Реклама в поиске, продвинутое общение, стриминг, киберспорт, — 4 тенденции, которые изменят рынок мобильной рекламы

17 августа сайт VentureBeat опубликовал материал о том, что ждет рекламу на смартфонах в ближайшее время. Правильная реклама, стриминговые сервисы, продвинутое общение и киберспорт — 4 основные тенденции, которые вскоре изменят рынок мобильного маркетинга.

Редакция DTF публикует выборочный перевод материала.

Решение компании Apple пойти по стопам Google и ввести платную рекламу в App Store определённо повлияет на экосистему в целом, но пока не известно, насколько сильно. Возможность заплатить за попадание в верхние строчки поиска по ключевым словам потенциально могут иметь два прямо противоположных эффекта на мобильный рынок.

Реклама в поиске может демократизировать магазин, что позволит маленьким разработчикам бороться с крупными и уже успешными компаниями. Но, с другой стороны, компании с большими бюджетами просто могут выделить на новый вид рекламы дополнительный бюджет, чтобы ещё сильнее оторваться от любых конкурентов.

Идея транслировать приложения через браузер, пришедшая в голову Google, может полностью изменить экономику работы приложений.

Теперь разработчики могут создавать ограниченные версии своих приложений, которые будут напрямую запускаться через мобильный браузер, чтобы пользователям не приходилось скачивать и устанавливать каждое приложение, если им просто хочется его попробовать. Возможность транслировать приложения пока работает только на Android, но уже имеет два эффекта на рынок мобильных игр.

Во-первых, технология изменила способ привлечения пользователей. В конце 2015 года, Google объявила, что позволит демо-версиям игр появляться в поиске прямо в браузере, что поможет привлечь игроков. Также у технологии есть потенциал полностью изменить то, как разработчики удерживают игроков. Если они найдут способ транслировать игры через браузер, они позволят игрокам запускать игру в любое время в любом месте.

Вряд ли технология в ближайшее время окажется на системе iOS, но если она достигнет успеха на Android, Google продолжит продвигать её и в будущем.

Ещё с тех пор, как сервисы Line, Kakao Talk и WeChat запустили игры внутри своих платформ, реклама в мессенджерах стала выгодной тактикой в деле мобильного маркетинга. Успех игр компании Plarium и других MMO-стратегий определяется тем, насколько крупное и активное сообщество собирается вокруг.

Разработчики должны поддерживать эту тенденцию. Нужно создавать новые способы общаться, свежие решения для обмена сообщениями и смайликами.

Восхождением автоматических чат-ботов поможет удержать игроков с помощью создания быстрой и эффективной системы поддержки клиентов. Хорошие чат-боты, помогающие игрокам разобраться с проблемами, позволят уменьшить недовольство игроков, снизят количество отрицательных отзывов и облегчать работу менеджеров по работе с клиентами.

Всё больше игр обращается к механикам сражения игроков друг с другом и к системам кланов. Всё больше игр позволяет игрокам общаться и создавать глобальные и постоянно растущие сообщества.

Потенциал киберспорта огромен. В ежегодном отчёте по рынку киберспорта аналитического агентства Newzoo утверждается, что общий заработок индустрии достиг 325 миллионов долларов в 2015 году. За соревнованиями регулярно следит 200 миллионов зрителей. Обратите внимание на это число: разработчикам мобильных игр определённо стоит задуматься о рекламе во время киберспортивных состязаний.

Пользователи всё чаще смотрят соревнования по киберспорту с помощью мобильных устройств, число зрителей продолжает расти, поэтому компаниям нужно найти способ пропихнуть на этот рынок свою рекламу.

На данный момент, всё-таки проще сказать, чем сделать. Помимо рекламы на каналах Twitch и YouTube Gaming инфраструктуры для рекламы слишком мало. Она находится в зачаточном состоянии. Но Facebook работает над развитием технологии. Компания уже наняла Стивена Эллиса, бывшего профессионального геймера, чтобы он помог создать команду, способную отнять корону у сервиса Twitch.

Телевизионные компании также в последнее время заинтересовались соревновательными играми. Разработчики мобильных игр создают зрительские платформы внутри своих приложений, что повышает рекламный потенциал индустрии.