Романтический кинофестиваль под открытым небом: разработка брендинга

Всё началось с вопроса: что чувствует человек, который впервые оказывается на кинофестивале под открытым небом? Не просто на показе, а именно на событии, где кино становится поводом для свидания, где вокруг пахнет летом, вином и чьим-то влюблённым взглядом.

Так я начала разрабатывать визуальный стиль для проекта OPEN HEART — фестиваля фильмов о любви, который проходит летом в Москве под открытым небом и показывает только романтическое кино.

Я изначально задала тон: никакой жанровой эклектики — только романтические фильмы летом, только про чувства, встречи, расставания и надежду. Это не столько киноклуб, сколько место, где можно влюбиться — в сюжет, в человека рядом, в себя самого.

Так родилась идея: брендинг не должен быть "афишным" или событийным. Он должен быть эмоциональным интерфейсом, который срабатывает ещё до того, как ты узнал, какой фильм будет сегодня вечером.

В основе айдентики — простая, но сильная метафора: открытое сердце. Оно визуально воплощается через:

• Типографику, напоминающую рукописные признания

• Цвета, вдохновлённые летним небом

• Теплую пластику форм — волны, ткани, движущиеся силуэты

• Деликатную графику, создающую ощущение интимности и уюта.

Мне было важно, чтобы стиль не «играл в любовь», а действительно передавал её атмосферу: тёплую, уязвимую, безопасную.

Каждый носитель айдентики — от экрана под открытым небом до открытки на входе — стал частью общего визуального мира.

Мною были разработаны:

• модульная система афиш под разные форматы (городская реклама, соцсети, сторис)

• фирменные шрифты и цветовые коды для стилистики показа на закате

• дизайн пледов, подушек и даже навигационных табличек, чтобы зритель не «возвращался в реальность», пока длится фильм.

Брендинг превращал пространство фестиваля в место, где можно просто быть и чувствовать.

Для меня это был не просто проект про кино, а проект про нежность. Про то, как романтическое кино под открытым небом может стать точкой входа в чувства — и как визуальный стиль помогает это ощущение не потерять.

OPEN HEART — не только необычная идея для свидания, но и напоминание: любовь — это не жанр, а состояние. И у него может быть собственный дизайн.