Почему Apple не сделает игровую консоль?

#Apple #playstation #xbox

Apple - крупнейшая технологическая компания в мире, и она конкурирует с Sony и Microsoft, в нескольких товарных категориях, включая смартфоны, планшеты, умные часы и беспроводные наушники.

Один рынок, на который Apple официально не вышла - это игры. Sony продает Playstation, Microsoft продает Xbox, но Apple никогда не создавала современной игровой консоли.

Это заставило многих задуматься, почему. В конце концов, игровые консоли - это, по сути, просто компьютеры, а Apple занимается компьютерным бизнесом, так что же им мешает выпустить свою собственную игровую приставку?

В 1996 году Apple представила игровую приставку Pippin. Она продавалась за 600 долларов и оказалась огромным провалом, так как было продано всего 42 000 экземпляров прежде чем продукт был снят с производства годом позже.

Является ли эта неудача причиной того, что Apple не выпустила еще одну игровую консоль? Я так не думаю, но это доказывает, насколько сложно добиться успеха на игровом рынке. Если вам это удастся, награда будет не такой огромной по сравнению с другими категориями продуктов.

Просто примите во внимание тот факт, что Nintendo Switch, которая является самой продаваемой консолью на рынке сегодня, принесла в 2018 году доход в 1,2 миллиарда долларов. Хотя это большие деньги, но они не могут сравниться с продуктами Apple, такими как iPhone, которые принесли 218 миллиардов долларов в 2018 году.

Даже самый худший продукт Apple, HomePod, проданный в 2018 году примерно в 1,5 миллиона единиц, по-прежнему составляет половину доходов Nintendo Switch, одной из самых продаваемых консолей Nintendo в истории.

Сразу видно, что есть проблема с прибылью, но это только одна часть уравнения. Вы также должны учитывать, как часто клиенты покупают новые игровые консоли, особенно если между обновлениями есть большие промежутки времени.

Playstation 3 была выпущена в 2006 году, а Playstation 4 - в 2013 году, это семилетний разрыв между поколениями.Представьте, что если бы iPhone обновлялся раз в семь лет, это, несомненно, отрицательно сказалось бы на потоке доходов Apple.

Теоретическая ситуация, которую я описывал до сих пор, будет наилучшим сценарием для Apple. Предполагается, что компания выпустит одну из самых продаваемых игровых консолей в истории, что маловероятно, учитывая нынешний формат игровой индустрии.

Уже есть три крупных игрока, которые доминируют в этой отрасли и имеют преданных фанатов. Вот почему для новой игровой платформы было бы практически невозможно достичь какого-либо уровня успеха. Когда дело доходит до Apple, в игровом сообществе они пользуются не самым лучшим авторитетом.

Компьютеры Mac не предназначены для игр, а iOS не поддерживает эмуляторы. Это означает, что если вы серьезный геймер, вы, вероятно, используете устройства Android и ПК, а не продукты Apple, в результате чего многие геймеры не воспринимают Apple всерьез, даже если они затратят все свои силы и ресурсы на собственную консоль.

Тот факт, что Apple не создает специализированную игровую консоль, не означает, что они не разрабатывают её, потому что еще в 2008 году магазин приложений Apple заложил основы того, что поможет сделать iOS крупнейшей мобильной игровой платформой в мире.

Хотя более серьезные геймеры смеялись над идеей, что высококачественные игры могут работать на смартфонах и планшетах, влияние игр на iOS будет ощущаться даже крупнейшими игровыми компаниями, такими как Sony и Nintendo.

К 2013 году игры, работающие на iOS и Android, принесли в четыре раза больше прибыли, чем игры, проданные для портативных консолей Nintendo и Sony. Это привлекло не только инди-разработчиков, но и крупных издателей, таких как EA, которые в конечном итоге заработали больше денег на продажах игр для iOS, чем любая другая платформа или консоль.

Первоначальной реакцией на успех мобильных игр со стороны таких компаний, как Nintendo, была оборонительная позиция. Они не хотели, чтобы их интеллектуальная собственность была доступна на какой-либо другой платформе, а это означало, что игр Mario или Donkey Kong для iOS не будет.

Кроме того, Nintendo чувствовала, что им нужно конкурировать с Apple, предлагая игры, похожие на те, что предлагались на iOS. Однако компания изменила ситуацию, и, в конце концов, у нас есть игры для iOS, такие как Super Mario Run и Mario Kart Tour, в которых используется интеллектуальная собственность компании.

В период с 2013 по 2016 год Nintendo понесла серьезные убытки, которые побудили их изменить свою бизнес-стратегию. Вместо того, чтобы оберегать свою интеллектуальную собственность, они решили создавать мобильные игры со своими знаковыми персонажами.

Вместо того, чтобы создавать игры на своей консоли, которые были похожи на мобильные игры на iOS, Nintendo использовала сильные стороны своей платформы для создания динамичных и увлекательных игр, которых невозможно было достичь на смартфоне.

Они представили Nintendo Switch со съемными контроллерами, вибрациями и ИК-портом, что позволило создать уникальный игровой процесс. Они также создали успешные игры, такие как Zelda: Breath of the Wild и Super Mario Odyssey, которые помогли отличить их платформу от мобильных и убедить клиентов в том, что стоит инвестировать в Switch.

Этот новый бизнес-подход помог Nintendo добиться того успеха, которым они пользуются сегодня. Они смогли понять, что мобильные игры и игры на специализированных консолях могут сосуществовать, не уничтожая друг друга. Так что же делать Apple?

Так же, как Nintendo добилась успеха в консольных играх, Apple добилась больших успехов в мобильных играх. Только игры в App Store принесли в прошлом году 33,2 миллиарда долларов дохода, и никаких признаков замедления роста не наблюдается. Игры и приложения в App Store стали настолько популярными, что компания впервые решила провести церемонию награждения лучших приложений и игр 2019 года.

Довольно удивительно, насколько далеко продвинулось такое устройство, как iPhone, за последние десять лет, ведь тогда мобильные игры могли достигать того же качества графики, что и, скажем, Nintendo DS.

В 2021 году качество игр на устройствах iOS будет довольно ошеломляющим, учитывая, насколько быстро Apple улучшала производительность своего чипсета A-серии, я думаю, что разработчики могут создавать игры для мобильных устройств по-настоящему консольного качества.

Apple способствует этому, решив сделать iPhone, iPad, Apple TV и Mac совместимыми с игровыми контроллерами Xbox и PlayStation. Но графика и элементы управления консольного качества - это лишь часть головоломки.

Большинство игр для iOS бесплатны с рекламой или бесплатны с покупками в приложении. Если скачивание игры стоит денег, обычно это 5 долларов или меньше. Итак, насколько успешной будет полноценная консольная игра за 60 долларов в App Store? Никто не знает, так как этого ещё никто не делал, но я подозреваю, что это не будет так прибыльно, как бесплатные игры с покупками в приложении.

Нравится это пользователям или нет, но покупки в приложениях для мобильных игр чрезвычайно выгодны. Это также причина, по которой они появляются в ААА-играх, таких как Star Wars Battlefront II, и если Apple уже занимает весомое положение в игровой индустрии, зачем им что-то менять?

Зачем им рисковать потерей доходов на разработку консоли, если они могут просто продолжать укреплять свою мобильную игровую платформу, чтобы стать еще более конкурентоспособными и еще более прибыльными. Большинство людей согласятся, что такое решение не имеет смысла, и именно поэтому Apple этого не сделала.