрику.
- Настройте события: клики по кнопкам, заполнение форм, просмотр страниц.
- За месяц соберите статистику и оформите отчёт с выводами.
Что это покажет: умение работать с GA4 и Метрикой, настраивать цели и сегменты, анализировать поведение пользователей.
2. Анализ рекламной кампании
Что сделать:
- Запустите небольшую кампанию в Google Ads или Яндекс Директ (можно на минимальном бюджете — 500–1000 ₽).
- Настройте UTM-метки и проследите путь пользователя до конверсии.
- Составьте отчёт, в котором укажете, какие объявления сработали лучше и почему.
Что это покажет: понимание маркетинговой аналитики и умение связывать данные из разных источников.
3. Дашборд в Google Data Studio (Looker Studio)
Что сделать:
- Возьмите открытые данные (например, Google Merchandise Store).
- Постройте интерактивный дашборд с ключевыми метриками.
- Добавьте фильтры по датам, источникам трафика и устройствам.
Что это покажет: навыки визуализации данных и работы с BI-инструментами.
4. SQL-отчёт по базе данных
Что сделать:
- Подключитесь к бесплатному SQL-тренажёру (например, Mode Analytics).
- Напишите несколько запросов для анализа пользовательских данных.
- Сохраните результаты и оформите их в отчёт с пояснениями.
Что это покажет: базовое владение SQL и способность работать с большими массивами данных.
5. Оптимизация конверсии лендинга
Что сделать:
- Найдите лендинг знакомого или тестовый сайт.
- Настройте карту кликов и тепловую карту скролла.
- На основе данных предложите 3–5 улучшений, которые могут повысить конверсию.
Что это покажет: умение находить точки роста и давать практические рекомендации.
6. Сравнительный анализ конкурентов
Что сделать:
- Выберите 2–3 конкурирующих сайта.
- Используйте SimilarWeb, Serpstat или другие сервисы для анализа трафика.
- Составьте сравнительный отчёт с сильными и слабыми сторонами.
Что это покажет: аналитический подход и умение работать с внешними источниками данных.
7. Автоматизация отчёта с помощью Google Apps Script
Что сделать:
- Создайте скрипт, который автоматически подтягивает данные из Google Analytics в Google Таблицы.
- Настройте отправку отчёта на почту раз в неделю.
Что это покажет: техническую подкованность и умение автоматизировать рутинные процессы.
Как оформить проекты для портфолио:
- Каждый проект описывайте по схеме: цель → инструменты → процесс → результат → выводы.
- Добавляйте скриншоты дашбордов, графиков и таблиц.
- Портфолио можно собрать в PDF или на сайте (например, на Notion).
Итог
Стать веб-аналитиком с нуля в 2025 году реально, даже если вы раньше не работали в IT или маркетинге. Профессия требует аналитического мышления, готовности учиться новым инструментам и постоянной практики. Начните с базовых знаний, освоите ключевые инструменты, соберите портфолио — и уже через год сможете претендовать на достойный доход и интересные проекты.
Если наша статья оказалась для вас полезной, пожалуйста, порадуйте нас своим лайком и подпишитесь на наши обновления, чтобы не пропустить следующую статью.
Эта статья подготовлена на основе информации, представленной на официальном сайте онлайн-школы. Данный материал носит исключительно обозревательный характер и не является рекламой.
Вам также будет интересно: