Индустрия
Mikhail Bezverkhy

Дофаминовые механики в трёх играх из топа Google Play

Как Gardenscapes, Empires & Puzzles и Township влияют на мозг.

Всем привет! Меня зовут Михаил, и несколько лет я работал в игровой индустрии. Сейчас я работаю в компании, не связанной с играми, но об играх не забываю, тем более, что мое хобби — это разбирать в своём блоге, как разные продукты воздействуют на наши нейромедиаторы и заставляют нас влюбиться в эти продукты.

Неделю назад я скачал три игры из топа Google Play: Gardenscapes, Empires & Puzzles и Township — чтобы разобраться, чему продакт-менеджера может научить игровая индустрия.

Gardenscapes

Gardenscapes — это типичный представитель жанра «три-в-ряд». Жанр шагнул вперёд даже за последние годы: когда я с ним только знакомился лет 10 назад, уровни просто менялись один вслед за другим, постепенно внедряя новые механики. Потом появились всякие Candy Crush Saga, которые добавили подобие сюжета, новые механики объяснялись на карте: например, твой персонаж идёт через страну льда, и если элемент нельзя двигать — значит, он замёрз. В целом, сюжет игры объяснен самими авторами примерно так, как на скриншоте.

Незамысловатая сюжетная линия Gardenscapes

Возможно, Gardenscapes не первая игра, шагнувшая ещё чуть-чуть вперёд, но в ней игрок не просто перемещается по уровням и локациям, но ещё и делает это с великой целью — отстроить полученный в наследство особняк.

Зачем всё это нужно в обычной головоломке? Это способ улучшить удержание ото дня в день: мозг любит числа и умеет с ними работать, но «перемещение с 18 на 19 уровень» — это менее круто, чем «ты починил домик на дереве, в котором играл в детстве».

Создатели игры резко увеличивают эмоциональную связь с пользователем и превращают игру в непрерывный поток задач: почини фонтан, покрась забор, закопай листву... Список задач прекрасно заполняется, и это для большинства игроков — единственный список задач, который прирастает не в колонке «сделать». Сделанная задача — это всегда всплеск дофамина.

Подобный подход к игре (наличие сюжета) также переосмысляет традиционную схему награждения, и в Gardenscapes за уровень нельзя получить 2 или 3 звездочки — уровень либо пройден, либо нет. С одной стороны, это убирает часть боли: нет необходимости переигрывать уровни, пытаясь выбить максимум очков. С другой стороны, отсутствие боли — это повод вернуться в игру.

Скорее всего, решение со стороны разработчика верное, потому что на уровень, который игрок прошёл на одну звездочку, ему намного меньше захочется вернуться — ещё и рискуя жизнями. Помимо этого, создатели круто поработали с получением монеток: за уровень их дают минимум 50, при этом у меня количество варьировалось где-то между 53 за самый плохой и 74 за лучший результат. Очень хорошее решение: бонусная награда имеет вес, но при этом нет ощущения грусти, когда прошёл уровень по минимальной границе.

Как и во всех хороших мобилках, умеющих брать деньги с людей, в Gardenscapes есть метаигра, удерживающая игрока, — помимо уже упомянутого списка задач. Пройдя четыре уровня, я получил подарок — тысячу монет. При этом уже с первого уровня я видел продвижение к этому подарку. Хорошая фишка. Следующий подарок я получил уже спустя восемь уровней, и это были 2 тысячи монет. Третий подарок я получил, наверное, через двенадцать уровней, и награда представляла собой 500 монет и пару каких-то вещей для работы с игровым полем.

Ещё один подарок я получил совершенно неожиданно — 4 тысячи монет за установку почтового ящика. Очень, очень хорошо: уровень награды резко увеличился, хотя я не ожидал — мозг резко реагирует на позитивное несоответствие награды ожиданию: он на полную открывает свой кран с дофамином.

Другая механика ежедневного удержания — традиционное колесо фортуны. И опять — типичный гэмблинг, обязательная награда, разнообразие наград, то есть все ингредиенты дофаминового коктейля в сборе.

Ежедневная награда с гэмблингом

Игра пытается создать соревновательную систему: периодически устраиваются ивенты, где можно состязаться с другими игроками (в основном, в усидчивости), продвигаться в лигах и благодаря этому получать более классные подарки.

И сама система лиг, и подарки внутри неё позитивно влияют на длину игровой сессии, увеличивая количество связей между нейронами, направленными на игру. Например, можно получить бесконечные жизни на полчаса (обратите внимание на прекрасный для поездки на общественном транспорте тайминг награды).

Система лиг. Я — Просто писос

Поговорили об удержании — самое время понять, как приложение работает с платежами. Здесь всё как обычно: супергаджеты (лопата, грабли) для удаления неудобных элементов поля, паки с внутренней валютой и дополнительными плюшками, немного пытаются выводить внутреннюю валюту через замедление мета-игры (строительство сада).

Основная боль пользователя лежит в потере жизней, когда не удаётся очистить поле за заданное количество ходов. В этой ситуации пользователю предлагают купить дополнительные ходы, либо рисковать потерей ещё одной жизни, а без жизней нельзя получать основное удовольствие. В тот же момент, когда пытаешься начать уровень заново, игра пытается надавить на то, что ты чего-то лишишься: например, бонуса, использованного в начале уровня или большого количества заработанных очков.

На мой взгляд, слишком сильно для игры с закрытой экономикой ограничена механика сейфа. Механика сейфа — это награда, возрастающая с игровым прогрессом, но за которую требуется заплатить. Игрок проходит уровни, ему кладут денежку в сейф, но открыть сейф можно только за рубли.

Часто такая награда провоцирует игроков на первую покупку — срабатывает и огромная выгода, и endowment — готовность платить больше за то, что считаешь своим. В данной ситуации авторы, судя по всему, решили ограничиться только эндаументом — в сейфе можно скопить только 5 тысяч монет, и выгода от покупки по сравнению с обычным паком на 5 с половиной тысяч — всего лишь процентов 40.

Если подводить итоги, то Gardenscapes — пример прекрасной реализации стандартных механик для игры жанра «три-в-ряд». Дофамин грузится по полной: сама механика паззла — это игра с непостоянной наградой, к этому добавляются численно выраженные части награды (монетки), чекпоинты (прохождение уровней + выполнение задач). Игроку показывают мультяшного Остина и его друзей, напоминают о детстве, дарят виртуальную собаку — это должно бить по окситоцину. Наконец, социальный статус в виде позиции в лигах, возможности дружить — это всё для подогрева через серотонин.

Какие особенности я бы вынес из Gardenscapes

  • Прекрасную работу с наградой для пользователя: она должна быть непостоянной, но при этом переменная часть не должна быть очень значимой.
  • Использование мультяшности — работает примерно как дети в рекламе, но законно.
  • Максимум эндаумента: на самом деле, «свой особняк», заработанные на проигранном уровне очки, сейф — это все элементы схожего ряда. Игра отлично эксплуатирует страх человека перед потерями.
  • Игра с переменной наградой: пользователь не должен знать, сколько он получит в следующий раз, а желательно — не должен знать, когда следующий раз наступит. Все голуби начинали интенсивнее давить на рычаг с едой, когда еда выпадала неравномерно.

Empires & Puzzles

Ещё одна игра, которую я скачал, относилась к жанру, который Google Play определяет как «ролевые». Я бы конкретизировал жанр игры как «Ферма с сюжетом»: нужно развивать здания, героев, отряды, герои ходят в бой, получают ресурсы, на которые можно снова строить здания и так далее.

С точки зрения сеттинга игра как обычно про лучниц в бронелифчиках, богатырей с каменными лицами, ловких пацанчиков с ядом и Великое Зло, которому они противостоят, сидя в своей цитадели. Параллельно со сражением с Великим Злом игрок сражается и с другими игроками: когда мир находится на пороге апокалипсиса и прихода Тёмного Властелина (его так зовут), сражение с другим human being за какой-то форт — то что надо! Интересным элементом показалась придуманная система боёвки, её будет проще показать на паре скриншотов.

Слева — поле перед стартом сражения. Справа — когда я жахнул по зеленому кристаллу, который активирует все зеленые камушки и заставляет бежать зелёных человечков. Зелёный пацан и панда немного пострадали в этом же бою, но в прошлой волне супостатов

В качестве основного элемента боя используется «три-в-ряд», камушки призывают отряды, которые бьют супостата. Также камушки позволяют накопить ману, чтобы использовать какие-то суперспособности персонажей снизу: сломал много жёлтых камушков — панда покажет свое кунг-фу.

Обратите внимание: если у меня останется один противник, например, самый левый на скриншоте, то для меня будет смысл двигать камушки только на той части поля, где отряды действительно нанесут удар именно по нему.

Итак, основа игры такова: нужно строить цитадель и её отдельные куски (кузница, дом и так далее), бить монстров, бить других героев, и все по кругу. А что там с ретеншеном и монетизацией?

Возвращение короля

Скажу честно: я очень пытался разглядеть элементы, которые заставляли бы меня возвращаться в игру. Например, это были уведомления, которые пришли на мой телефон в третьем часу ночи, рассказывающие, что меня кто-то победил и теперь я должен отомстить.

Из более адекватных способов — наличие самого факта потерь мяска и железа, которое обидно для PvP-игроков, традиционная ежедневная рулетка для призыва героев, наград за вход — но с последними есть нюанс, они приходят в раздел сообщений и я не уверен, что периодичность там именно раз в сутки, а не какая-то ещё. Игра классно затянула меня на момент, когда я медитировал на сундучок слева вверху на скриншоте: мне казалось, что когда я убью 40 чужих героев, я получу что-то реально неплохое.

Левый экран: сундучок, который я заполнял больше 10 боёв, наконец, заполнен. До ежедневной рулетки — 11 часов. Средний экран: показывают потери. Правый экран: показывают, что рады меня видеть, дают ништячков

Казалось бы, стандартный для мобилки набор, но сделан он очень странно. Например, свой второй «лвл-ап» я получил непонятно когда и непонятно зачем. Первые уровни — отличный вариант затянуть игрока в развитие персонажа, но для меня он оказался бесполезным. В ежедневной награде (или награде за возвращение?) я получил пять алмазов. Побеждая в PvP, можно получить несколько тысяч единиц мяса и железа.

Когда я наконец-то собрал свой сундук, я получил меньше тысячи единиц мяса, железа, три алмаза и каких-то штук для боя, предназначение которых мне не очень понятно. То есть я, как свежепришедший игрок, потратил множество усилий, чтобы раскрыть сундук — а награду для меня как будто у голубей отобрали.

Не поймите меня неправильно: я думаю, что пацаны, которых Zynga оценила в 700 миллионов долларов и которые находятся в топе Google Play, шарят явно не хуже меня. Да и в целом, как я упоминал раньше, человеческий мозг способен наделить ценностью всё, что угодно, если это правильно ему падать.

Механика боёвки — это самый интересный для меня инструмент в данной игре. С одной стороны, во времена компьютерных игр, когда люди пользовались клавиатурами и мышками, боевая система была крутой, если у игрока есть контроль над игрой. Мобильные игры столкнулись с проблемой тачскрина: пальцем, особенно когда трясёшься стоя в метро, попасть по нужным областям экрана практически невозможно, а пошаговые стратегии — слишком узкий жанр.

Добавление в игру мини-игры «три-в-ряд» — крутой шаг по сравнению со стандартными мобильными механиками, когда игрок влияет на бой только до его старта. У игрока появляется больше ощущения контроля, и при этом в бою случаются дофаминовые качели: я испытывал разочарование, когда не было нужных элементов или удары противников оказывались слишком сильными, и радость, когда внезапно складывались комбинации по 8-9 групп камушков, позволявшие мне убить превосходящего по силе оппонента.

Игра пэйволлов

Чего у игры не отнять — так это её любви к деньгам. Подряд можно пройти всего несколько локаций, после этого заканчивается энергия, и идти можно только в PvP. В PvP количество боёв тоже не бесконечное, так ещё и меня с силой отряда 980 постоянно закидывало в бой к игрокам с отрядом с силой 1200, 1300, 1800.

Если с кем-то не хочется сражаться — отдай немножко ресурсов (мяса). Хочешь усилить армию — скорми своим героям других героев, но ещё нужно мясо на каждую такую операцию. Закончились жертвенные герои? Не беда, их можно обучить из рекрутов — главное, потратить немного мяса. Ресурсов реально не хватало уже с первого дня игры. Это очень жесткое ограничение, которое, кажется, призвано поддерживать ненависть к игрокам, которые грабят тебя, пока ты спишь.

Были и другие интересные моменты, например, когда я решил одновременно улучшить тренировочный лагерь (за железо) и шахту (почему-то за мясо), мне сказали, что одновременно можно строить только одно здание, но я всегда могу ускориться при помощи алмазов. Конечно же, за алмазы можно получить и более крутых героев, и восполнить запасы железа или мяса.

В целом, игра очень рано подводит тебя к тому, что нужно либо заплатить, либо играть особо много не получится: тебя будут бить и монстры, и другие игроки. Бизнес-модель многих игр с фокусом на PvP ориентируется на поиск китов и планктона: закупается трафик, после чего кто-то просто уходит на то, чтобы поддержать киту интересную жизнь, где он побеждает, а кто-то становится китом и вкладывает в игру тысячи долларов.

На мой взгляд, в игре можно было бы сдвинуть пэйволл чуть-чуть подальше, чтобы игрок уже вкусил радость первых побед или, например, первого призванного за алмазы героя. Возможно, я бы также попробовал кидать игрока в PvP на ботов (конечно, маскируя их под людей), а также давать ему более слабых противников после поражения. С другой стороны, после двух-трех поражений в игре есть два варианта: если игрок не успел прикипеть, он забросит игру и его можно будет грабить, а если успел — ну что же, он начнет инвестировать в свое удовольствие.

Ещё один крутой плюс данной игры по сравнению с некоторыми другими: когда игроку предлагают попробовать механику, которая в будущем будет затрачивать твои ресурсы, в том числе алмазы, ему не дают сами ресурсы, а предлагают сделать это бесплатно. Разница достаточно существенная: намного проще сделать бесплатно, чем потратить что-то, что ты уже считаешь своим (пусть даже тебе это дали только что и именно с той целью, чтобы ты мог потратить). Эффект эндаумента может работать не только в пользу разработчика, но и против него — и Small Giant Games успешно с этим справляются.

Какие особенности я бы вынес из Empires & Puzzles

  • Правильное позиционирование бесплатных возможностей.
  • Возможность дать пользователю контроль над рандомом или неуправляемыми событиями, пусть даже эта возможность минимальная или вообще отсутствует.

Township

Последняя из скачанных мной игр — Township. Наверное, мне повезло, что именно эту игру я оставил для разбора последней: это ферма, и цикл погружения в неё показался мне более долгим, чем в предыдущие две игры. В самом деле: ферма — это игра, в которой ты увеличиваешь циферки ради последующего увеличения циферок. Нужно проникнуться любовью к коровам, пшенице, поездам, которые забирают у тебя печенье и скатерти, а привозят в случайном порядке кирпичи, стекло и гвозди... По сути, игра в жанре фермы — это система логистических взаимосвязей, которая почему-то цепляет людей.

И авторы игры, стоит признать, шикарно цепляют. За первые две минуты игры я три раза повысил свой уровень, получая награды. Мне показали производственный цикл молока: я вырастил пшеницу, кукурузу, сделал корм для коров и накормил их; затем я построил дом для новых жителей города. Всё это время меня хвалили и не забывали рассказать, что я должен поторопить корову, строителей или кого-нибудь ещё.

Кстати, сразу же отличие от Empires & Puzzles: здесь мне дают доллары, и говорят, как их потратить; при этом я могу не тратить свою денежку (в случае с постройкой дома я так и поступил), тогда она останется при мне. В целом, плюсы противоположного подхода (сейчас бесплатно) я уже описывал раньше, но есть преимущество и в таком варианте, а именно создание привычки использовать внутреннюю валюту.

В общем и целом, погружение произошло неплохо: я уже мог добывать разные типы продуктов и увеличивать виртуальные цифры. Пользовательский путь здесь прекрасен: авторы очень позаботились о том, чтобы разные возможности появлялись у пользователей только тогда, когда они уже освоили все предыдущее. Вот, например, моё недавнее достижение: строительство рынка — я потратил 1700 монет, чтобы купить место, где с меня же вытягивают игровую валюту. Боже, храни Playrix!

Выбери выгодную сделку — или обнови все за валюту. Прекрасная механика.

В принципе, ферме сложнее вовлечь, но проще удерживать. Причина проста: яйца сами себя из-под куриц не извлекут, а пшеница и сахар не превратятся в печенье. Playrix, как и в случае с Gardenscapes, делает ставку на то, что что-то было достигнуто, то есть существует конечный результат, а что-то требует еще нескольких операций, то есть результат — околоконечный.

Тем не менее не обходится и без стандартных дополнительных механик: есть ежедневный бонус с элементом рандома на пятый день, достижения и даже «заблокированные» продукты, которые будут доступны только на следующих уровнях. Как человек, который играл в Cookie Clicker, чтобы узнать, что скрыто за силуэтами построек, я от такого удержания прихожу в восторг. Всё-таки не стоит забывать, что дофамин — это гормон любопытства.

Ферма — это всегда игра про логистику, а любая игра со временем должна становиться сложнее, и единственное решение — делать добычу ресурсов все менее выгодной, и это приводит к тому, что выращивание самого первого овоща — намного более прибыльно, чем совершение какого-то цикла.

Township справляется с этим так: существуют несколько потребителей твоих товаров (жители, жители соседних городов), и игроку нужно их удовлетворить. Не будет радовать покупателей — не будет опыта и развития. Не будет отгружать поезда в другие города — не получит стройматериалы, то есть снова не будет развития города.

Игра имеет более долгий цикл погружения, поэтому монетизация кажется мягкой, но настойчивой. Например, я иногда щёлкал по шарикам с сундуками, открывал сундуки, и внезапно один сундук оказался не бесплатным, а стоящим три виртуальных доллара. Я ругнулся, но отметил качество внедрения идеи — из такой случайной покупки я получил много монет, то есть мой первый опыт был подкреплен выгодой.

В целом, вот таких маленьких фич, подталкивающих к платежу, было очень много. Эта игра — единственная из трех, в которых я стал использовать внутреннюю валюту: например, я купил клевер за один виртуальный доллар, чтобы мои четыре клевера превратились в пять и я смог сыграть в Лавке чудес (по сути, обычный Random Box). Кстати, лавку чудес, как и рынок, я построил сам.

Random box каким он должен быть. Не забывают показать, что я мог получить

Однажды мне не хватало места на складе, и его требовалось расширить (мне реально некуда было деть накопленные ресурсы). Для расширения требовались стройматериалы, но у меня не было одного из них — краски. Краску возит поезд, а поезд своими товарами я загрузить не могу: мне некуда их временно сложить. Так я потратил восемь виртуальных долларов.

Потом, когда я дошёл до новой границы возможностей моего склада, виртуальный помощник дал мне подсказку, что можно продать товары на складе. И опять же — я получил ценный совет, но уже после того как научился платить (пусть и виртуальную валюту). Очень грамотное и аккуратное внедрение мыслей о платежах в голову пользователя.

Несколько раз я расширял свои производства, но лучший вариант был тогда, когда я купил новое место для производства не потому что хотел надолго отойти и побольше товаров получить потом, а потому что мне не хотелось расширять склад, а новое место как раз позволило бы немного разгрузить ресурсы. Один из лучших подходов к монетизации — заставить пользователя что-то посчитать и выбрать выгодный вариант. В этом случае, он всё равно платит деньги за пиксели, но остается более счастливым. Перенос этой механики на виртуальную валюту — тоже хорошо, в конце концов, это один из шагов воронки.

Какие особенности я бы вынес из Township

  • Давать пользователю бесконечные награды в самом начале, чтобы он понял, что его любят.
  • Создавать запутанную систему, чтобы пользователю было тяжелее считать, но при этом давать ему сравнивать и делать выбор в пользу выгоды.
  • За счет случайных событий генерировать для пользователя ценность различных действий на платформе.
  • Очень аккуратно работать с монетизацией, если продукт требует высокой вовлеченности, учитывать особенности жизненного цикла пользователя при подталкивании к той или иной опции.

Выводы

Три игры из топа Google Play ведут себя совершенно по-разному для вовлечения, удержания и монетизации игроков, и это довольно разумно: они вынуждены учитывать особенности своего сеттинга и своих механик. Между тем, игры по-разному используют одни и те же особенности человеческого мозга, а именно:

  • эффект эндаумента;
  • рационализацию эмоций: чем больше человек заходит, тем больше от него можно требовать, потому что он уже считает, что многое вложил: время и деньги;
  • механики гэмблинга;
  • сравнение с целью продемонстрировать выгоду.

Часть механик из игр можно заимствовать и в других продуктах, но стоит учитывать, что геймификация — это всего лишь оболочка для похожих продуктов. Награда за вход — это лишь один из видов программы лояльности, поощряющий пользователя тем сильнее, чем чаще он пользуется продуктом. Мегапаки — это просто оптовая скидка, причём в случае с паками, кажется, тру геймификацию могут себе позволить только очень высокомаржинальные продукты.

Я плохо представляю себе ситуацию, в которой можно купить пак из 20 поездок на такси вместо двух, потому что пак на 20 поездок дешевле на 60% — а вот продавать по такой схеме фильмы или музыку вполне можно. Вместе с тем, попытка прикрутить геймификацию к скидке в 5% на 20 поездок покажется мне довольно странной, и я скорее сравню это с «Перекрёстком» и его скидкой на любимую категорию товаров. Геймификация может быть полезной только для того, чтобы внедрить эндаумент и гэмблинг, потому что с ними она поможет обойти юридические препятствия.

Геймификация — это не панацея и не универсальный инструмент. Универсальными являются только реакции в человеческом мозге, а игры помогают их изучить.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на мой канал в телеграме — в нем я рассматриваю множество продуктов в разрезе их воздействия на мозг.

0
160 комментариев
Написать комментарий...
Dmitry Davydov

Отличная статья, закинул в закладки, потом перечитаю и сделаю конспект. Надеюсь, что такой контент будет публиковаться регулярно)

P.S. Эти (ебучие) дуэли надо запретить на нормальных подсайтах.

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Серебрянников

Или дать возможность скрывать пользователя Дикий запад и участников дуэли. А то уже реально бесит.

Ответить
Развернуть ветку
Михаил Темняков

Не ну ты сам напросился на дуэль.
Я самая быстрая рука на диком западе!

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Глупый кран

Их для этого и добавили, мол, смотрите рекламодатели, сколько комментариев.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Outcast

Давать монетки, сундучки, уровни - имхо, мобильные игры зло без конечной цели. Развлечение мамаш и детей; способ лёгкой наживы для ленивой русской индустрии, которая повально делает это дрочево на телефоны.

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Davydov

Большие игры в большинстве своем — такой же сравнительно честный способ отъема денег у населения, просто там предоплата (сейчас уже не всегда, кхе-кхе) и больше разнообразия.

Такие же механики выбивающие из тебя гормоны. Разница лишь в том, что все запрятано за нарратив или необычный внешний вид.

Ответить
Развернуть ветку
48 комментариев

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Евгений Вовчук

Очень интересный текст, по пунктам объясняющий, почему у меня уже года три не установлено ни одной игры на смартфоне, и зачем я постоянно ношу с собой 700 грамм лишнего веса в виде портативной консоли и павер банка к ней.
А я помню тот короткий период, когда игры на айфон можно было пройти. На это уходило несколько увлекательных дней. Игры были в большинстве своём кривоваты и коротки, но внушали надежды на светлое будущее. Не случилось.

Ответить
Развернуть ветку
Ярослав Голубев

И самое что ужасное их сейчас в магазине не найти.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Весёлый назгул

Такие игры все ещё есть) я сейчас о визуальных новеллах)

Ответить
Развернуть ветку
sloa

Очередная статья из серии "как разводить лохов".
Казалось бы, при чем тут игры?

Или завернуть монетку в денежку теперь тоже - "игры"?

Ответить
Развернуть ветку
Dmitry Davydov

Аналитика того, как разводят. Есть же разница)

Ответить
Развернуть ветку
9 комментариев
Monolith in the woods

У меня почему-то отбивается желание играть, когда я вижу награду за ежедневный вход, да ещё если сгорает приз, если день пропустил. Я не могу в такое играть, насколько бы хороша игра не была. Мне сразу начинает казаться, что заставляют насильно заходить, против моей воли. И если в игре не было этой системы, а потом её добавили, то я выдерживаю максимум две недели.
Но таких как я, наверно мало, иначе бы эту механику никто не использовал.

Ответить
Развернуть ветку
Alex

Мне сразу начинает казаться, что заставляют насильно заходить - точнее используют приемы поощрения-дрессировки как с домашними питомцами)

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Многолетний Женя
готовность платить больше за то, что считаешь своим.

Тут как бы не возник (как у меня) обратный эффект - у меня отбирают уже мое, и трбуют заплатить за это деньги)
Гарденскейп, как и многие "топовые 3 в ряд" слишком сильно эксплуатирует "ложную сложность" - когда тебе попадается уровень, на котором тебе либо приходится донатить из-за своей структуры, либо сидеть на нём 3 дня. - Такой себе дофамин.
Да и "отстройка своего замка" так же скучнейшая, ибо , хоть это и нацелено на удержание, но разбивать "подстриги газон" на 4 части (по четвертям площади, логично) - это банально "растягивание...

Империи и пазлы вообще непонятно как забравшийся в топ Звиздец. В нём нет ровно ничего увлекательного/оригинального... Кроме разве что наград по "рекламной системе" - получи в ней 10 уровень и тбе отсыпят кристаллов в другой (основной) игре... Вот реально самое неприятное 3-вряд, которого я когда либо касался в своей жизни...

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Панткратов

Вы должны понимать, что эти игры рассчитаны на людей, внимание, считающих себя геймерами. На таких это работает. Естественно для нас, прошедших все части ГТА, разбивших 5 геймпадов на серии ДС и игравших в ХЛ в актуале, - это помойка. А для нынешних игрунь - домохозяек это апогей гейминга. Так как другого они не видели. Вот схема и работает.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Данил Аркадьевич

Ну там же дом, там щеночек, там мама, воспоминания о детстве.
Симулируется «забота», «поддержание очага» и все такое.
Гарденскейпс, очевидно, нацелена на женскую аудиторию. Заигрывает с их рефлексами.

Ответить
Развернуть ветку
Лысый из Румынии
Империи и пазлы вообще непонятно как забравшийся в топ Звиздец

фишка в том, что они его развивать продолжают. К тому же автор не упомянул важный момент - онлайн не заканчивается на PvP-битвах, существуют альянсы. А с ними титаны и войны. И вот здесь наступает фан.
Суть уже не в ежедневном унылом задрачивании в одно лицо уже пройденных карт, а в коллективных событиях, которые воспринимаются намного интереснее. Чатики в ватсаппе/телеграме, обсуждения, "добейте титана, у меня тапков не осталось" и вот это все.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Дима Егоров

Самая длинная реклама, которую я видел.

Ответить
Развернуть ветку
ff fas

Волосы дыбом встают когда такое читаю.

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Nesterov

бесполезные рассуждения, если у игры уже есть фан база, то в попытках объяснить ее популярность можно какие угодно дофамины приплести, другое дело если бы автор попал в топ магаза благодаря своей "науке", и писал бы об этом, но он как обычно скрывает свои поделки - работаю в ГД, зато ссыль на телеграм закинул

Ответить
Развернуть ветку
Trol326

Он же говорил, что работал в ГД. А сейчас работает в какой-то левой сфере и пишет чёт в телегу.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Yaroslav Propoy

"На мой взгляд, в игре можно было бы сдвинуть пэйволл чуть-чуть подальше, ..."
Они не могут перенести пейвол чуть-чуть подальше, так как чуть-чуть подальше ждет еще больший пейвол, а далее-далее больше-больше пейвол...
Привет от азиатских гач)

Ответить
Развернуть ветку
Василий Пубкин

Автор, я конечно ценю то что ты уделил время наблюдению и редактуре, но описываемое тобой будоражит. Это геймдев в такой же степени, в какой им является обустройство залов игровых автоматов, замаскированных под интернет-центры. Ты серьёзно хочешь чтобы такого вот было в мире больше? Даже если ты будешь на этом неплохо зарабатывать?

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Bezverkhy
Автор

Вопрос этически сложный. Хорошо ли, что люди тратят время на игры вообще? На мобилки? А на книги и книги Дарьи Донцовой в частности?
Я изначально разбирал эти вещи в первую очередь для себя: сейчас я не в геймдеве, но на дофаминовых механиках можно и добро творить — в общие выводы вынес именно такие вещи. Как минимум несколько раз я делал уроки в дуолинго не потому что хотел учить язык, а потому что стрик сбивать не хотелось

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Вячеслав Борщев
Ответить
Развернуть ветку
Divergo
Создатели игры резко увеличивают эмоциональную связь с пользователем и превращают игру в непрерывный поток задач: почини фонтан, покрась забор, закопай листву.Сделанная задача — это всегда всплеск дофамина.

Вот бы в реальной жизни так: надо что-то починить, а тебе вместо нежелания резко становится хорошо. Это так можно было бы стать строительным наркоманом.

Ответить
Развернуть ветку
A B

Эта механика взята из жизни же, в жизни также)
Если тебе нравится строительство ты вполне можешь стать строительным наркоманом.
Программисты, к примеру, для общей пользы на гитхабе под открытыми лицензиями много проектов сделали, уверен, получая удовольствие от решения каждой issue

Ответить
Развернуть ветку
Александр Белокопытов

Вспоминается тоже хорошее объяснение)) https://sp.freehat.cc/episode/1806/

Ответить
Развернуть ветку
Tim

Мобильный гейминг во всей красе. Особенно на андроид. Смешно с тех кто реально думает, что за мобилками и их играми будущее. Только вот хотел найти игру на андроид. Думал мб дед селлс есть, темнейшее подземелье. Нет. Один донатный кал и типа йоба игры вроде пародии на лол, пубг, танки, недошутеров. Даже гонок нормальных найти не смог. Одни аркады. Мб плохо искал, не спорю. И зачем люди все дрочат на эти мощности смартов когда играть не во что, да и не удобно(если ещё не использовать геймпад). Для работы же хватает и менее производительных смартов.
Зато я скачал эмуль псп и о чудо. Есть нормальные игры которые дают на клык большинству мобилко игр.

Мне кажется мобильные игры портят индустрию игр потому что разработчики видят, что бабки можно делать и на менее труднозатратных играх. Да и видно, что мало кто пытается в нормальные игры на мобилки. Большинство нормальных играх это порты с пк. То есть можно сделать если захотеть, но лучше сворганить новое гриндовое бессмысленное мобилко-говно.
Только если стадия разовьется, то на смартах можно будет играть в нормальные игры. И смарт будет в этом случае просто принимающим устройством, а не каким-то самостоятельным гейм девайсом.

Ответить
Развернуть ветку
HiroariTillWhen

Только ради эмуляторов и дроч на мобильное железо.

Ответить
Развернуть ветку
Фокс Йовович

Darkest Dungeon есть на айпаде, не очень понятна придирка именно к андроиду. Понятно, что на мобилах будут скорее тайм-киллеры и гипер-кэжуал рулить, так как это объясняется особенностями платформы. Но и хорошие игры там тоже есть.

Ответить
Развернуть ветку
Trol326

Поддерживаю другого комментатора, уже существуют эмуляторы консолей не очень далёких поколений(Gamecube/Wii, 3DS), для дройда, тот же Долфин уже давно в бетке и цитра, которую начинали переносить. И они довольно таки хорошо будут играться, на хорошем мобильном железе. Что уж тут говорить, если топовые смарты уже несколько мощнее моего старого ноута, на котором с проседаниями запускался тот же Долфин в режиме кубика.

Ответить
Развернуть ветку
Иван Смирнов

Держи: https://dtf.ru/ask/38942-vashi-lyubimye-igry-na-smartfonah-s-android-os

Сохранил и не пользуюсь, потому что смартфона нет XD
Пусть хоть так пользу приносит

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Дима Аликин

Есть документальный фильм на эту тему?

Ответить
Развернуть ветку
Raffaelka

Офигенная статья! Спасибо!!!!!

Ответить
Развернуть ветку
Данил Аркадьевич

Дак вот для кого все эти казуальные мобильные игры)

Ответить
Развернуть ветку
SocialWarrior

нацисты так психику в концлагерях расшатывали у заключенных, меняя постоянно правила поведения.

Ответить
Развернуть ветку
fFamous

Я самый быстрый стрелок на диком западе!

Ответить
Развернуть ветку
Кирилл Смит

Нет я

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Дикий Запад

Дуэль зарегистрирована, fFamous. Ждите соперника!

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Андрюшка Солодухин

Статья хороша.
Жаль что автор ушел из геймдева: это тот нечастый случай, когда человек понимает, как работают игры, и владеет хоть какой-то теоритической базой.

Ну и дтф для этого материала не особо подходит, как мне кажется. Людей из индустрии здесь крайне мало.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Соня Карлова

Вместо тысячи слов и банальных описаний наблюдений: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/pokupatel_na_kryuchke/

Ответить
Развернуть ветку
Mikhail Bezverkhy
Автор

Книгу читал, там же тоже много описаний наблюдений как раз. Если уж рекомендовать что-то более фундаментальное, то я бы смотрел в сторону Канемана, Талера и Правил мозга Медины

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Михайлов

Пробовал играть в Empires & Puzzles и.... дилогия Puzzle Quest всё-же поинтереснее будет, особенно в плане геймплея и комбинашек. Township... строил лет пять назад свой городишко в ВК, дошёл до чисто донатных квестов - плюнул. Gardenscapes... дошёл до сложных уровней - забросил.

Ежедневно "как по часам" захожу покидываю пцыц в Angry Birds 2 - кампанию закончил давно, так в Турнире игроков накерниваю, Star Wars GoH захожу уже чисто ради ежедневок и поддержания на плаву клана, ну и Harry Potter Hogwarts Mystery - недавно начал играть... не вникаю в "сюжеты", ибо ируля на тарабарском, в целом захожу на минут 5, трачу энергию, возвращаюсь через день-неделю XD

Ответить
Развернуть ветку
Geronimo Good

О четвертом, главном по дофамину забыли

Ответить
Развернуть ветку
Darkusoid

О, когда на мобилки выходит?

Ответить
Развернуть ветку
Milfhunter

Играл тут одно время в градостроительный симулятор по Симпсонам. Спустя время игра конечно активно так начинает давить на то, чтобы ты занёс им денежку, постоянно удлиняя время выполнения даже самых простых заданий, но у меня почему-то ни разу не возникло желания даже 50р занести. Просто раздавал задания всем персонажам и через сутки возвращался. Тоже самое с Fallout Shelter было.
Но при этом есть другая проблема: я стал зависим от ачивок. Около 80 процентов игр сейчас прохожу исключительно для того, чтобы выбить в них платину.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Воробьев

Ебучие коробки Скиннера. И это конечно, наивная иллюзия, что изучив методы работы этих "игр" мы научимся ставить блок и вообще приобретём иммунитет к таким "стратегиям". Новые методы поведенческой экономике научились таким средствам, что даже высокодисциплинированные интеллектуалы не могу им противостоять. То что сейчас в мобильных играх это пока "шоколадки и жевательная резинка у касс".

Ответить
Развернуть ветку
Фокс Йовович

Научитесь. Одна и та же механика поощрения не будет работать бесконечное количество раз. Поэтому клоны, например, не работают и воспринимаются хуже оригинала.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Golemming

а еще есть Гача ад.

Ответить
Развернуть ветку
Pavel Golyakevich
Ответить
Развернуть ветку
Kostito Asuran

Очень жаль, что все эти механики нашего мозга используют так. 90% игроков в эти доильни даже и не понимают какое зло они творят, если вообще они хоть что-то понимают, мозга там изначально наверно не было, а все эти "геймдев" компании мнят себя супер успешными разрабами. Время щас такое, у каждой обезьянки по смартфону)

Ответить
Развернуть ветку
Идеологический динозавр

Статья очень позновательная, но какой же сблев вызывают интерфейсы и дизайн мобилок. Просто невыносимый кал. Любая игра на приставке/ПК, даже с самой убогой графикой будет выглядеть лучше, чем "это". Понятное дело, что расчет идет на детей. Но МИНУТОЧКУ. Если у меня есть выбор: дать ребенку что-то с рисовской любого мобильного сблева, чтобы он был чем-то занят ближайшие 3 часа или запустить мультик "Меч в камне" 1963, а по том развлекать его самостоятельно, то я выберу второй вариант.

Ответить
Развернуть ветку
Аркадий Емельянов

"но при этом переменная часть не должна быть очень значимой" должна же наоборот вроде исходя из контекста.

Ответить
Развернуть ветку
Веня Володарский

Очень классная статья, спасибо огромное. Все-таки, такую монетизацию и систему надо ещё придумать, чтобы срубить денег. Так что поклон Плейриксам.

Пускай я очень не люблю Ф2П игры, иногда в них играю. Но я не трачу в них деньги. Практически никогда (исключение составляют те игры, которые невозможно взломать, хе-хе; да и то я зарёкся уже).

Спрашиваете, как я держусь и не кидаю деньги в игры? Ответ прост - у меня денег просто нет. Вот лишней копейки нет даже. Серьезно. У такой аудитории без гроша за душой разработчикам ловить нечего :)

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Кононов

Ничего, мы тебе рекламу покажем :)

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
spyderDFX .
Подряд можно пройти всего несколько локаций, после этого заканчивается энергия

За это вообще надо гвоздь вбивать

Ответить
Развернуть ветку
A B

Хорошо, что я выбрал другой способ получения дофамина.
Быть алкашом менее зашкварно, чем играть в это xD

Ответить
Развернуть ветку
A3zazel

Хм... а я бы купил пак на 20 поездок на такси.

Ответить
Развернуть ветку
Ярик Богатырев

Еще бы разбор игры про султанов сделать. У меня сестра играет как не в себя, бабок уже ввалила каких то даже. Я пытался посмореть, там вообще никакого экшена нет.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Яблоко

Как крысы жмущие на дофаминовую кнопку до полного истощения мозга и тела.

Ответить
Развернуть ветку
Bill Cates

Очень смахивает на рекламу продуктов! Какой дофамин нафиг? Я все эти игры пробовал. Все, удалил, с наверное одинаковым игровым временем. Явное выкачивание бабла, либо задроство с прохождением. Достаточно дождаться сложного уровня, который упрямо не дает нужные комбинации. С пазлами, попадаешь в ситуацию, когда враг нереально силен, и сделать с этим ничего нельзя, только купив за реал карты. В ферме, тоже наступает момент, когда не хватает тупо ресурсов для дальнейшего развития.

Ответить
Развернуть ветку
Кирилл Смит

Я самый крутой стрелок на диком западе

Ответить
Развернуть ветку
Дикий Запад

Дуэль зарегистрирована, Кирилл Смит. Ждите соперника!

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Desmond Schuhart

нет, я!

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Журавлев Павел

Рекомендую всем посмотреть 6 серию 17 сезона Южного Парка, она посвящена фритуплею и там все отлично объясняется, как подсаживают людей.
Все это ф2п дерьмо должно быть запрещено, как наркотики, но вместо этого в него разрешают играть трехлетним детям.

Ответить
Развернуть ветку
Журавлев Павел

Ошибся, 18-го сезона.

Ответить
Развернуть ветку
Sundesire

Я самый быстрый стрелок на диком западе!

Ответить
Развернуть ветку
Кирилл Смит

Нет я

Ответить
Развернуть ветку
SkyLarK

Я самый быстрый стрелок на диком западе!

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Дикий Запад

Дуэль зарегистрирована, SkyLarK. Ждите соперника!

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 160 комментариев
null