Иллюстрации в айдентике: как «рисованные» бренды побеждают в визуальном мире

Сейчас, действительно, можно сказать, что иллюстрации — это один из самых крутых и эффективных способов создавать фирменный стиль. В какой-то момент я стала всё больше замечать, что с каждым днём большинство брендов не просто делают логотип и выбирают шрифт, а строят вокруг себя целый мир — с персонажами, эмоциями, настроением. И часто в центре этого мира — иллюстрации. Не просто картинки ради красоты, а целый визуальный язык, который делает бренд узнаваемым, живым и близким. Ведь иллюстрации — это не просто модный тренд, а настоящее мощное оружие в графическом дизайне, которое помогает брендам выделяться, вызывать эмоции и строить доверительные отношения с аудиторией.

Сколько бы ты ни прокручивал ленту в Instagram или заходил на сайты, скорее всего, чаще всего тебе бросаются в глаза именно яркие, оригинальные иллюстрации 👀 Почему? Потому что они выделяются.

Когда ты видишь зеленую сову из Duolingo 🦉 — ты её узнаешь мгновенно. Даже если убрать логотип, стиль остаётся узнаваемым. Это и есть сила иллюстративной айдентики.

Мы живём в визуальном мире 🌍 Большинство решений мы принимаем, ориентируясь не на логические аргументы, а на эмоции. И вот тут иллюстрации бьют точно в цель:

Посмотри на Headspace 🧘‍♂ — приложение про медитации. Их айдентика построена на мягких, округлых, минималистичных иллюстрациях. Это визуально снижает тревожность и передаёт ценности бренда — спокойствие, принятие, баланс.

Наверное, один из лучших примеров в мире. Иллюстрации тут — не просто часть интерфейса, они стали культурным феноменом. Совёнок Дуо живёт своей жизнью в соцсетях, мемах и пуш-уведомлениях. Благодаря ему бренд приобрёл голос, характер и массу лояльных фанатов.

Как уже упомянул выше, иллюстрации Headspace визуально «успокаивают». Это не просто оформление, а поддержка главной идеи продукта — заботы о ментальном здоровье 🧡

Удивительно, но у Ростелекома последние годы айдентика тоже активно использует иллюстрации. У них есть яркие, лаконичные персонажи, стилизованные сцены и анимации, которые делают бренд визуально современным и «живым». Особенно в молодежных продуктах — они заходят отлично 🚀

Хотя бренд в основном ассоциируется с экстримом и контентом, их рекламные ролики давно построены на фирменных рисованных анимациях. Эти мультики с лёгким абсурдом узнаются мгновенно. И при этом — полностью в стиле Red Bull: немного бунтарски, весело и дерзко.

Сегодня у всех всё «красивое»: одинаковые лендинги, одинаковые UI, одинаковые фотки с Unsplash. Иллюстрации дают возможность быть другим.

А главное — ты создаёшь эмоциональный якорь ⚓ Люди не запоминают логотип, они запоминают, как им было с тобой. Иллюстрации помогают сделать этот опыт тёплым, интересным, живым.

Потому что они дают больше свободы и глубины. Это способ выразить личность бренда не через стандартные приёмы, а через визуальный язык, который понятен и близок без слов. Даже простой набор персонажей или минималистичных сцен может кардинально изменить восприятие бренда. Особенно если вы хотите быть ближе к молодой аудитории, которой важно не только что ты говоришь, но и как ты это делаешь.

Поэтому обязательно попробуйте использовать иллюстрации в своих работах!