🌽 Как придумать метафору для упаковки?

Привет! Меня зовут Валя Бадальянц, я коммуникационный дизайнер. И сегодня расскажу про проект, который стал для меня не просто заданием, а настоящим исследованием, приключением и попыткой услышать голос продукта.

Это — ребрендинг упаковки попкорна Sun Corn, локального бренда из Краснодарского края. А для меня — это край моего детства, полей и светлого воздуха. Когда появилась возможность поработать с брендом оттуда, я не могла остаться равнодушной.

Задача заключалась в создании новой упаковки, которая будет ближе к молодой аудитории и их родителям.

Для детей Sun Corn — это весёлый, красочный мир, полный вкусов и удовольствия. Для родителей — это качество, безопасность и контроль продукта от поля до прилавка.

Мне нужно было визуально объединить эти смыслы: сделать упаковку яркой, живой, но при этом — аккуратной и вызывающей доверие. Без клише. Без копипаста с полки супермаркета.

Когда я начала анализировать упаковки попкорна на рынке, стало ясно: почти везде одни и те же образы — облака, взрывы, звёзды. Всё это давно приелось и не отражает характер самого продукта. Мне хотелось уйти от визуального шума и найти что-то настоящее.

И тогда я обратилась к истокам.

В процессе я узнала, что Sun Corn выращивает кукурузу самостоятельно. Более того, они используют сорт с поэтичным названием "бабочка". Это был тот самый момент — образ родился сам.

Попкорн как бабочка — зерно раскрывается, поднимается, становится лёгким и почти летящим. Эта метафора не только визуально красивая, но и точно отражающая суть продукта.

Так на упаковке появились бабочки-попкорн — не выдуманные, а выросшие прямо из сорта и процесса.

Чтобы создать фоны, я частично использовала нейросети — они помогли передать атмосферу полей, неба, растений. Но все детали и композиции я выстраивала вручную, чтобы каждая SKU отражала свой вкус:

ИИ был инструментом — но акценты, стиль, смысл я контролировала сама. Это диалог, а не автопилот.

Сейчас проект находится на стадии согласования с заказчиком. Концепция утверждена, но, возможно, в финальной версии появятся новые детали. Мы также обсуждаем расширение линейки или создание лимитированной серии.

Для меня этот проект стал важным опытом: — как визуально переводить конкретный продукт в метафору; — как использовать ИИ осознанно; — и как локальный бренд может говорить на современном языке, не теряя аутентичности.

📎 Смотреть проект на сайте HSE Design 📍 Автор: Валя Бадальянц 🧠 Работа выполнена с использованием генеративного ИИ и ручной доработки