СМИ: Tencent сократила маркетинговый бюджет в Китае из-за ограничений на издание видеоигр

Во внутреннем документе компании подчёркивается, что этот шаг поможет «выдержать трудные времена вместе».

В закладки
Аудио

Reuters и Bloomberg со ссылкой на источники сообщают, что компания Tencent, один из крупнейших игроков рынка по выручке, сократила расходы на продвижение видеоигр.

Этот шаг связан с тем, что в Китае с марта 2018 года издатели не могут зарегистрировать ни одного нового тайтла — правительство реорганизует ведомство, которое этим занималось. Реформа длится уже полгода, и за это время в стране открылась временная регистрация на месяц, но позднее власти прикрыли и её.

По данным Bloomberg, после начала реорганизации ведомства Tencent значительно повысила бюджет на маркетинг уже выпущенных онлайн-игр. Компания планировала получить прибыль из старых проектов, пока нет возможности издавать новые.

К примеру, за первый квартал 2018-го расходы на маркетинг выросли на 76% по сравнению с тем же периодом в 2017-м— максимум за последние четыре года. Однако доходы год-к-году увеличились лишь на 46%. Во втором квартале разница между тратами на маркетинг и полученной прибылью выросла ещё больше. Похоже, компания решила отказаться от трат, которые не приносили выгоду.

Издания не сообщают, насколько именно был сокращён маркетинговый бюджет. Tencent отказалась от комментариев. Bloomberg также приводит фрагмент внутреннего письма сотрудникам, в котором компания утверждает, что сокращение бюджета поможет «выдержать трудные времена вместе».

В начале ноября Tencent заявила, что планирует использовать полицейские базы данных для проверки личности пользователей в играх в рамках борьбы с детской игровой зависимостью. В этом ей помогут производители Samsung, Huawei, Xiaomi, Vivo и Oppo.

За 2018 год Tencent из-за действий китайского правительства суммарно потеряла в стоимости 160 миллиардов долларов.

#tencent #деньги

{ "author_name": "Александр Стрепетилов", "author_type": "editor", "tags": ["\u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438","tencent"], "comments": 12, "likes": 22, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "gameindustry", "id": 30985, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Thu, 08 Nov 2018 09:42:24 +0300" }
{ "id": 30985, "author_id": 13168, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/30985\/get","add":"\/comments\/30985\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/30985"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 87855 }

12 комментариев 12 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
2

Читая новости про Китай мне становится страшно что эта страна существует и очень влияет на остальной мир.

Ответить
0

Так написали, будто Китай - зло.

Ответить
0

Так и есть.

Ответить
0

Впервые вижу какой-то негатив к этой стране. Чем она влияет на вас?

Ответить
0

Diablo immortal существует только благодаря наличию такой страны как Китай.

Ответить

9

На самом деле актуальная. Наши чиновники очень любят перенимать "международный опыт" по закручиванию гаек.

Ответить
2

Ведь тенсент же не является одной из крупнейших игровых компаний в мире. (пусть и пока что в большей степени из-за локального рынка Китая)

Ответить
1

Tencent в частности владеет 7% акций Mail ру

Ответить
2

Riot Games, Epic Games, а так же Grinding Gear Games (разрабы Path of Exile) - вообще вовладении находятся, у них контрольный пакет этих компаний.

Ответить
0

Я только сейчас понял какой набор - Fortnite, League of Legends и Path of Exile, это Tencent такие молодцы, видят хороших разработчиков и дают им возможности себя проявить или они такая корпорация зла как ЕА и Activision и просто им везет выкупать талантливые студии?

Ответить
1

EA и Activision паблишеры, Tescent инвест-холдинг. Они не лезут в дела студий, не занимаются издательством - это вне их компетенций.

Ответить
1

ну не все ж про Россию писать

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-250597-0", "render_to": "inpage_VI-250597-0-1134314964", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=clmf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudo", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fzvc" } } } ]
Новая игра Ubisoft на релизе выглядит
точно так же, как и на E3
Подписаться на push-уведомления