ИИ-модель в Vogue: реклама Guess вызвала массовую критику и споры о стандартах красоты
В августовском номере журнала Vogue впервые появилась реклама бренда Guess с участием девушки, полностью созданной с помощью искусственного интеллекта. Об этом сообщает BBC и другие крупные издания. Автором проекта стала компания Seraphinne Vallora, а заказчиком - соучредитель Guess Пол Марчиано.
Для рекламной кампании дизайнеры создали десять вариантов виртуальных моделей, из которых были выбраны две - брюнетка и блондинка. Именно последняя появилась на страницах Vogue.
Почему это вызвало бурю критики
Решение Vogue использовать ИИ-модель вызвало массовую реакцию в социальных сетях. Пользователи опасаются, что с появлением «идеальных» цифровых образов стандарты красоты станут ещё более недостижимыми.
Некоторые читательницы Vogue заявили, что подобная практика снижает ценность журнала:
«Если там будут только сгенерированные девушки, зачем вообще покупать Vogue?» - пишут пользователи в комментариях.
Мнение экспертов: угроза психике и расстройствам пищевого поведения
Генеральный директор благотворительной организации Beat, занимающейся проблемами расстройств пищевого поведения, Ванесса Лонгли назвала рекламу «тревожной». Она подчеркнула, что постоянное влияние нереалистичных образов может негативно сказаться на восприятии собственной внешности у подростков и взрослых, увеличивая риск развития расстройств питания.
Позиция создателей ИИ-модели: не замена, а дополнение
Компания Seraphinne Vallora заявляет, что не ставит целью заменить живых моделей. Наоборот, фирма предлагает им возможность создавать цифровые копии для онлайн-кампаний. Это, по словам основателей, экономит время брендов, избавляя их от сложных фотосессий.
Тем не менее, для обучения нейросетей всё равно требуются настоящие снимки живых девушек. В Seraphinne Vallora уверены, что по мере развития технологий спрос на подобные услуги только вырастет.
Что это значит для индустрии моды?
Этот кейс уже называют переломным моментом для fashion-индустрии. С одной стороны, бренды получают экономию бюджета и гибкость в работе с контентом. С другой - общество сталкивается с новой угрозой: «идеал красоты» теперь формируется не природой и культурой, а алгоритмами ИИ.
Заключение
Появление ИИ-модели в Vogue это не просто маркетинговый эксперимент, а сигнал к масштабным изменениям в индустрии моды и рекламы. Но вместе с технологическими возможностями приходят и риски: рост давления на психику, недостижимые стандарты красоты и вытеснение живых моделей.
Будет ли Vogue продолжать использовать виртуальные образы? Пока журнал не комментирует планы, но тенденция очевидна: будущее fashion всё больше уходит в цифровую реальность.