ТВ реклама на вашей консоли

Маркетологи добавляют ТВ рекламу в консольные игры, эксперимент в попытках достичь молодую аудиторию, что меньше всего смотрит телевизор.

В мае подразделение AT&T WarnerMedia провела три рекламных теста через спортивный симулятор UFC 3. Реклама включала в себя промо Рика и Морти, сериала Сквозь Снег и "Матч", турнир по гольфу для знаменитостей с участием Тайгера Вудса, Фила Микельсона и Пейтона Мэннинга.

Experian PLC, компания по кредитной отчетности, в этом месяце начала рекламировать Experian Boost, программа для повышения кредитного рейтинга, так же с помощью UFC 3 и при участии Джона Сины.

Традиционное телевидение крупнейший маркетинговый канал Experian, говорит Стив Хартманн, вице-президент Experian Consumer Services. Но особенно из-за отмены спортивных трансляций в период пандемии коронавируса, стало тяжело достичь молодой аудитории через большие экраны, заявляет он.

За просмотр 15-30 секундных роликов, смотреть которые необязательно, игроки получают очки или другие награды, которые он могут использовать в игре. Это делает рекламу менее назойливой, говорит Стив Морган, исполнительный директор и основатель Simulmedia.

EA Sports, издатель UFC 3, уже тестируют эту систему в своих играх. Пресс-секретарь Electronic Arts отказался от комментариев.

Simulmedia ведет переговоры с другими консольными разработчиками о запуске похожих тестов, говорит мистер Морган, добавив что владельцы игр получат большую часть доходов.

Награждение за просмотр рекламы уже давно встречается в мобильных играх и играх для социальных сетей. Но никогда не встречались в консольных играх на экране телевизора - холст, который обычно себе представляют маркетологи и их рекламные агенства создавая свои 30-секундные ролики.

Activision Blizzard Inc., например, запускает полноэкранные ролики в Candy Crush Saga, Farm Heroes Saga и Call of Duty: Mobile, но не делают подобного в своих консольных релизах.

Когда реклама появляется в консольных играх, она появляется на виртуальных биллбордах или других знаках в контексте игры. НБА добавляет в свои игры рекламу брендов на виртуальные арены.

Но реклама начинает просачиваться на консоли другим путем, благодаря переходу на скачивание и стриминг игр через интернет, вместо физического релиза. Одна из самых популярных игр подобного рода Фортнайт, недавно показала трейлер Довода Кристофера Нолана прямо внутри игры.

Источник: