В России введут единый цифровой ID для точного учёта интернет-аудитории

Минцифры России разрабатывает систему единого идентификатора пользователя (ID), который позволит точнее измерять аудиторию цифровых платформ. Сейчас один и тот же человек, заходящий на сайты и приложения с разных устройств, учитывается как несколько уникальных пользователей — это искажает статистику просмотров и вовлечённости.

Новый подход предполагает привязку ID к номеру телефона, после чего данные пользователя будут обезличиваться и шифроваться самими интернет-ресурсами. Обезличенные данные о просмотрах и активности планируется передавать компании Mediascope — официальному измерителю ТВ и онлайн-аудитории. В Минцифры подчеркивают: никто не сможет узнать, какой конкретно пользователь что смотрел — конфиденциальность сохраняется.

Инициатива обсуждается с бизнесом, отраслевыми ассоциациями и профильными ведомствами. По мнению экспертов, единый идентификатор поможет рекламодателям эффективнее оценивать охват и избегать дублирования коммуникаций, особенно в условиях, когда крупные цифровые экосистемы изолируют пользовательские данные внутри своих платформ.

Однако представители рекламного рынка предупреждают: даже при внедрении единого ID важно обеспечить всем участникам равный доступ к инструментам его использования — только в условиях здоровой конкуренции могут появиться передовые и безопасные решения для анализа аудитории.

П.С. ну наконец-то 36 млн зрителей твича выйдут из подвалов