реклама
разместить

Реклама в видеоиграх. Часть 1

Всем привет, когда я учился в университете, то я выбрал тогда темой своего исследования интеграцию рекламы в различные виды компьютерных игр. Несмотря на то, что прошло более 10 лет, думаю, вам будет интересно почитать материал на эту тему, а также увидеть примеры того, как сильно знакомые вам игры на российском рынке могут отличаться от западных версий. (но конкретно отличия - это во второй части)

В 2005 году объем рынка рекламы в играх составил 56 миллионов долларов США. По данным компании Massive Inc эта цифра выросла до 1,8 миллиарда долларов США в 2010 году. Есть и другая меньшая оценка— 732 миллиона долларов США по данным компании Yankee Group. C 2007 года реклама в компьютерных играх охватывает несколько независимых сегментов игровой индустрии: видеоигры, PC-игры, casual-игры (скачиваемые с веб-ресурсов), онлайн-игры, флеш-игры (размещаемые на веб-сайтах), таким образом охватывая максимально-возможное число игроков.

Вот вам одна из классификаций интеграции рекламы в видеоигры:

- «Игра бренда» — компьютерная игра создается непосредственно под продукт. Это может быть, например, флеш-игра, доступная через Интернет, на сайте компании или распространяемая бесплатно среди состоявшихся и потенциальных клиентов. Или полноценная компьютерная игра с хорошей графикой и сложным сюжетом.

- Широко известный product placement в играх возможен в двух вариантах: статическое и активное. При статическом размещении бренда или продукта задействуются биллборды на улицах, растяжки, плакаты в помещениях и вне их, борта гоночной трассы, одежда героев и т. д. Несомненный плюс — отсутствие рекламы конкурентов.

- Активное размещение — это взаимодействие игрока с рекламируемым продуктом или брендом, встроенным в сценарий игры.

С 2007 года в России стартовала отечественная технология динамической рекламы в casual-играх, а с февраля 2008 года и в PC-играх. Динамическая реклама в играх позволяет обновлять рекламные сообщения в игре и получать детальную отчетность о проведенных рекламных кампаниях.

Основным аргументом за неизбежность развития этого вида рекламы и в России часто приводят слова о «вынужденности» игрока обращать внимание на рекламируемый продукт и использовать его в процессе игры (последнее в случае активного размещения). Частый пример — полезность сока, энергетика, шоколада. Герой игры употребляет добытый или найденный напиток или снек и его силы восстанавливаются.

Итак, вот после моего введения мы подобрались к самому интересному, примерам:

Сначала немного о первопроходцах, затем примеры "Игры бренда".

Первой игрой, в которой была имиджевая реклама стала игра “Alley cat”.

Alley Cat (англ. alley cat — бездомный кот) это компьютерная игра созданная Биллом Уильямсом и изданная Synapse Software для компьютеров Atari 8-bit в 1983 году, и позже для PC в 1984 фирмой IBM.

В главном меню этой игры, сверху, написано — IBM presents. А внизу надпись Copyright IBM Corp и она чередуется с надписью Copyright Synsoft. То есть это игра, созданная двумя этими компаниями, чтобы, грубо говоря, привлечь внимание общественности и инвесторов, чтобы показать их возможности. При этом, если Synsoft вставил туда название своей компании, как компании-разработчика, то IBM в этом случае выступал как спонсор и производитель платформы, на которой в эту игру можно играть. В дальнейшем абсолютно все компании-разработчики и компании-спонсоры также вставляли свои названия в предыгровые титры. Например компания-разработчик «Activision» со своей игры Death Track, созданной в 1989 году также на весь экран начала заявлять о себе, но первопроходцами стали именно IBM и Synsoft.

К сожалению Synapse Software стали банкротами буквально в следующем году, в 1984, поэтому трудно объективно оценить влияние этой рекламы, если оно вообще было.

Под тип "Игра бренда" попадает достаточно большое количество проектов, например:

Или:
Или:
Реклама в видеоиграх. Часть 1

В отличие от NFS - по Audi A4 Driving Challenge удалось собрать конкретную статистику. Привожу данные на 2011-й год. В России насчитывается около 184 000 загрузок, начиная с 2009 года. Всего по миру 6 400 000 загрузок. Ориентировочный бюджет 15 000 $. Стоимость контакта по России до 0,081 $, по миру эта цифра составляет 0,0023$. Доподлинно известно, что заказчиком разработки приложения являлся VAG.

Реклама в видеоиграх. Часть 1

Magic Coke Bottle by The Coca-Cola Company

Игра, которая показывает, сбудется желание или нет. Количество загрузок в России более 115 000. Всего в мире более 2 700 000. Ориентировочный бюджет 3 000 $. Стоимость контакта по России до 0,026 $, по миру чуть более 0,0011$.

Реклама в видеоиграх. Часть 1

Seat Ibiza Cupra Race

Отличный трехмерный гоночный симулятор. Количество загрузок в России более 78 000. Всего в мире более 1 530 000. Ориентировочный бюджет 35 000 $. Стоимость контакта по России до 0,5 $, по миру чуть менее 0,022$.

Реклама в видеоиграх. Часть 1

ReebokWallBall

Задача попасть мячем в стену, отбивая его кроссовкомReebok. Количество загрузок в Мире менее 10 000. Ориентировочный бюджет 5 000 $. Стоимость контакта около 0,5$.

ВАЖНО! По мобильным играм статистика приведена только на iOS. По андроиду, к сожалению, статистику найти не удалось.

Друзья, если статья оказалась интересной для вас, буду рад вашим плюсам и комментариям. Во второй части затронем продакт плейсмент, избирательную кампанию, проводимую в играх и много других интересных подробностей.
#реклама #рекламавиграх #длиннопост

1010
реклама
разместить
8 комментариев

Бля, не помню названия, но была космосим-симулятор-дрочильня в нулевых с рекламой Марса в каждой сцене)
Было больно играть, но вкусно кушать())

1

расскажу, в загашнике еще много материала)

Не марса, а шока)
И не дрочильня, а "Завтра война" по Зоричу (на самом деле, Жукову).

Скажу за себя, не интересно было читать, пролистал. Выглядит как реферат и сухой отчёт.
Где интриги, скандалы, расследования?
Нетипичные случаи, запредельное количество денег в чужом кармане и прочее?

Не твой жанр?
Ну хорошо, ведь есть вариант не просто отчитаться о фактах (реклама такая, сякая, примеры раз-два-три) а научить чему-нибудь читателя, например игродела или интересующегося рекламой в игроиндустрии

«Моддеры, ликуйте!»: Valve разрешила создавать новые игры на основе Team Fortress 2

Компания предоставила для этого официальные инструменты.

«Моддеры, ликуйте!»: Valve разрешила создавать новые игры на основе Team Fortress 2
147147
2323
1212
99
33
22
Это отличная новость.
реклама
разместить
Некоторых ведущих разработчиков Marvel Rivals уволили

Геймдиректор назвал игровую индустрию «странной».

Некоторых ведущих разработчиков Marvel Rivals уволили
196196
6161
1717
1515
88
66
22
а вы говорили шо мое письмо в ООН ето шутка
«Ваша судьба в ваших руках»: вышла Avowed

Ролевая игра от Obsidian теперь доступна для всех.

350350
8989
2323
88
55
44
11
11
Приятной игры, ребята!
Для Overwatch 2 вышло крупное обновление — в игру добавили перки и лутбоксы

Стартовал 15-й рейтинговый сезон.

128128
4343
3939
55
44
11
11
Тщетные попытки выбраться из могилы. Особенно иронично возвращение сундуков после того, как с релизом ов2 они насильно открыли людям их коллекции ивентовых сундуков
Слухи о Far Cry 7: утечка раскрывает место действия, персонажей и антагониста
Слухи о Far Cry 7: утечка раскрывает место действия, персонажей и антагониста

Инсайдер, которого ранее пытался заставить замолчать Ubisoft, вновь раскрыл новые подробности о Far Cry 7. Согласно свежей утечке, седьмая часть популярного шутера может отправить игроков в Новую Англию — регион на границе США и Канады. Первоначальные слухи 2023 года указывали на Аляску, но теперь источники утверждают, что действие развернется сред…

4949
1212
22
22
Просто забыть шестерку и попытаться повторить успех петерки будет хорошим ходом
Китайский мультфильм «Нэчжа 2» стал самым кассовым в истории — спустя 20 дней проката

Сборы картины превысили 1,7 миллиарда долларов — при этом основную часть денег она получила на родине.

Китайский мультфильм «Нэчжа 2» стал самым кассовым в истории — спустя 20 дней проката
111111
4141
2121
1212
1010
66
22
11
11
Китайцам предложили миска рис если они пойдут в кино
Чертовски дёшево: какой лучший ПК можно собрать за 66,6 тысяч рублей

Одновременно рецепт практичной сборки и объяснялка, как правильно собирать игровой компьютер.

Чертовски дёшево: какой лучший ПК можно собрать за 66,6 тысяч рублей
390390
6363
1919
1717
55
33
22
11
11
можно залить на ставки и поднять комп за миллион, или проиграть и пойти на трассу
«Яндекс» о покупке «ИгроМира»: «Мы возвращаем фестиваль людям, которые соскучились по интересному и классному контенту»

Компания уже ведёт переговоры с партнёрами и разработчиками игр.

«Яндекс» о покупке «ИгроМира»: «Мы возвращаем фестиваль людям, которые соскучились по интересному и классному контенту»
309309
9090
4343
2929
88
44
22
11
11
И конечно же все вернется к ААА играм и известным сериальным актерам с запада, а не скатится в ура-патриотизм с танками для кузьмичей. Охотно верю.
[]