Индустрия в кармане: как устроен мир мобильных игр

История развития, главные игроки на рынке, популярные тайтлы и прогнозы на будущее.

Мобильный рынок приносит невероятные деньги — по подсчётам аналитиков, через пару лет его доходы будут в три раза превышать прибыль от консольных и ПК-игр. Большую часть денег на мобильных устройствах зарабатывают казуалки и free-to-play. Вместе с ними на рынке много и других проектов, а у мобильных игр в целом очень интересные перспективы — чего только стоит повышенное внимание Blizzard и Bethesda. А ведь всё это началось ещё в девяностых — с Tetris и «‎Змейки».

Вкратце рассказываем, как зародилась индустрия мобильных игр, какие тренды царствовали в разное время, как обстоят дела сейчас и что ждёт рынок в будущем.

В 1983 году появилась Motorola DynaTAC 8000X — первый мобильный телефон для коммерческих продаж. При взгляде на килограммовое устройство со светодиодным дисплеем, как-то не задумываешься о том, что на нём было бы неплохо поиграть.

Но мобильная индустрия развивалась, и спустя одиннадцать лет в 1994 году вышел Hagenuk MT-2000, а вместе с ним и первая в мире предустановленная игра. Есть теория, что первая мобильная игра была в Siemens S1, но поиграть в неё можно было якобы только после нажатия комбинации клавиш. Первопроходцем же считают именно Hagenuk MT-2000.

На MT-2000 ставили Tetris — одну из самых популярных игр девяностых. И достаточно простую, чтобы устройство могло её потянуть. Вдобавок Tetris вполне комфортно игрался на монохромном дисплее.

Но для истории важен не тот, кто первый что-то сделал, а тот, кто смог это популяризовать. А так как игры предустанавливали в память устройства, то и их известность зависела от популярности телефонов. В этом плане в девяностые мало кто мог сравниться с девайсами от Nokia. Видимо, поэтому когда говорят о первой мобильной игре, зачастую называют «‎Змейку» (Snake) на появившейся в 1997 году Nokia 6110.

Постепенно аппаратная часть развивалась, телефоны уменьшались в весе, их экраны увеличивались, а идея создавать проекты для мобильных устройств казалась всё привлекательнее. Предустановленные игры — это, конечно, хорошо, но что делать если пользователю хотелось поиграть во что-нибудь новое? Не говоря уже о сторонних разработчиках, которые хотели создавать игры для телефонов, но упирались в невозможность распространения.

Эту проблему удалось решить с помощью WAP — беспроводного протокола передачи данных, созданного специально для мобильных сетей силами Ericsson, Nokia и Motorola. Благодаря им в телефонах появились браузеры, позволяющие загружать дополнительные данные, а у разработчиков появилась возможность доставлять игры пользователям напрямую. Одним из первых телефонов с WAP-браузером стала Nokia 7110s в 1999 году.

Возможность скачивать новые игры на телефон открыла дорогу сторонним разработчикам, не связанным с производителями мобильных устройств. Один из первых ярких примеров — Alien Fish Exchange от nGame. Это была игра в стиле тамагочи — в ней игроку предстояло выращивать и скрещивать рыб для выведения новых экзотических видов. А подключившись к сети с помощью WAP можно было продавать и обменивать своих питомцев, а также смотреть мировую таблицу лидеров.

Игры через WAP были ограничены из-за нестабильности подключения, поэтому мультиплеер часто обходился лишь пошаговым режимом. Также индустрия остро нуждалась в едином стандарте, в общей среде разработки — ради удобства создания игр для телефонов разных производителей.

В 2001 году на конференции JavaOne в Сан-Франциско представили прототип телефона, в котором использовалась облегчённая версия Java, получившая название Java 2 Micro Edition или просто J2ME. Среда Java позволяла разработчикам создавать графику с быстро перемещающимися спрайтами — наконец-то игры смогли уйти от пошаговой системы и сделать игры более динамичными.

В 2003 году появился Jamdat Bowling — симулятор боулинга, в котором было нужно вовремя нажимать кнопки, чтобы задать шару скорость, направление и силу вращения. Простое управление, приятная графика и анимация приводили людей в восторг — от мобильных игр того времени большего и не требовалось.

Постепенно игры на телефонах становились всё сложнее — как в графике, так и в геймплее. Например, вышедшая в 2006 году аркадная гонка The Fast And The Furious: Tokyo Drift поражала своей 3D-картинкой, а примерно в то же время появился почти полноценный аналог Sid Meier's Colonization — FreeCol.

Выходило и множество других качественных адаптаций «‎больших» игр для телефонов. Компания Gameloft создавала полноценные демейки известных серий, зачастую не теряя глубины геймплея и сложного сюжета оригинала. Хорошие тому примеры — Prince of Persia и Splinter Cell.

Предпринимались и дерзкие попытки совместить игровую консоль и смартфон. Наиболее известный пример — Nokia N-Gage, выпущенный в 2003 году. Гибрид не снискал особой популярности, зато для него выпустили десятки эксклюзивных игр на картриджах. Тут вышли свои версии Call of Duty, Sonic, Civilization, The Elder Scrolls и даже Tomb Raider c Tony Hawk's Pro Skater. Вот только в России их достать было почти невозможно, а официально — только в фирменном магазине Nokia в Москве.

Также N-Gage поддерживал эмуляторы восьмибитных и шестнадцатибитных консолей, а контент продавался через собственный цифровой магазин. Несмотря на все эти новшества (а скорее даже по их вине), общественность не была готова к странному гибриду, потому смартфон-консоль не снискал особого успеха.

Период с 2001 года по 2006 вполне можно назвать золотым веком Java, пока в 2007 году на рынок мобильных устройств не пришёл новый игрок, давший начало следующему этапу развития.

Революция в мобильном гейминге, превратившая его в огромную индустрию, началась вместе с приходом iPhone. Смартфон от Apple выглядел для разработчиков заманчивее, чем устройства от других производителей: большой сенсорный экран и встроенный акселерометр предлагали больше возможностей для создания интерфейса и настройки управления.

И это не говоря уже про появление App Store в 2008 году — цифрового магазина, предложившего готовую инфраструктуру, где разработчики могли выкладывать свои приложения и получать 70% прибыли. В этом же году аналогичную система предложил Android Market, который в 2012 году переименуется в Google Play.

Благодаря появлению площадок, обеспечивающих прямое взаимодействие между разработчиком и пользователем, у небольших компаний появилась возможность проявить себя. Благодаря этому начался настоящий бум: Doodle Jump, Angry Birds, Temple Run — всё это игры, сделанные небольшими командами, но добившиеся невероятных успехов. Подобные истории взлёта и огромные прибыли вдохновляли других разработчиков на создание всё новых и новых игр.

С выходом iPad у сообщества появилась надежда на возможное рождение мобильного ААА-гейминга. Планшет от Apple казался идеальным устройством для игр — с огромным экраном, мощной начинкой и стабильным цифровым магазином, где игры стоили куда дешевле, чем на PSP и Nintendo DS.

Свои крупные проекты на iPad одной из первых выпустила Electronic Arts, создав эксклюзивные версии Red Alert, Dead Space и Mirror's Edge. Позже на iOS пришла и Epic Games с революционной Infinity Blade.

К сожалению, премиальный формат не слишком прижился на мобильных устройствах — гораздо большее развитие получил сектор free-to-play и гиперказуальных игр. Всё из-за особенностей аудитории мобильных устройств, куда в основном входят далеко не хардкорные геймеры.

Рынок мобильных игр развивается настолько быстро, что по прогнозам Newzoo к 2021 году превратится в индустрию с доходом в сто миллиардов долларов, в то время как прибыль от обычных видеоигр кое-как перевалит за тридцать два миллиарда. Невероятное количество денег, которое крутится вокруг мобильного рынка, привлекает всё больше разработчиков.

Из-за огромного количества контента в Google Play и App Store бывает трудно найти стоящую игру. Это главная проблема, когда вокруг сотни клонов с почти идентичными иконками и названиями. Самый простой способ разобраться во всём этом — выделить ключевых игроков мобильного рынка.

Пожалуй, первая компания, название которой приходит в голову при упоминании мобильных игр — Gameloft, французская студия, появившаяся в 1999 году. В начале двухтысячных она запомнилась тайтлами по лицензиям Ubisoft. Однако в дальнейшем студия решила сосредоточиться на свои собственных франшизах, вроде серии аркадных гонок Asphalt или шутеров от первого лица Modern Combat.

Сейчас в Google Play можно найти 51 игру от Gameloft. У них есть и шутеры, и стратегии, и слэшеры, градостроительные симуляторы и многое другое. Основная проблема — все эти игры бесплатны, а значит рано или поздно вам придётся решать, стоит ли платить за чуть более комфортный игровой процесс.

По количеству выпущенных игр с Gameloft может конкурировать ещё одна французская студия, стремительно выросшая за последние годы — Voodoo. Какой бы дурной репутацией в хардкорном сообществе она ни обладала, нельзя игнорировать цифры: больше миллиарда загрузок и сотни тысяч долларов прибыли ежемесячно.

Voodoo удалось ухватить тренд на простейшие мобильные игры и возвести его в абсолют, выпуская десятки гиперказуальных игр. В Helix Jump или Hole.io вы спокойно можете играть одним пальцем, пока едете в общественном транспорте — в играх от Voodoo нет сложных механик или сюжета, только простой геймплей и реклама.

Говоря о казуальных играх, следует отметить российскую студию Playrix, основанной в 2004 году. За время своего существования компания выпустила всего четыре игры: Gardenscapes, Homescapes, Fishdom и Township. Первые три игры построены вокруг механики «‎три в ряд»: вы проходите уровни, а на получаемые за это очки отстраиваете сад, особняк или домик для рыб.

Township — это градостроительный симулятор, в котором немаловажная роль отводится развитию собственной фермы. Простого геймплея и приятной картинки оказалось достаточно, чтобы основатели студии стали миллиардерами, а Playrix оказалась в топе мобильных разработчиков.

Playrix по своему подходу похожа на другую компанию, сделавшую себе имя на «‎три в ряд» — King. Главной игрой студии является Candy Crash Saga, однако у компании ещё с десяток похожих игр. По последним данным, игроки в среднем тратят четыре с половиной миллиона долларов в день, играя в Candy Crash Saga.

Продолжает тему популярных игр с огромным доходом компания Supercell, ставшая в 2018 году первым издателем, две игры которой по отдельности принесли больше двух миллиардов долларов. Эти игры — стратегии Clash of Clans и Clash Royale. В первой игрок строит базу, прокачивает войска и нападает на других игроков.

В Clash Royale убрали постройку зданий, но добавили элементы ККИ — игрок собирает колоду существ и сражается с противником в реальном времени. Кроме этих двух игр у Supercell есть ещё одна стратегия Boom, «‎ферма» Hay Day и «‎мобильный Overwatch» Brawl Stars.

Но не только на казуальных играх держится рынок. Есть студии, которые занимаются переносом «‎больших» жанров на мобильные устройства — например, NetEase. Это китайская компания, на счету которой уже четыре выпущенных королевских битвы. Кроме них на странице NetEase в цифровых магазинах можно скачать различные RPG, MOBA и стратегии. А для фанатов Dead by Daylight китайская студия подготовила Identity V — хоррор-игру с ассиметричным геймплеем, в которой четверо выживших должны убегать от маньяка.

NetEase явно не собирается останавливаться на достигнутом: в 2018 году она заключила сделку с Bungie для совместного создания новой мобильной игры. Diablo Immortal — тоже их проект.

Адаптацией популярных игр занимается и другая китайская компания — Tencent. Ей принадлежит PUBG Mobile, популярная MOBA-игра Arena of Valor и экшен CrossFire: Legends. У Tencent большие планы на индустрию — в 2016 году она выкупила 84% акций компании Supercell, что позволило ей занять около 13% от доли рынка мобильных игр.

Если вы пришли на мобильную платформу в поисках действительно нового опыта от игр, то вам стоит обратить внимание на AR. В этой области, в первую очередь, привлекает внимание Niantic. Компания, начинавшая как внутреннее подразделение Google, смогла обрести широкую известность благодаря многопользовательским играм Pokemon Go и Ingress.

С помощью Pokemon Go можно взглянуть на знакомые улицы своего города через призму дополненной реальности — и ловить покемонов в любимом парке. Кроме того, в 2019 году Niantic готовятся выпустить новую игру с геолокацией — Harry Potter: Wizards Unite, что будет отличным поводом для знакомства с AR.

Несмотря на не самую удачную затею с ААА-играми для iPad, премиальный формат всё ещё жив на мобильных устройствах — тут и отличные платформеры, и RPG, и стратегии, и гонки без внутриигровых платежей.

Если вы любите платить за игру один раз и получать опыт, близкий к «‎большим» платформам, то обратите внимание на нашу подборку.

Аналитическая площадка SensorTower занимается изучением мобильного рынка и каждый год выкладывает отчёты о самых прибыльных и самых скачиваемых приложениях. На основе их данных можно чётко увидеть, во что больше всего играют на мобильных устройствах и предположить, в какую сторону двинется индустрия в ближайшее время.

Топ самых скачиваемых игр подтверждает — на мобильных платформах правят казуалки. Гиперказуальные игры, раннеры и «‎три в ряд» занимают большую часть мест в десятке самых популярных игр. В списке есть всего два представителя хардкорного гейминга, и оба они в жанре королевской битвы — PUBG Mobile и Garena Free Fire. Скорее всего, к ним бы присоединился и Fortnite, если бы он вышел и на Android-устройствах в Google Play.

С топом самых прибыльных игр всё намного интереснее. Количество скачиваний — это важно, но разработчики больше ориентируются на то, что приносит деньги. И если отталкиваться от прибыли, тот тут больше разнообразия и нет гиперказуальных игр. Первые пять мест занимают: MOBA-игра Arena of Valor, головоломка Monster Strike, батлер Fate/Grand Order, «‎три в ряд» Candy Crush Saga и Lineage M.

С уверенностью можно заявить, что большую часть прибыли с этих игр приносят азиатские игроки, ведь те же Lineage M и Monster Strike доступны лишь в Азии. Европейские и американские игроки, в свою очередь, активно вкладывают деньги в игры типа «‎три в ряд», Pokemon GO и стратегии от Supercell.

На рынок мобильных игр сейчас сильнее всего влияют следующие факторы:

За последнее время состоялось несколько крупных анонсов мобильных проектов по известным франшизам. И если C&C: Rivals и TES: Blades уже можно оценить, то релиз Diablo Immortal и Call of Duty: Mobile ещё впереди. Есть и менее громкие проекты, вроде порта Dead Cells или Very Little Nightmares — приквела к известной инди-игре. Можно ещё добавить к этому новости об Apple Arcade — и уже можно будет говорить о готовности крупных компаний вкладываться в мобильный рынок с новой силой.

С одной стороны, можно сомневаться в качестве новых проектов и говорить о том, что студии просто решили заработать лёгких денег на популярных франшизах. С другой — они могут внести что-то новое в бесконечный поток условных «‎три в ряд». Успех PUBG Mobile и Fortnite доказывает что мобильной аудитории вполне интересны мидкор-проекты, так что массовое появление известных франшиз на смартфонах может изменить индустрию.

Как минимум, это может отразиться если не на ключевых механиках игр, то на технической и визуальной составляющей. Всё-таки на мобильном рынке огромная конкуренция, и приход крупных игроков может подстегнуть его к переходу на новый уровень качества.

Но будут ли преобладать казуалки или же хардкорные проекты? Скорее всего, они будут существовать в симбиозе. Например, как бы хорошо ни выглядела TES: Blades, её механики нельзя отнести в разряд сложных. Это совсем не та TES, хотя пытается ею выглядеть. Тот же PUBG относится, скорее, к мидкор-играм, а будущая iOS- и Android-версия Dead Cells — очень хардкорный проект.

Если вспомнить топ игр по прибыльности, то можно сделать следующие выводы — сложные механики интересны азиатской аудитории, в то время как простые привлекают европейских и американских игроков. Получается своеобразное сосуществование хардкорной и казуальной аудитории.

Компании азиатского рынка, такие как Tencent, NetEase и Nexon концентрируются на выпуске королевских битв, MOBA, RPG и даже «‎выживалок» — Durango от Nexon как пример. В противоположность им — King, Supercell и Voodoo, которые зарабатывают на головоломках, несложных стратегиях и гиперказуальных играх.

В любом случае, рынок мобильных игр будет меняться. Приход крупных компаний может создать нужный уровень конкуренции для качественного рывка индустрии. Как показывает история, мобильные игры могут измениться дл неузнаваемости всего за несколько лет.

#истории #мнения