Подрядчик принёс отчёт с миллионом просмотров в Threads? Проверь, за что ты на самом деле заплатил

Ты платишь за продвижение, и раз в неделю тебе приходит отчёт: просмотры растут, лайков тысячи, комментарии сыплются. А клиентов больше не стало. Как понять, это ещё не разогналось или ты платишь за цифры, которые собираются без всякой связи с твоими продажами? Ниже механика, которой набирается миллион просмотров, что она дала на живом аккаунте и четыре числа, которые стоит требовать в любом отчёте.

Мы проверили её на англоязычном аккаунте клиента, который ведём. Шагов три.

Шаг первый. Найти пост, за который лента уже проголосовала. Берётся та же тема, но другой язык. Ищутся посты с числом просмотров больше 500 тысяч. Это не догадка о том, что понравится людям, а готовый ответ: понравилось, проверено.

Шаг второй. Перевести без улучшений. Слово в слово, с тем же капсом, той же разбивкой на строки, теми же знаками. Любая «доработка» делает из проверенного поста новый, а у нового голосования ещё не было.

Шаг третий. Опубликовать и не трогать. Лента раздаёт пост новой аудитории, которая его ещё не видела.

Оба поста, которые мы так опубликовали 22 и 23 сентября, были простыми вопросами. Такими, на которые у каждого есть мнение и хочется ответить. Именно поэтому они собирают сотни комментариев, а комментарии - главный сигнал ленте, что пост стоит раздавать дальше.

Два поста вместе - 1,3 млн просмотров. Лучший - 14,4 тысячи лайков и 722 комментария. Подписчиков у аккаунта после этого - 27.

Последняя цифра и есть весь смысл истории.

Если миллион просмотров собирается переводом чужого поста, то большой охват не значит, что ты хорошо пишешь, правильно понимаешь аудиторию или разбираешься в теме. Он значит, что тема оказалась широкой, а первая строка - цепкой. И наоборот: маленький охват у полезного экспертного поста не приговор. Узкая тема собирает меньше людей, зато своих.

Человек ответил на вопрос и ушёл. Профиль он не открыл, потому что пост ничего не обещал от автора. Поэтому 1,3 млн просмотров и 27 подписчиков - не парадокс, а норма для широкого поста.

Для контраста. В том же месяце новый аккаунт психосоматолога с нулём подписчиков за первый день выпустил 11 веток, две разошлись по ленте, и один человек написал с конкретной проблемой. Никакого миллиона, зато заявка. Решила тема: там писали о том, что болит у клиента, его словами.

Я владелец маркетингового агентства Ardito, мы ведём клиентам Threads под ключ, и эти два запуска теперь показываю каждому, кто просит «сделайте, чтобы залетало». Как мы выбираем темы под покупателя, а не под охват, рассказываю в канале.

Если ты платишь за продвижение и получаешь отчёт с охватами, лайками и комментариями, теперь ты знаешь, что такие цифры собираются без всякой связи с продажами. Правильный отчёт выглядит как цепочка из четырёх чисел:

- сколько постов вышло;

- сколько просмотров они собрали;

- сколько людей дошло до страницы, бота или личных сообщений;

- сколько из них написали с запросом или нажали «Оплатить».

Каждое следующее число проверяет предыдущее. Первые две строки без двух последних - это отчёт о работе площадки, а не подрядчика.

Переводить залетевшие посты полезно, чтобы новый аккаунт быстро получил показы, чтобы проверить, какая первая строка цепляет, и чтобы в профиле появилось соцдоказательство. Это разгон, а не продажи. Продажи начинаются там, где широкая тема заканчивается и начинается тема твоего покупателя.

Меня зовут Иван Промыслов, основатель Ardito. Разбираю запуски в соцсетях на реальных цифрах. Подробнее о том, чем я занимаюсь, можно почитать тут.