EA о внутриигровой рекламе настоящих брендов и товаров: «Она должна иметь смысл»
В компании считают, что думать о способе её интеграции нужно уже в начале разработки.
- В июне EA запустила платформу для рекламы, позволяющую брендам продвигать свои товары внутри игр. Это сразу же вызвало опасения среди аудитории относительно аутентичности потенциального рекламного контента.
- Глава рекламного отдела EA, Александр Дао, заверил в интервью The Game Business, что компания будет использовать платформу так, чтобы реклама органично вписывалась в игру.
- Особенно перспективными Дао считает спортивные игры, где такая практика уже знакома зрителям, поскольку люди «привыкли видеть бренды на рекламных щитах».
Вы играете, и создаётся ощущение, будто вы находитесь на настоящем матче. Это делает впечатления гораздо более аутентичными, чем если бы на щитах появлялись случайные бренды или просто логотип EA Sports.
- Касательно игр в других жанрах, Дао привёл пример рекламной сделки с The Sims в начале 2026 года — в неё добавили сумки и одежду с логотипом компании Coach, которая занимается производством одежды и сумок. По его словам, коллаборация получилась успешной.
Если все сделать правильно — с правильным брендом, названием и понимая, чего хотят игроки, можно обеспечить аутентичный опыт. Но это довольно тонкий момент, который нужно рассматривать для каждой игры отдельно, чтобы убедиться, что всё сделано верно.
- По мнению Дао, наилучшие перспективы для внедрения рекламы открываются на ранних этапах производства, особенно бесплатных тайтлов — с этого момента разработчики могут начинать продумывать как сделать демонстрацию брендов и товаров более естественной.
Первый на инфоповод обратил внимание пользователь Playerok.