Гайд по пресс-киту видеоигр

Специально для тебя, я уже все 10 раз изучил, оставил только важную суть и кажется неплохо структурировал информацию.

А еще тебя ждут приятные бонусы:

Пресс-кит это супер классная штука рассказывающая о твоей игре всем: журналистам, блогерам и игрокам. И эта штука реально работает.

1. Пресс-кит упрощает поиск информации для тех, кто готовит материал и отражает корректную и актуальную информацию об игре.

Лучше тебя об игре никто не расскажет, а вот хуже – могут. Чтобы этого не случилось – делай пресс-кит и обновляй его. Обидно, если топ-блогер не расскажет о новой киллер-фиче, зато расскажет про концепцию времен твоей бабушки. Или вообще о тебе не напишет, потому что устанет искать инфу.

2. Пресс-кит это основа партизанского маркетинга и уровень профессионализма.

Да, это правда. Например: ты сделал рассылку по медиа и блогерам. Поверь, часть из них просто проигнорирует твое письмо, но те кто увидят крутой пресс-кит – задумаются, замотивируются, сделают материал.

А теперь представь, что таких писем у них десятки, сотни… каковы твои шансы? Если ты инди или соло-разработчик, то шансы с пресс-китом вырастают сильно.

В итоге, если остальные составляющие игры в порядке – усилия на пресс-кит 100% окупятся.

Сразу оговорюсь, что это формальная авторская разбивка. Если есть какие-то там официальные категории и названия - пишите в комментариях. Всем, конечно же, очень интересно.

Выбирай то, что тебе подходит и под силу. В общем пресс-киты бывают такие:

Это любой формат с которым можно быстро ознакомится через связку интернет+девайс. В индустрии видеоигр закрепились следующие популярные:

Облачная папка (Google Drive, Dropbox, OneDrive) с материалами

Плюсы и минусы:
➕ быстро сделать
➕ легко обновлять
➕ много материалов в одном месте
➖ не вау-эффект от первого касания
➖ не очень удобно с мобилки

Просто PDF-файл

Плюсы и минусы:
➕ можно реюзать питч-дек
➕ относительно быстро
➕ внутри ссылки на материалы
➕ в сети есть шаблоны (PSD и Google, пиши: press-kit template)
➕ можно отправлять одним файлом
➖ после актуализации нужно отправлять заново
➖ чтобы был вау-эффект нужен дизайн

Страница на собственном сайте

Плюсы и минусы:
➕ работает как SEO страница
➕ можно сделать стильно и дорого
➕ можно учесть рескейл под пк/мобилку
➖ требует больше трудозатрат и навыков
➖ в большинстве случаев лучше заказать за деньги

Специализированные сервисы, например:

Плюсы и минусы:
➕ есть готовые шаблоны
➕ сделано именно под игровые СМИ
➕ смотрится красиво
➖ зависимость от сервиса
➖ ограниченно бесплатно

Раздел в Notion

Плюсы и минусы:
➕ быстро сделать
➕ легко обновлять
➕ можно структурировать
➕ есть шаблоны
➖ не очень удобно с мобилки

Страница на IGDB

Плюсы и минусы:
➕ большое коммьюнити
➕ доп площадка для продвижения
➕ работает как социальная сеть
➖ зависимость от сервиса

В основном для игровых конференций. Когда на мероприятии к твоему стенду подходят разного сорта журналисты и блогеры.
Приятная бумажка может послужить отправной точкой будущего материала. И работает как визитка.

А вот это уже самый высокий уровень, когда компания вкладывается в мерч и делает индивидуальную рассылку дорогих игровых наборов.

Как правило процент вовлеченности медиа очень высокий, а коллекционеры потом борются за приобретение таких пакетов.

Кстати! Такой вариант м.б. и цифровым в виде эксклюзивной мини-игры, например. Или можно рассмотреть оптимально недорогой вариант мерча и сделать рассылку по блогерам средней величины.

Теперь давай разберем, что должно быть в твоем пресс-ките, чтобы точно сработало. Для удобства проставил чек-боксы. Просто скопируй себе.

Это первое, что увидят и оно должно отражать всю суть игры, передавать атмосферу. Красиво и утверждающе.

☐ Название игры + логотип
☐ Промо-картинка
☐ Краткое описание игры
☐ Промо-картинка
☐ Жанр и теги
☐ Аудитория (прям пишем любители таких-то игр)
☐ Студия/Команда/Издатель (только названия)
☐ Дата выхода
☐ Цена
☐ Ссылки (на игру/сайт/соц. сети)

Совет: В описании достаточно 2-3 абзацев текста. Это своего рода Elevator Pitch с упором на сюжет, атмосферу, USP и отличия от других игр.

Тут все, что будет использоваться для создания статей и роликов о твоей игре.

☐ Кнопка/почта для запроса копии/ключа.
☐ Видео: трейлеры
☐ Видео: нарезки геймплея (лучшие моменты и прогресс)
☐ Арт: 7-12 лучших скриншотов (только самый сок и чистые кадры)
☐ GIFки длиной 5-10 секунд, в т.ч. вертикальные
☐ Логотипы игры/студии/издателя (png и вектор, под светлый и темный фон)

Совет: Прикрепляй только показательные видео с чистым геймплеем. 3 часа скучной бродилки по одной локации записанные из редактора Unity – так себе.

А вот в этом разделе уже будет все самое интересное, чтобы поможет взглянуть на твою игру гораздо глубже. Для тех, кто доберется.

☐ Подробное описание игры (отдельный документ)
☐ Раздел FAQ об игре (вопрос-ответ)
☐ О команде (портфолио, био, цели, что-то забавное)
☐ Достижения
☐ Цитаты (если о вас уже писали)
☐ Дополнительные материалы

Совет: пиши только то всё, что м.б. интересно, расположить к тебе, добавить ощущение живости и сработать на продвижение.

А вот это важно не забыть указать.

☐ Разрешение на использование всех материалов
☐ Контакты для связи

Если ты дочитал до этого места, то уже знаешь больше о пресс-китах, чем большинство инди-разработчиков. Осталось дать теперь мудростей джедая и ты как рыцарь Светлой Стороны Геймдева сможешь отправится укрощать своего первого пресс-кита огненным мечом. Не пытайся сделать его идеальным, важнее его просто сделать.

Ну и если нужна будет помощь или совет, пиши в ТГ @trakdenis