Лицо бренда.

Знаете, всегда интересно подумать о том, почему тот или иной персонаж становится лицом бренда. Обычно в них есть какой-то посыл очевидность которого может варьироваться. Но я никак не могу понять, почему мобильный оператор Т2 выбрал этого мужика.Что этот образ отражает? Это дед, который молодится и делает вид, что в теме всяких "мэмов" и молодежных штук? А возможно, образ специально создан так, чтобы вызывать непонимание у людей и генерировать обсуждения?