2,3 млн просмотров в Threads дали 392 захода в бот. Объясняю, почему это норма

Мои аккаунты в Threads набрали 2,3 млн просмотров, один пост принёс 803 тысячи. В телеграм-бот из всей этой толпы дошли 392 человека - 0,017%. Выглядит как катастрофа ровно до того момента, когда разберёшь, как на этой площадке устроена дорога от поста до перехода.

Раздача здесь работает не по подписчикам. Пост уходит в ленту рекомендаций: маленькая тестовая выборка, есть отклик - выборка шире, ещё отклик - ещё шире. Так текст новичка может укатиться на сотни тысяч показов, что со мной и произошло: 803 тысячи просмотров собрал обычный текстовый пост, без видео и без монтажа.

Подвох в том, что эти сотни тысяч - случайные люди из ленты. Большинство видит тебя первый и последний раз в жизни. Просмотр в Threads - самая лёгкая валюта: человек скользнул глазами и уехал дальше. Между «увидел пост» и «пришёл к тебе» лежит путь, который площадка специально сделала неудобным.

Ссылку в пост поставить можно технически, но нельзя практически: веткам, которые уводят людей наружу, площадка режет охват. Текст с URL в корне просто мало кому покажут.

Поэтому путь всегда выглядит так: пост зацепил - человек тапнул в профиль - в шапке или закрепе нашёл, что здесь дают - перешёл. Четыре звена, и на каждом осыпается часть людей.

Из моих 2,3 млн просмотров в профиль зашла малая доля. Из зашедших часть не нашла причины нажать на ссылку. Из нажавших не все дождались загрузки бота. Осталось 392. На каждом звене потери в разы - и это при том, что путь у меня был собран: тема аккаунта одна, в шапке причина подписаться, в закрепе - что человек получит.

Самая большая утечка - не техническая, а смысловая: пост и ссылка говорят о разном.

Залетает пост про одно, а бот выдаёт другое - и человек, пришедший за продолжением темы, разворачивается на пороге. Классика: виральным становится широкий житейский текст, а в закрепе ждёт узкая профессиональная польза. Волна проходит мимо воронки, и виральность остаётся просто красивой цифрой в статистике.

Вторая утечка - пустые профили. В Threads до сих пор полно авторов с охватами и шапкой без единого слова о том, зачем на них подписываться. Весь их охват сгорает на втором звене.

Потому что это 392 человека, которые прочитали мои тексты, сами зашли в профиль, сами нажали на ссылку и сами запустили бота. Никто из них не увидел баннер и не кликнул случайно.

Такой человек знает, к кому пришёл. Он читал тексты, у него уже есть ответ на вопрос «кто это и почему я здесь». Дальше с ним можно разговаривать - и это разговор с тёплым читателем, а не с прохожим.

Плюс механика площадки продолжает работать: каждый следующий залетевший пост приносит новую волну - при живом потоке публикаций счётчик не останавливается на 392.

Выпиши два числа: суммарные просмотры за месяц и переходы по своей ссылке за тот же месяц. Если переходов ноль при живых просмотрах - у тебя нет какого-то звена: либо ссылки с обещанием, либо закрепа, либо пост зовёт в никуда.

И перестань смотреть на просмотры как на результат. Просмотры - это очередь у витрины. Считается только то, сколько человек зашло внутрь.

Меня зовут Иван Промыслов, основатель Ardito - ведём клиентам Threads под ключ. Разбираю свои запуски по ходу, с цифрами и провалами, в своём канале.