Что будет после смартфонов?

Индустрия технологий много лет искала next big thing — от Google Glass и Magic Leap до AI Pin. Почти всё заканчивалось провалом. Но сегодня впервые похоже, что пазл начинает складываться.

🔹 Apple уже открыто говорит о жизни после iPhone и выводит Vision Pro как «первый пространственный компьютер».

🔹 Google представила Android XR и делает ставку на очки как форму для ИИ-помощников.

🔹 Meta* продала миллионы гарнитур Quest и готовит настоящие AR-очки, вкладывая десятки миллиардов в Reality Labs.

🔹 OpenAI вместе с Джони Айвом тайно разрабатывают «новое устройство после экранов».

Все крупнейшие игроки приходят к одной идее: AI + XR computing — не просто очередной экран, а интеллектуальный слой, который накладывается на мир вокруг. Это не вопрос интерфейсов, это вызов физике: оптика, материалы, энергоэффективность и новые модели взаимодействия.

Мы перевели статью Романа Аксельрода (основатель XPANCEO, компания делает умные контактные линзы как будущую платформу вычислений). Тут много деталей и примеров, которые стоит знать, если вы следите за будущим технологий.

Годами в презентациях, залах заседаний и брейнштормах вновь и вновь появлялся один и тот же вопрос: Что станет следующим большим прорывом в технологиях? Тот самый the next big thing!

Что-то столь же фундаментальное, как персональный компьютер, смартфон или сам интернет. Индустрия снова и снова гналась за этим скачком, но большинство ставок сдувались, и лишь немногие выживали после первой волны хайпа. Все искали революцию, и многие пытались искусственно её создать.

Но видение этой революции не было по-настоящему оригинальным. Оно формировалось под влиянием «официально одобренного будущего» — того, что заранее упаковали поп-культура и сцены громких презентаций. Мы гнались за киношным «завтра»: AR-интерфейсы как у Тони Старка, голосовые помощники, знающие нас лучше друзей, и голограммы, которых мы ждали с детства благодаря фантастике.

Сначала в 2013 году появились Google Glass: свободные руки, умение анализировать окружающий мир — и устройство сразу же было высмеяно. Технология (в некотором роде) работала, но мир не был к ней готов.

Затем появилась компания Magic Leap с миллиардным финансированием и вирусной демонстрацией с китом. Это выглядело как будущее, пока аппаратное обеспечение не оправдало ожиданий, а экосистема так и не появилась.

Snap’s Spectacles пытались сделать AR удобным для повседневного использования, но ранние версии провалились, и только позже нашли своё применение лишь в качестве наборов для разработчиков. Потом был AI Pin от Humane: это не совсем XR, но он пытался закрепить информацию в пространстве, заменив экраны окружающим искусственным интеллектом. Результат? Неработающий голосовой интерфейс и проекционный дисплей, который невозможно было прочитать при дневном свете.

Но дело в том, что, несмотря на все эти ложные старты, конечная цель никогда не менялась. Мечта всегда оставалась прежней: AI-powered XR computing.

Сложный термин, но давайте оставим его без перевода, попробуем лишь разобраться:

XR computing — это не столько «вычисления», сколько новая модель взаимодействия с компьютером, где цифровое и физическое пространство сливаются.

AI-powered — не просто «с ИИ внутри», а «управляемое и усиливаемое ИИ».

«ИИ-усиленный XR-компьютинг» звучит ужасно, поэтому лучше оставить оригинальный вариант.

AI-powered XR computing — мир, в котором устройство понимает ваш контекст — то, что вы видите, слышите, хотите и в чём нуждаетесь — и реагирует интеллектуально, незаметно и в режиме реального времени. Не ещё один экран, на который нужно смотреть, а слой, который сливается с вашим миром.

После многих лет поиска верного пути крупные технологические компании пришли к одному и тому же ответу.

Google, Meta, Apple, Microsoft, OpenAI — каждая из этих компаний движется к схожему конечному результату. Это искусственный интеллект с пространственным интерфейсом. Гаджет или скорее комбинация гаджетов, предназначенных для наложения интеллекта на окружающий нас мир, везде и всегда. И впервые технология, рынок и менталитет, возможно, действительно готовы к этому.

Все двигаются в одном направлении?

Посмотрите на сигналы, поступающие от крупнейших компаний в сфере технологий. Это похоже на карту с подсказками, на которой видна смена парадигмы.

Всё состояние Apple было построено на прямоугольных стеклянных устройствах, которых мы касаемся и по которым проводим пальцем, но даже Apple делает ставку на то, что будущее лежит за пределами смартфонов. Их давно обсуждаемое устройство смешанной реальности, Vision Pro, наконец-то поступило в продажу в начале 2024 года. Apple намеренно позиционирует Vision Pro не как VR-гарнитуру, а как первый в мире настоящий «пространственный компьютер».

Это устройство стоимостью 3499 долларов представляет собой носимый компьютер, который объединяет цифровой контент с вашим физическим пространством. Даже известный своей осторожностью Тим Кук охарактеризовал дополненную реальность как «перспективную технологию» и дал понять, что Apple рассматривает Vision Pro лишь как первый шаг. По слухам, у Apple в плане развития компании предусмотрен выпуск более лёгких очков дополненной реальности, а утечки информации указывают на то, что компания уже разрабатывает специальные чипы для очков, которые к 2027 году смогут составить конкуренцию умным очкам Ray-Ban от Meta.

Другими словами, компания, которая определила эру смартфонов, активно готовится к миру после смартфонов.

Всё ещё не уверены, что Apple серьёзно настроена двигаться дальше? Подумайте вот об этом: в мае этого года на слушании в федеральном суде старший вице-президент Apple по услугам Эдди Кью вызвал ажиотаж, заявив: «Возможно, через 10 лет вам не понадобится iPhone».

Вопрос в том, сможет ли Apple — с её закрытой экосистемой и тщательно продуманным ассортиментом продуктов — действительно выйти за пределы собственного наследия. Мало кто так полирует свои продукты, как они, но переосмысление интерфейса на уровне атомов, когнитивных процессов и сенсорного ввода — это совсем другое дело, и пока iPhone продолжает приносить прибыль, нет реальной необходимости ускорять этот процесс. Apple знает, куда движется будущее, но, возможно, пройдёт некоторое время, прежде чем они перестанут эксплуатировать прошлое.

Google тем временем формирует собственное видение следующей эпохи: его часто называют ambient computing (амбиентным вычислением), ambient AI (амбиентным ИИ).

На конференции Google I/O 2025 генеральный директор Сундар Пичаи охарактеризовал ИИ как «основу» следующей парадигмы персональных вычислений, подчеркнув важность взаимодействия с помощью голоса, зрения и контекста, а не прикосновений.

Google анонсировала Android XR — первую платформу Android, созданную специально для новой эры AI + XR и предназначенную для использования на различных устройствах, от VR-гарнитур до AR-очков. На конференции I/O они продемонстрировали прототип умных очков с операционной системой Android XR. Очки обеспечивали перевод в режиме реального времени и отображение полезной информации в поле зрения пользователя, всё это благодаря новейшим моделям искусственного интеллекта Gemini от Google, установленным на устройстве. В одной из демонстраций надписи на линзах помогали пользователю общаться с человеком на другом языке, обеспечивая перевод в режиме реального времени.

Google считает, что очки являются естественной формой для помощников с искусственным интеллектом.

Google не собирается действовать в одиночку в сфере аппаратного обеспечения: компания объявила о партнёрстве с такими производителями, как Samsung, и брендами очков, такими как Gentle Monster и Warby Parker, с целью создания экосистемы. Поисковый гигант явно хочет, чтобы Android XR сделал для умных очков то же, что Android сделал для смартфонов: предоставил универсальную платформу, на которой могут строить свои продукты все остальные.

Но одни только платформы не создают новой реальности. Подход Google в значительной степени зависит от производителей оборудования, и, как показывает история, его ставки на носимые устройства терпели неудачу, когда сложность реального мира сталкивалось с его нестабильными экосистемами.

Между тем, в неожиданном повороте событий, который никто не мог предвидеть ещё пару лет назад, OpenAI объединилась с Джони Айвом (гуру дизайна, стоящим за iPhone) для создания секретного нового устройства на базе искусственного интеллекта. A по состоянию на середину 2025 года подробности намеренно не разглашаются, но инсайдеры утверждают, что Альтман видел прототип и признал, что это «самая крутая технология, которую когда-либо увидит мир». По слухам, это устройство представляет собой минималистичный голосовой AI-компаньон — представьте себе Джарвиса из «Железного человека», воплощённого в элегантном гаджете, который можно носить с собой или надевать, — но это не пин для пиджака и не очки.

Затем у нас есть Meta, где Марк Цукерберг в одиночку взялся за реализацию проекта «метавселенной». Независимо от того, нравится вам термин «метавселенная» или нет, 11-летняя одержимость Цукерберга AR/VR наконец-то приносит свои плоды.

Линейка VR-гарнитур Meta Quest (сейчас до Quest 3) тихо продала миллионы единиц, что дало Meta примерно 70% долю рынка гарнитур XR по состоянию на первый квартал 2025 года. По сути, если вы надеваете на лицо что-то, что не является PlayStation VR, скорее всего, это Quest. Это даёт Meta реальное преимущество: работающую экосистему, активное сообщество разработчиков и место в следующей волне вычислительной техники.

На последнем мероприятии Meta Connect Цукерберг продемонстрировал прототип следующего поколения: настоящие очки с дополненной реальностью, которые могут не только снимать видео. Он продемонстрировал функции перевода в реальном времени и разговорный Meta AI, с которым можно взаимодействовать, просто говоря, надев очки. Он назвал эти очки «следующей платформой» после смартфонов и уже много лет говорит об этом как внутри компании, так и за её пределами. Можно что угодно говорить о Цукерберге, но в этом вопросе он остаётся абсолютно последовательным. Meta вложила десятки миллиардов в Reality Labs, чтобы реализовать эту идею.

И, как и Google, они вкладывают серьёзные средства в партнёрские отношения: в 2025 году было сообщено, что Meta купила долю в EssilorLuxottica стоимостью 3,5 миллиарда долларов (примерно 3% компании). Это долгосрочная стратегическая ставка на то, что крупнейший в мире производитель очков поможет Meta поставить умные очки на миллионы лиц.

Тем не менее, видение Meta часто опережает её точность. Их прототипы впечатляют, но создание действительно бесшовных XR-опытов — с контекстно-зависимым интеллектом, интуитивными интерфейсами и возможностью ношения в течение всего дня — остаётся огромным техническим и физическим препятствием.

Крупные технологические компании, возможно, наконец-то пришли к единому мнению, но согласованность позиций не гарантирует реализации. Эти компании по-прежнему привязаны к устаревшим платформам, бизнес-моделям и экосистемам, созданным для экранов. Их видение AI-powered XR часто оказывается просто расширением того, что уже существует: очки, подключаемые к телефонам, помощники, которым по-прежнему нужны слова типа «Хей, Сири»,

Конечная цель не заключается в том, чтобы приклеить будущее к устаревшему оборудованию. Это воссоздание интерфейса между человеком и машиной с уровня молекул и выше. Не нужны очки, которые кричат «гаджет». Никаких голосовых помощников, которые все ещё думают командами. Поскольку опыт AI-powered XR — это не столько вызов для пользовательского опыта, сколько вызов для физики, это означает переосмысление оптики, материалов, мощности и пропускной способности. Это не работа для переупаковщиков. Это работа для серьёзных технологий.

Это была первая часть — разбор сигналов, указывающих на то, что вычисления XR на базе искусственного интеллекта станут следующим большим скачком в развитии технологий. Во второй части я расскажу, почему крупные технологические компании не могут реализовать эту идею в одиночку и почему для воплощения этой концепции в жизнь необходимо полностью переосмыслить основы науки, инженерии и человеческого поведения.

*Meta признана в РФ экстремистской организацией