[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "flvn" } } } ] { "gtm": "GTM-NDH47H" }
{ "author_name": "Глеб Диденко", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u043e\u0431\u0430\u0439\u043b","\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430"], "comments": 5, "likes": 8, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "section": "pro" }
742
Gamedev

Битва — ещё не война: что показывают данные на старте Dawn of Titans

Sentieo проанализировали поздний запуск мобильной стратегии.

Поделиться

В избранное

В избранном

Представители информационной платформы Sentieo совместно с аналитиками Apptopia в начале декабря выпустили первую заметку из цикла о старте Dawn of Titans.

DTF публикует перевод статьи.

Dawn of Titans

Проект Dawn of Titans, потенциальный убийца Clash of Clans, наконец вышел после многолетнего бета-тестирования. Сказать, что её сильно ждали — значит не сказать ничего. Вот первая реакция профильных изданий на релиз:

Zynga наконец выпустила эпическую мобильную экшн-стратегию Dawn of Titans

VentureBeat

Dawn of Titans (наконец-то!) вышла. Мы поиграли в неё одними из первых

Gamezebo

Dawn of Titans всё же запустилась после почти двух лет раннего доступа

PocketGamer

Выход игры отразился и на ожиданиях трейдеров с Уолл-Стрит:

Наша ставка на квартальный рост в 24 миллиона долларов, это на 15 миллионов выше консенсус-прогноза. Мы считаем, что в первом квартале 2017-го Dawn of Titans может заработать на ставках 25 миллионов долларов или больше

Wedbush («бык»)

Мы считаем, что запуск и продвижение Dawn of Titans становятся ключевым катализатором сделок

Cowen («бык»)

Мы ещё посмотрим, продолжатся ли успехи Dawn of Titans

Credit Suisse («медведь»)

Прим. ред: «быки» и «медведи» различаются стратегией поведения на бирже: первые играют на росте стоимости акций, вторые — на её падении.

Dawn of Titans

Поскольку приложение годами было в открытом доступе и стало весомой частью инвестиционного портфеля ZNGA, этот пример можно разобрать как хрестоматийный.

Это уже было

Инвесторам Zynga стоит быть осторожнее во время запусков больших проектов. Ближайшее сравнение с Dawn of Titans — Empires and Allies, умершая в муках в 2013-м (как и другие казуальные проекты для Facebook от Zynga).

Когда потребители стали стремительно переходить на мобильные платформы, компания так и не смогла успешно перевести на них Empires and Allies. Для понимания ситуации вокруг новой игры, полезно вспомнить показатели старой.

Количество пользователей и соотношение доходов от внутриигровых покупок и рекламы на старте Empires and Allies

Мировой бета-тест прошёл успешно

Похоже, что ставка Zynga на сногсшибательную графику (одна только покупка студии разработчика NaturalMotion обошлась в 572 миллиона долларов) себя оправдала.

Разберём две метрики. Из первой следует, что чаще всего игру скачивали в странах, где проходил бета-тест. Инсталлы распределены по странам Европы и Азии.

Тройка лидеров по загрузкам для iOS у Голландии, Сингапура и Новой Зеландии. Аналогичный топ для Android — Малайзия, Чили и Австрия:

Загрузки версии DoT для iOS
Загрузки версии DoT для Android

Отклик на Ближнем Востоке ниже, но эти цифры необходимо воспринимать с поправкой на размер населения и рекламный охват. Тем не менее, впечатляет то, как игра была оптимизирована для мирового запуска — в Zynga понимают его важность для высокой продолжительности жизни игры. Битва за количество загрузок — это не всё, исход войны показывает то, сколько скачавших продолжат играть (чтобы много платить).

Ещё один многообещающий показатель: соотношение дневной аудитории к месячной (DAU/MAU) колеблется от 23% до 37% даже через два года после софт-лонча.

Распределение DAU/MAU по странам

Сравним это со средним показателем в Zynga: 27% — только в двух странах бета-теста из пятнадцати соотношение DAU/MAU Dawn of Titans было ниже. Это значит, что и средний показатель по компании скоро пойдёт в гору.

Только на iOS cредний доход с активного пользователя уже достиг 15 долларов

Уверенный показатель вовлеченности — не случайность. Заявление о переносе даты запуска игры в этом году стало единственным неожиданным шагом Zynga:

«Отдавая себе отчёт в важности ранней монетизации игры, мы считаем, что движение на 200 базовых пунктов за 30 дней задержки поможет сделать её настоящим хитом»

То есть, именно монетизация была главной причиной переноса запуска. Вероятно, у Zynga показатель выходов лучше, чем у нас. Но по факту именно активная монетизация заставила их отполировать игру, чтобы поднять коэффициент удержания пользователей. Они слишком хорошо понимают, что прирост после запуска бывает только один раз.

Анализ данных Apptopia позволяет лучше увидеть причину.

Распределение выручки с версии DoT для iOS
Распределение выручки с версии DoT для Android

В том, что пользователи iOS платят больше, чем пользователи Android, нет ничего удивительного, но поражает разрыв в доходах. iOS обходит Android более чем на порядок, что подчеркивает прямую связь монетизации DoT с графикой и мощным железом.

Другая примечательная особенность в том, что игра уже заработала семизначную сумму, а, например, жители Новой Зеландии настолько хотят за нее платить, что средний доход с новозеландского пользователя (ARPU) составил 15 долларов (если судить по соотношению месячных доходов и числа активных пользователей) — хотя, конечно, это особый случай, не отражающий статистику в целом.

Показатели ZNGA NASDAQ в декабре

Публикация Sentieo вышла 8 декабря, в этот день акции Zynga Inc. достигли месячного максимума стоимости. Впоследствии, однако, они снова начали дешеветь.

#мобайл #аналитика

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Узнавайте первым важные новости

Подписаться