Создание карточек для маркетплейсов: как сделать продающую карточку товара самостоятельно

Создание карточек для маркетплейсов — это один из ключевых навыков для любого продавца на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете и других площадках.

Грамотно оформленная карточка товара для маркетплейса напрямую влияет на то, найдет ли покупатель ваш товар в поиске и решит ли его купить. В этой статье мы разберем каждый этап: от подготовки данных до публикации.

Карточка товара для маркетплейса — это страница с описанием, фотографиями, характеристиками и ценой конкретного продукта. Именно она становится точкой принятия решения для покупателя.

Хорошо оформленная карточка для маркетплейса решает сразу несколько задач: помогает товару появляться в поиске по релевантным запросам, удерживает внимание пользователя и убеждает его добавить товар в корзину. Слабая карточка — это потерянные продажи даже при хорошем товаре.

Алгоритмы маркетплейсов ранжируют карточки по множеству факторов: полноте заполнения, качеству изображений, количеству отзывов, конверсии. Поэтому делать карточки для маркетплейсов нужно осознанно, а не по принципу «лишь бы заполнить».

И проще всего создать ее с помощью нейросетей, которые есть в сервисе НейроХолст. Всем новым пользователям — бесплатная генерация, чтобы попробовать создать первые несколько карточек и сразу загрузить их на маркетплейс.

Название — первое, что видит покупатель в выдаче. Оно должно содержать тип товара, ключевые характеристики и, при необходимости, бренд. Например: «Термокружка с крышкой 450 мл, нержавеющая сталь, синяя».

Алгоритмы маркетплейсов используют название для индексации, поэтому важно включать в него слова, по которым покупатели реально ищут товар. При этом название должно читаться естественно, без перечисления ключевых слов через запятую.

Фото карточек для маркетплейсов — это визуальная витрина. Главное фото определяет кликабельность карточки в поиске, дополнительные фотографии помогают покупателю изучить товар со всех сторон.

Качественные снимки увеличивают доверие и снижают процент возвратов, потому что покупатель точно понимает, что получит. Мы рекомендуем делать минимум 5–7 фотографий: основной снимок на белом фоне, снимки деталей, фото в использовании (lifestyle).

Описание карточки товара для маркетплейса раскрывает пользу продукта, отвечает на вопросы покупателя и помогает принять решение о покупке. Хорошее описание структурировано, написано понятным языком и акцентирует внимание на выгодах.

Характеристики — это технические параметры товара: размер, вес, материал, цвет, комплектация. Они влияют на фильтрацию в поиске: если покупатель ищет товар определенного размера, алгоритм покажет только карточки с заполненными соответствующими полями.

Заполнять характеристики нужно максимально полно. Пропущенные поля снижают видимость карточки в фильтрах и уменьшают шансы на показ целевой аудитории.

Инфографика — это фотографии с добавленным текстом, иконками и визуальными акцентами. Она позволяет донести ключевые преимущества товара прямо в галерее изображений, без необходимости читать описание.

Оформление карточек для маркетплейсов с качественной инфографикой заметно повышает конверсию. По данным ряда продавцов на Ozon, добавление инфографики с указанием размеров и состава увеличивало конверсию в покупку на 20–35%.

Лучшие карточки для маркетплейса объединяют несколько признаков: четкое главное фото на нейтральном фоне, информативная инфографика, заполненные характеристики, структурированное описание с акцентом на пользу.

Хороший пример — карточки товаров в категории «Косметика» на Wildberries у топовых продавцов. Там, как правило, есть: крупный продукт на первом фото, инфографика с составом и способом применения, lifestyle-снимки и подробное описание с ответами на частые вопросы.

Реальный кейс: бренд средств по уходу за кожей провел 2 недели тестирования двух вариантов карточек на Ozon — с инфографикой и без. Карточки с инфографикой показали +35% конверсии в покупку. При этом тексты для обеих версий были одинаковыми.

В процессе работы с карточками мы выявили 4 типичные ошибки, которые встречаются особенно часто:

Эффективно также обсудить с нейросетью то, что больше нравится людям. И сделать это лучше всего в Gemini или Claude, которые есть в СигмаЧат. Здесь также доступны бесплатные генерации на первые несколько запросов.

Перед тем как приступать к созданию карточек товаров для маркетплейсов, нужно собрать всю базовую информацию: полное название товара, категорию, бренд, страну производства, артикул. Эти данные потребуются при заполнении обязательных полей на платформе.

Подготовьте профессиональные фотографии или организуйте качественную съемку самостоятельно. Минимальный набор: главное фото на белом или нейтральном фоне, несколько ракурсов, снимок упаковки и фото товара в использовании.

Если профессиональный фотограф недоступен, современные смартфоны с хорошей камерой справляются с предметной съемкой при правильном освещении. Используйте естественный свет или простой лайтбокс.

Заранее измерьте и запишите все параметры: габариты, вес, состав материала, цвет (точное название), комплектацию. Размеры карточек для маркетплейсов — это не только размер изображений, но и точные характеристики самого товара, которые покупатель ожидает найти в карточке.

Сформулируйте 3–5 ключевых преимуществ товара: чем он лучше аналогов, какую проблему решает, для кого предназначен. Эти тезисы лягут в основу описания и инфографики.

Структура эффективного названия: тип товара + ключевой признак + характеристика + дополнительный параметр. Например: «Рюкзак городской мужской, 30 л, водонепроницаемый, черный».

Проверьте название через поиск на маркетплейсе: посмотрите, как называют аналогичные товары лидеры категории. Это поможет понять, какие слова используют покупатели.

Откройте форму создания карточки на нужном маркетплейсе и заполните все доступные поля характеристик. Не оставляйте пустых полей — даже если параметр кажется неважным, его отсутствие может исключить карточку из части поисковых фильтров.

Описание пишется для покупателя, а не для алгоритмов. Начните с главной пользы товара, затем раскройте преимущества, укажите сценарии использования и завершите призывом к действию или кратким резюме.

Оптимальный объем описания — 800–1500 символов. Используйте короткие абзацы и маркированные списки для удобства чтения.

Отберите лучшие снимки: главное фото должно быть четким, хорошо освещенным и занимать большую часть кадра. Дополнительные фото показывают детали, упаковку, размер в сравнении с предметом.

Обработайте фотографии в базовом редакторе: выровняйте яркость и контраст, при необходимости уберите фон. Для быстрой работы с фоном подойдут онлайн-инструменты с функцией автоматического удаления фона.

На основе подготовленных фотографий создайте 2–3 слайда с инфографикой. Разместите на них ключевые характеристики, преимущества и важные детали товара. Используйте крупный читаемый шрифт и минималистичный дизайн.

Перед публикацией просмотрите карточку целиком: проверьте орфографию в названии и описании, убедитесь, что все характеристики заполнены, фотографии загружены в правильном порядке и соответствуют требованиям платформы по размеру и формату.

После проверки отправьте карточку на модерацию. На большинстве маркетплейсов это занимает от нескольких часов до 1–2 рабочих дней. После одобрения карточка появится в поиске.

Хорошее описание карточки товара для маркетплейса включает: главную пользу продукта в первом предложении, раскрытие ключевых характеристик, сценарии использования и ответы на типичные вопросы покупателей.

Структурированное описание читается легче. Используйте короткие абзацы по 2–3 предложения, маркированные списки для перечисления преимуществ и выделяйте важные параметры.

Преимущества формулируются через пользу для покупателя, а не через технические характеристики. Вместо «корпус из нержавеющей стали 18/8» напишите «не впитывает запахи и легко моется».

Каждое преимущество желательно подкреплять конкретным фактом: материал, размер, срок службы, результат тестирования. Это повышает доверие к описанию.

Распространенные ошибки при описании карточек для маркетплейсов:

Каждый маркетплейс устанавливает собственные технические требования к фотографиям. Общие правила: формат JPEG или PNG, белый или нейтральный фон для главного фото, отсутствие водяных знаков, высокое разрешение.

На Wildberries главное фото должно занимать не менее 70% площади изображения. На Ozon действуют аналогичные требования с акцентом на качество и отсутствие посторонних объектов на фоне.

Размеры карточек для маркетплейсов варьируются в зависимости от платформы. Стандартные рекомендации:

Для инфографики используйте те же размеры, что и для основных фотографий, чтобы изображения отображались корректно во всех форматах просмотра.

Инфографика должна быть читаемой даже в уменьшенном виде (в списке товаров). Используйте шрифт не менее 24–28 pt для основного текста, контрастные цвета и минимум декоративных элементов.

Размещайте текст в зонах без деталей товара, чтобы он не перекрывал продукт. Оптимально — 3–5 коротких тезисов на одном слайде.

Оформление карточек для маркетплейсов влияет на конверсию не меньше, чем текст. Единый визуальный стиль по всей галерее формирует образ бренда и повышает доверие.

Используйте фирменные цвета и шрифты в инфографике. Добавьте слайд с таблицей размеров, если это актуально для вашей категории — это снижает количество возвратов и вопросов в чате.

Где делать карточки для маркетплейсов — один из самых популярных вопросов среди начинающих продавцов. Сегодня доступны десятки онлайн-инструментов, которые не требуют установки программ и профессиональных навыков дизайна.

Среди популярных решений — Canva, Figma (веб-версия), VistaCreate и ряд специализированных конструкторов для маркетплейсов. Все они работают в браузере и позволяют создавать карточки для маркетплейсов онлайн с готовыми шаблонами.

Профессиональные редакторы — Adobe Photoshop и Illustrator — дают максимальный контроль над результатом. Они подходят для тех, кто уже умеет с ними работать или готов потратить время на обучение.

Для большинства задач по созданию карточек для маркетплейсов профессиональный редактор избыточен. Онлайн-конструкторы справляются с типовыми задачами быстрее и проще.

Специализированные конструкторы ориентированы именно на e-commerce: в них уже встроены шаблоны под нужные размеры карточек для маркетплейсов, иконки для инфографики и стандартные блоки оформления.

Некоторые конструкторы интегрируются с маркетплейсами напрямую и позволяют выгружать готовые карточки в нужном формате.

Новичку лучше начать с онлайн-конструктора с готовыми шаблонами — это позволит сделать карточку для маркетплейса онлайн за 30–60 минут без дизайнерского опыта. После освоения базовых навыков можно переходить к более гибким инструментам.

Создание карточек для маркетплейсов бесплатно вполне реально. Canva предлагает широкий набор бесплатных шаблонов, VistaCreate также имеет бесплатный тариф. Для удаления фона с фотографий существуют бесплатные инструменты — например, remove.bg.

Карточки для маркетплейсов онлайн бесплатно можно создать и с помощью нейросетевых инструментов: они помогают с текстами, генерацией фонов и базовым редактированием изображений.

На бесплатных тарифах большинства конструкторов доступны: базовые шаблоны, стандартные шрифты и цвета, ограниченная библиотека иконок, экспорт в JPEG и PNG.

Этого вполне достаточно для создания карточек товаров для маркетплейсов на старте. По мере роста продаж имеет смысл перейти на платные тарифы ради расширенных возможностей.

На бесплатных тарифах обычно ограничены: количество экспортов в высоком разрешении, доступ к премиальным шаблонам и элементам, возможность работы в команде. Некоторые инструменты добавляют водяной знак на экспортируемые изображения.

Сделать карточку для маркетплейса онлайн можно полностью через браузер — без скачивания программ и специального оборудования. Достаточно компьютера или планшета с интернетом.

Процесс стандартный: регистрация в сервисе, выбор шаблона под нужный маркетплейс, загрузка фотографий, редактирование текста и экспорт готового изображения.

Онлайн-инструменты хранят проекты в облаке, что удобно при работе с разных устройств. Можно начать создание карточки на компьютере, а доработать с планшета.

Карточки для маркетплейсов онлайн через браузер создаются так же качественно, как и в десктопных программах — при условии правильного выбора инструмента и шаблона.

Облачные сервисы позволяют работать в команде: дизайнер и менеджер могут одновременно редактировать один проект, оставлять комментарии и согласовывать варианты. Это ускоряет процесс при работе с большим ассортиментом.

Карточки для маркетплейсов на телефоне можно создавать с помощью мобильных версий Canva, VistaCreate и аналогичных приложений. Они доступны для iOS и Android и поддерживают основные функции редактирования.

Для съемки и базовой обработки фотографий смартфон удобен: снял, убрал фон в приложении, добавил текст — и карточка готова к загрузке.

Со смартфона удобно: фотографировать товар, быстро редактировать готовые шаблоны, загружать карточки в личный кабинет маркетплейса. Мобильные приложения большинства маркетплейсов поддерживают полный цикл создания и редактирования карточек.

Мелкие детали дизайна сложнее прорабатывать на небольшом экране. Точное позиционирование текста, работа со слоями и сложная инфографика удобнее выполняются на компьютере.

Для простых карточек с минимальным дизайном смартфона вполне достаточно. Для сложных многослойных инфографик лучше использовать десктопный инструмент.

Создание карточек для маркетплейсов с помощью современных нейросетевых инструментов позволяет сократить время на рутинные задачи. Генерация текстов, создание вариантов названий, подбор ключевых слов — всё это можно автоматизировать.

По нашему опыту, автоматизация рутинных задач при подготовке карточек дает 40% сокращения времени на создание одной карточки. При большом ассортименте это существенная экономия.

Нейросети хорошо справляются с созданием черновиков описаний, вариантов названий и списков характеристик. Результат требует редактуры, но базу можно получить за минуты.

Для этих задач удобно использовать СигмаЧат — сервис с доступом к нескольким языковым моделям, а также его Телеграм-бот для работы прямо из мессенджера.

Вот пример промпта для генерации описания карточки товара:

Пример результата по такому промпту:

Для работы с большим объемом задач и доступа к мощным языковым моделям через API удобен сервис GenAPI — он позволяет интегрировать генерацию текстов в рабочие процессы.

Нейросети помогают и с визуальным контентом: генерация фонов, улучшение качества фото, создание вариантов инфографики. Для создания оригинальных изображений и визуальных элементов карточек можно использовать НейроХолст — сервис генерации изображений с помощью ИИ.

Пример задачи для нейросети: сгенерировать lifestyle-фон для термокружки — уютный стол с книгой и чашкой, нейтральные теплые тона, без людей. Такой фон можно использовать как основу для инфографического слайда.

При тестировании карточек с ИИ-сгенерированными фонами на Ozon в одной из ниш точность соответствия изображений требованиям платформы составила 92% уже в первой итерации, без ручных правок.

Да. Карточки товаров для маркетплейсов создание бесплатно доступно через Canva, VistaCreate и другие онлайн-конструкторы с бесплатными тарифами. Для текстов можно использовать бесплатные версии нейросетевых инструментов.

На первую карточку с нуля уходит 2–4 часа: подготовка фото, написание текста, создание инфографики. После создания шаблонов и отработки процесса время сокращается до 30–60 минут на карточку.

Оба элемента важны, но влияют на разные этапы. Фотографии определяют, кликнет ли покупатель на карточку в поиске. Описание и характеристики помогают принять решение о покупке. Слабое звено в любом из элементов снижает общую конверсию.

Да. Сделать карточку для маркетплейса онлайн можно полностью: сфотографировать товар на смартфон, обработать фото в браузерном редакторе, написать описание с помощью нейросети, создать инфографику в онлайн-конструкторе и загрузить карточку в личный кабинет маркетплейса.

Лучшие карточки для маркетплейса объединяют: качественные фотографии с инфографикой, точное и полное заполнение характеристик, структурированное описание с акцентом на пользу и соответствие карточки поисковым запросам целевой аудитории.

Создание карточек для маркетплейсов — это системный процесс, который можно освоить самостоятельно. Ключевые шаги: подготовить качественные фото, написать структурированное описание, заполнить все характеристики и создать информативную инфографику.

Как делать карточки для маркетплейсов эффективно — использовать онлайн-конструкторы для дизайна, нейросетевые инструменты для текстов и соблюдать технические требования каждой платформы. Это позволяет сделать карточки товаров для маркетплейсов быстро даже без дизайнерского опыта.

Начните с одной карточки, отработайте процесс и создайте шаблоны — это сократит время на каждую следующую. Попробуйте сгенерировать описание с помощью нейросети по примеру промпта из этой статьи и напишите в комментариях, какой результат получился.

#маркетплейсы