С самого начала фильм затягивает своей необычной структурой — история идёт от конца к началу. Сначала мы видим мир на грани катастрофы, где всё рушится, люди теряют смысл жизни. Особенно впечатлила первая часть, где учитель рассказывает о том, как всё вокруг теряет смысл. А потом появляются эти билборды с благодарностью Чаку — и ты начинаешь заду…