Мобайл Михаил Шибалов
785

Тренды. Что было, Что Есть и Будет

2018 год для мобильного рынка
В закладки

Про деньги в мобильном секторе.

Сейчас будет немного статистики про деньги в мобильном секторе. Если кому-то это не интересно, промотайте эти несколько абзацев. Дальше будет меньше цифр.

В прошлом году 74% покупок в магазинах приложений пришлось на мобильные игры. Этот сегмент оказался самым быстрорастущим среди всего рынка игр, включая все виды консолей и ПК. И если в 2013 году доля мобильных развлечений на рынке была 35%, то в 2019 году, согласно App Annie, доля будет уже 60 %.

Самый большой рост наблюдался в трех странах - это Китай, США и Япония, именно у них самый большой рынок мобильных игр. Эти три страны потратили 75% всех денег, что пришлись на долю мобильного гейминга. Например, в Китае рост рынка с 2016 по 2018 год составил 105%, в США 45% и Японии 25%. Если взять статистику использования смартфона, то средний пользователь проводил за ним около трех часов. Всего же в приложениях и играх за последний год потратили 101 миллиард долларов. Рынок мог быть еще больше, но в Китае была приостановлена выдача лицензий на игры.

Три крупнейших рынка для мобильных игр

Гипер-казуальные игры и с чем их едят.

В 2017 -2018 году стали появляться статьи про «Hyper-casual games».

Суть этого жанра заключается в минималистичном геймдизайне и коротких сессиях , что позволяет играть часто и остановиться в любое время. Ко времени появления жанра в мобильной индустрии пользователи уже делали покупки в AppStore и Google Play, поэтому такие игры попали в подготовленную почву. В них монетизация идет не только за счет прямых покупок, а по большей части показом рекламы и баннеров.

При этом сиюминутная прибыль с одного пользователя ниже, чем в играх с прямым донатом. Но игроки становятся более лояльными к продукту и процент тех, кто «залип», будет гораздо выше. Таким образом, пользовательский опыт останется в памяти как «я бы еще раз сыграл в неё», поэтому с большой долей вероятности покупатель попробует новинку от этого же разработчика. Стоит так же упомянуть, что затраты на создание игр подобного жанра гораздо ниже, чем у тех же мобильных шутеров и гонок. Получить базу игроков получается гораздо меньшими деньгами, даже в условиях неблагоприятной экономической обстановки. С помощью большой фан-базы можно делать раскрутку как других игр, так и брендов.

Про Angry Birds

Несмотря на то, что этот, безусловно, шедевр вышел в далеком 2009 году, все лекала гипер-казуальной игры спокойно применимы и к ней. Изначальный минималистичный дизайн, монетизация через рекламные видеоролики, всё это было и есть в текущей версии, которая до сих пор обновляется. Дальше были заигрывания с брендом Star Wars, выпуск своей линии газировки и далее по списку. Всего на данный момент можно найти 17 релизов в серии Angry Birds, сохраняющие некоторые характерные черты, но разного жанра и тематики.

Пример брендирования (пусть даже и Андрея)

А что было в прошлом году?

Epic Games, например, решила не идти в Google Play, а раздавать apk-файлы прямо на своем сайте. Также в связи политикой adult-контента решила сделать и компания Nutaku. На её сайте можно найти apk-файлы, которые полностью переносят веб-контент на смартфон без проблем.

Самыми скачиваемыми за прошедший год стали в основном баттл рояли, но туда затесались и две казуальные игры - Helix Jump и Hole.io.

Во что играют разные страны.

Что нас ждет дальше?

С одной стороны, будет увеличение базы хардкорных игроков баттл-роялей, с другой стороны, дальнейшее развитие гипер-казуальных игр.

Смартфоны с гибким экраном определенно будут фактором, влияющим на весь мобильный рынок.

В TabTale прогнозируют: наступающий год докажет, что гипер-казуальные игры не просто тренд, а облик современных мобильных игр. 2019 год будет годом взросления этого жанра. Мы ожидаем, что крупные и более опытные игровые компании из других жанров войдут в гипер-казуальные игры либо самостоятельно, либо за счет приобретения более мелких конкурентов. Качество игр будет улучшаться, а борьба за пользователей станет еще более острой. Разработчики, у которых нет больших бюджетов, будут либо поглощены, либо станут работать по контрактам

Нимрод Клингер
Ведущий специалист по привлечению пользователей в компании TabTale изданию Applovin

Увидимся в 2020 году, чтобы узнать, что дало толчок в развитии рынка, а что так и осталось красивой идеей на бумаге.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Михаил Шибалов", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 3, "likes": 9, "favorites": 9, "is_advertisement": false, "subsite_label": "mobile", "id": 41149, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 27 Feb 2019 09:22:12 +0300" }
{ "id": 41149, "author_id": 8348, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/41149\/get","add":"\/comments\/41149\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/41149"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 117230 }

3 комментария 3 комм.

Популярные

По порядку

0

Имею сомнения насчёт заметного влияния раскладух на рынок, по крайней мере в ближайшей перспективе. Уж больно дороги устройства.

Ответить
1

Ждем когда технологию обкатают, и она станет более простой в производстве.

Ответить
0

Press X to watch AD - совсем близко

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-250597-0", "render_to": "inpage_VI-250597-0-1134314964", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=clmf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudo", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fzvc" } } } ]
EA анонсировала DLC для DLC
для аддона для спин-оффа
Подписаться на push-уведомления