В нашем агенстве не было геймеров. Но Кит был парнем с большим воображением. Мы понимали, что сама по себе игра мало что может предложить, но коробка должна была привлекать внимание. Кит называл такие вещи фактором «Ого!». Если мы не могли выдумать что-то ещё, то пытались заставить покупателя смотреть на коробку так, чтобы он непременно взял её и только потом стал выяснять, чем же она его так зацепила. Сегодня это бы назвали эффектом «Какого чёрта?» (WTF — прим. пер.).