Ubisoft всё? Компания разваливается на глазах — отмены, провалы и хаос внутри

Еще недавно Ubisoft была машиной по печатанию хитов. Assassin’s Creed, Far Cry, огромные открытые миры, миллионы продаж — казалось, эта система будет работать вечно.

Но сейчас всё выглядит так, будто компания буквально ломается изнутри: игры отменяются, релизы переносятся, сотрудников массово увольняют, а топовые франшизы уже выносят в отдельные структуры, как будто готовятся к худшему сценарию.

Я играл в игры Ubisoft практически всю их историю — и в целом мне они всегда нравились.

Когда-то это была странная французская студия, выпускающая необычные платформеры, но со временем она выросла в огромную империю, во многом благодаря Assassin’s Creed.

Ubisoft придумала интересную модель разработки: вместо одной команды, работающей годами над игрой, они распределяли разработку между студиями по всему миру. Каждая команда делала свой кусок, и за счет разных часовых поясов работа шла почти круглосуточно. Это позволяло выпускать игры быстрее.

И долгое время это работало.

Но у этого подхода появился побочный эффект — так называемая «усталость от Ubisoft».

Игры продавались миллионными тиражами и фактически задали стандарты open-world жанра, но из-за схожей структуры они часто ощущались слишком одинаковыми — даже между разными сериями.

Лично мне, наоборот, нравилась эта «предсказуемость». Ты всегда знал, что получишь: знакомые механики, понятную структуру и высокий уровень продакшена.

Со временем игры стали все масштабнее — и бизнес-модель начала давать сбои.

Ситуацию усугубили:

Некоторые из этих историй настолько громкие, что у них даже есть отдельные страницы в Википедии.

Несмотря на это, машина продолжала работать — Ubisoft выпускала хит за хитом, а продажи скрывали трещины в системе.

Но потом система начала ломаться.

Разработка стала занимать больше времени, особенно с выходом нового поколения консолей. Календарь релизов поредел.

А когда игр выходит меньше — каждая должна зарабатывать больше. И некоторые проекты с этим не справились.

В прошлом году Ubisoft выделила свои крупнейшие франшизы в отдельную компанию Vantage, совместно с Tencent.

Похоже, это сделано, чтобы «спасти золотые яйца», если остальная часть компании рухнет.

Параллельно:

Например, ремейк Prince of Persia: Sands of Time — игра, которая, казалось, была готова еще несколько лет назад — в итоге отменили.

Сначала им не понравилась реакция на трейлер, затем проект перезапустили, а потом просто закрыли.

И это странно, учитывая, что франшиза недавно получила два неплохих релиза.

Проблемы коснулись и Assassin’s Creed — ремейк Black Flag, по слухам, тоже задержали.

И теперь возникает вопрос: а будет ли у Ubisoft вообще сильная линейка релизов в 2026 году?

К этому добавились и PR-проблемы: например, увольнение сотрудника, который критиковал политику возврата в офис.

Самое обидное — всё это происходит в момент, когда Ubisoft снова начала делать реально хорошие игры.

Но Outlaws, например, не смогла зацепить массовую аудиторию — слишком много внимания уделено нишевым элементам вселенной, вместо очевидных вещей вроде джедаев и световых мечей.

Даже с монетизацией были странные решения.

В игре есть персонаж Никс — милейшее существо. Ubisoft сделали плюшевую игрушку… но не продавали её, а раздавали на закрытых мероприятиях.

Маркетинг обещал «GTA в мире Star Wars», а по факту игроки получили стелс-экшен.

В итоге Electronic Arts со своей серией Jedi справилась с франшизой гораздо лучше — просто потому, что сделала ставку на понятные механики.

Казалось бы, Assassin’s Creed Shadows должен был всё исправить — игра хорошо продалась.

Но нет.

Да, это качественный проект с отличной технической частью и долгожданным сеттингом Японии.

Но проблема в том, что рынок уже был насыщен подобными играми.

Сейчас легко представить будущее, где Ubisoft делает только:

И, по сути, мы уже почти в этом будущем.

Главная проблема — компания сама себя «съела».

Слишком быстрый рост, слишком много проектов, слишком сильная зависимость от хитов.

Глобальная модель разработки звучала круто, но на практике:

Многие игроки сейчас радуются проблемам Ubisoft — мол, сами виноваты, клепали одно и то же.

Но при этом эти игры всё равно делались с душой и высоким качеством. И, скорее всего, через пару лет мы увидим волну видео в духе: «А ведь Ubisoft делала классные игры»

Да, работа по формуле действительно утомляет игроков.

Но это можно компенсировать креативом.

Например, Assassin’s Creed давно потеряла четкую сюжетную линию и превратилась в бесконечную историю без финала — лишь бы делать новые части. Возможно, серии нужен полный перезапуск.

Для сравнения — Like a Dragon тоже работает по формуле, но постоянно экспериментирует и делает смелые вещи.

Скорее всего, новая компания Vantage еще выпустит что-то интересное.

Но Ubisoft, которую мы знали (и любили), похоже, уже ушла.

И начинать год с новостей вроде «мы отменили и перенесли несколько игр» — это плохой знак.

Инвесторов это может временно успокоить.

Но чтобы выжить, игровой компании нужно делать главное — выпускать игры.