Apple проиграла суд за права на фразу «One more thing», которую ранее зарегистрировал бренд часов Swatch

Война за торговые марки и слоганы между брендами длится уже много лет.

Швейцарский производитель часов Swatch стоит часть своей маркетинговой стратегии на бесконечных судебных разбирательствах с Apple — и нередко выходит из столкновений победителем. Так и произошло на этот раз, когда Высокий суд Лондона признал за швейцарцами права на фразу «One more thing» («Ещё кое-что»), которую те зарегистрировали в 2015 году.

В 2015-м суд принял сторону Apple, но разбирательства и апелляции продолжались до тех пор, пока другой суд не принял сторону часовщиков.

Несмотря на то, что Swatch не скрывает, что оформила права «чтобы позлить Apple», на последнем заседании суд признал, что у американской корпорации нет подтверждения эксклюзивных прав на слова, которые Стив Джобс использовал на нескольких презентациях новых продуктов. По версии судьи, фразу впервые популяризовал детективный сериал «Коломбо», который выходил в 70-е, поэтому приписывать авторство Джобсу некорректно.

В 2016 году Swatch выиграла ещё один суд — тогда компания добилась того, чтобы Apple не смогла назвать свои умные часы iWatch, так как на тот момент уже существовал товарный знак iSwatch. С тех пор название Apple Watch выбивается из ряда названий других устройств вроде iPhone, iPad и iMac.

В рамках ещё одного разбирательства Apple заявляла, что слоган Swatch «Tick Different» подозрительно похож на её собственный «Think Different», но тогда компании не удалось добиться запрета на «недобросовестную» рекламу часов.

Впрочем, побед в подобных судебных историях у Apple также достаточно. Например, не так давно «яблочным» юристам удалось добиться запрета на использование логотопа компании Prepear в виде груши. Правда, запрет получился неполный — производителей рационов здорового питания просто обязали перерисовать листок на фрукте, чтобы он имел форму, отличную от яблока Apple.