Wendy’s уничтожает холодильники в Fortnite
И выигрывает гран-при на «Каннских львах»
Wendy’s в США по тональности коммуникации как наш Burger King. Дерзкий и молодёжный. Во время события "Food Fight" в Fortnite (противостояние команд Пиццы и Бургеров), Wendy’s стал единственным брендом, который действительно играл с пользователями, а не вёл отстранённую коммуникацию с аудиторией в соцсетях.
Дело в том, что на стороне бургеров была проблема: холодильники с замороженным мясом. А слоган Wendy’s: "Fresh, never frozen beef".
Так и родилась идея: заходить в игру, уничтожать холодильники и стримить свой крестовый поход против замороженного мяса на Twitch. К движению подключились обычные игроки и известные стримеры (DrLupo) с миллионами подписчиков. Благодаря этому история быстро стала виральной (а среди игроков в Fortnite — легендарной).
Это ещё одно доказательство того, что поколение Z правит digital-миром. При минимальных вложениях команда агентства VMLY&R получила взрывную реакцию от термоядерной аудитории. Но не думайте, что всё так просто. За реализацией проекта стояли 22 человека и тысячи игроков.
В итоге:
🕙 25 тысяч часов просмотра стримов Wendy’s
🙊 119% повышение упоминаемости на всех платформах
🥩 752 уничтоженных холодильника с замороженным мясом
🥇 Gran Prix de Cannes Lions ’19 in Entertainment, "KEEPING FORTNITE FRESH" – VMLY&R, Kansas City
После огласки истории, разработчики убрали холодильники с замороженными продуктами из всех бургерных в Fortnite.
Клиент — Wendy’s
Агентство — VMLY&R Kansas City
Комментарий недоступен
Игровая индустрия — не только производство игр, но и маркетинг. Я занимаюсь рекламой и слежу за главным рекламным фестивалем «Каннские львы» (в нашей сфере все меряются количеством Золотых львов на душу). Решил принести клёвый кейс сюда.
Хз кто это, но выглядит как рекламный пост, что бы показать "Какие мы хорошие"
От рекламы тошно, но когда реклама еще в фортнайте, вдвойне.
Школьники которые минусуют меня, вот вам еще один пост. Фортнайт еще то говно в которое невозможно играть.
Комментарий недоступен
От фразы "поколение z" глаз воротит. Нет же буквальных разделений на поколения никаких, одногодки могут обладать совершенно разным воспитанием, кругами интересов и другим. "Ой, в этот год такая-то игра вышла", ага, а ещё миллион других. И Fortnite не первый год существует.