Ждёшь, что залетит пост в Threads? Самый просматриваемый за полмесяца привёл всего 15 человек

Ты выкладываешь пост и смотришь на просмотры. Мало - значит, не тот. Где-то должен быть один, который разойдётся, и вот тогда пойдут люди. А пока его нет, кажется, что ничего не работает и непонятно, что вообще пробовать дальше. Проблема в том, что пост меряют просмотрами, а просмотры почти ничего не говорят о том, сколько людей пошло дальше. Ниже - что на самом деле приводит людей, какой ритм для этого держать и как увидеть, какой пост сработал. Ответ скучнее, чем хочется, и полезнее.

С 14 по 28 сентября в проекте вышло 290 постов. Вместе они собрали больше 343 тысяч просмотров и привели в бота 717 человек. 23 из них потом заплатили за продукт.

Самый просматриваемый пост за эти полмесяца набрал около 10 тысяч просмотров. В бота с него пришли 15 человек. Из 717.

То есть «тот самый» пост, которого все ждут, дал меньше одной сороковой всех людей. Остальных привели обычные посты, по 20 в сутки, каждый день.

Если положить два графика друг под друга, видно, что люди в бота идут ровно за просмотрами. С 15 по 24 сентября, кроме 16-го, посты собирали 24-31 тысячу просмотров в сутки, и в бота приходило от 45 до 67 человек в день. С 25 по 27 сентября просмотры просели до 11-17 тысяч, и людей стало 24-31. 28 сентября просмотры вернулись к 22 тысячам, и в бота снова пришли 44 человека.

Есть и обратный пример. 16 сентября вышло 11 постов вместо обычных 20. Просмотров в тот день было около 17 тысяч против 29-31 тысячи накануне и на следующий день, и в бота пришли 43 человека вместо 53-54.

Вывод простой и неприятный для тех, кто ждёт чуда. Поток людей считается от того, сколько и как ровно ты публикуешь. Один пост в неделю, даже хороший, похож на одну удочку на пустом озере. Двадцать в день - это уже сеть.

Я вижу эту картину на всех проектах, которые мы ведём - я основатель маркетингового агентства Ardito, мы ведём клиентам Threads под ключ. Почти каждый, кто к нам приходит, до этого публиковал по настроению: неделя тишины, потом три поста за вечер. Площадка такой ритм не любит, и люди из него не приходят.

Объём сам по себе ничего не объясняет. Двадцать постов в день - это двадцать попыток, и важно знать, какие из них привели людей, которые платят.

Для этого у каждой ссылки на бота есть метка: аккаунт, день и время выхода. Бот запоминает её при входе. Через неделю видно, какие темы приводят много людей, какие приводят тех, кто платит, а какие только собирают просмотры. Иногда это три разных списка.

Без меток решение «что писать дальше» принимается по ощущениям или по просмотрам. А просмотры, как видно из истории с самым большим постом, о людях говорят мало.

Разборы таких запусков, с цифрами по дням и ошибками, выкладываю в своём канале.

Чтобы объём работал, каждый пост должен цеплять своего человека. Здесь это были истории про конкретного человека с профессией: мастер, у которого запись на месяц вперёд при почти пустой ленте, или репетитор с занятыми местами до конца года. Читатель узнаёт в таком герое себя или своего клиента и идёт посмотреть, что дальше.

Ссылка стояла в каждом посте. Дальше человека встречал бот: пара вопросов о его ситуации, разбор его случая и только потом продукт. Почти все, кто заплатил, сделали это в первый же заход.

1. Перестать ждать один пост. Считать поток от того, сколько ты публикуешь каждый день.

2. Держать ровный ритм. Каждый день, в одни и те же часы, без провалов на неделю.

3. Ставить ссылку в каждый пост, а на ссылку - метку.

4. Через неделю смотреть, какие темы приводят людей, которые платят, и возвращать их с новой первой строкой.

Цифры в другой теме будут другими. Но правило «поток идёт за объёмом» на этих полмесяцах видно без всякой статистической магии, по двум графикам.

Полный кейс с остальными схемами лежит в блоге Ardito.

Меня зовут Иван Промыслов, основатель Ardito. Пишу разборы запусков: что сработало, что нет и по каким цифрам это видно. Подробнее о том, чем я занимаюсь, можно почитать тут.