Короткая заметка о ситуации на японском рынке игровых консолей и видеоигр для них по итогам 2021 года

До 2017 года не происходило ничего особенного и экстраординарного. Sony с Nintendo делили рынок продаж софта для игровых консолей примерно поровну — доля каждой из них колебалась в районе 50%, иногда увеличиваясь, иногда уменьшаясь.

Первый переломный момент наступил в начале 2017 года, когда стартовали продажи Nintendo Switch. У Playstation 4 тогда появилась полноценная альтернатива и расстановка сил резко изменилась — доля рынка, принадлежащая Sony, с тех пор непрерывно сокращается. Продажи софта для Playstation летят в пропасть не останавливаясь и даже не думая притормаживать:

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Следующий переломный момент наступил в промежутке между концом 2019 и началом 2020 года, когда Nintendo выпустила целый ряд сверхпопулярных проектов, которые до сих пор не покидают чарты продаж — Animal Crossing: New Horizons, Pokemon Sword / Shild, Luigi's Mansion 3, Ring Fit Adventure и т. д. — чем привлекла ещё большее количество аудитории к своей консоли.

К 2021 году это перевело ситуацию на Японском рынке продаж софта для игровых консолей из разряда плохой, но понятной, в разряд абсурдной до невообразимости. Доля рынка продаж софта, принадлежащая Sony, с 30,8% в 2020/Q2-Q3 рухнула до 21.1% в 2021/Q2-Q3.

Чарты продаж игровых консолей и софта для них по сути превратились в чарт продаж видеоигр на Nintendo Switch и ревизий Nintendo Switch. Впервые за 30 лет топ-30 Famitsu был занят играми только для одной консоли. Такого не бывало со времён актуальности Famicom.

В 2021 году на протяжении целого месяца (двумя группами по две недели подряд) расширенный чарт продаж Famitsu не содержал ничего, кроме игр для Nintendo Switch:

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Старт продаж нового поколения Playstation в 2020 году не только никак не исправил ситуацию, но и сам по себе принял фантасмагоричный характер.

Поначалу Playstation 5 демонстрировала темпы продаж выше, чем у Playstation 4. Пусть это и являлось сомнительным достижением — первый год продаж Playstation 4 был худшим среди всех консолей Sony в истории.

Однако продажи софта на Playstation 5 контрастировали и с такими скромными продажами самой консоли — видеоигры не продавались практически совсем.

Самые популярные в Японии проекты с самыми громкими именами — Resident Evil Village, Tales of Arise, Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba и т. д. — проваливались в продажах один за другим. Ни у одной игры на Playstation 5 не получалось продаться тиражом хотя бы 100.000 копий.

Resident Evil: Village, самая популярная на Playstation 5 игра, еле перевалила через отметку в 70.000 проданных копий. Ритейлеры были вынуждены делать огромные скидки на диски для Playstation 5, чтобы хоть как-то избавиться от закупленного стока.

Топ-20 видеоигр с наибольшим количеством проданных копий на Playstation 5 выглядит так:

На каждую проданную Playstation 5 приходится примерно 0,5 проданных копий видеоигр. Тогда как на каждую проданную Playstation 4 приходилось не менее 2 проданных копий игр, если взять аналогичный Playstation 5 отрезок времени после релиза консоли.

Трезво оценивая ситуацию и своё положение на домашнем рынке, Sony практически полностью перекрыла поставки Playstation 5 в Японию во второй половине 2021 года.

Глобально Sony отгружала по 3+ миллиона Playstation 5 за квартал, а на отдельных крупных рынках вроде США по полмиллиона в месяц и более.

В Японии же свою консоль нового поколения Sony продавала по 1.000 штук в неделю, в результате чего общие темпы продаж Playstation 5 упали ниже общих темпов продаж Playstation 4.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Неизвестно, какими мотивами руководствовалась Sony, но в последнюю неделю прошедшего года она поставила ритейлерам достаточный сток Playstation 5. Консоль появилась на магазинных полках, хоть и с условием: «не более одного устройства в одни руки».

За последнюю неделю 2021 года и первую неделю 2022 года удалось продать 72.064 Playstation 5. Но на чартах продаж софта это не сказалось никак — ни одна игра для Playstation попасть в топ-10 не смогла.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

2021 год полнился безумными теориями, призванными объяснить сложившуюся ситуацию. Аналитики спорили о том, почему покупатели Playstation 5 без вести пропадают в Нарнии, и делали ставки на глубину очередного дна, которое пробьёт релиз какого-нибудь популярного проекта на Playstation.

Самой популярной была дикая, нереалистичная теория, согласно которой Playstation 5 массово скупается ради перепродажи за границу. В рамках этой теории проводился ряд калькуляций, экстраполирующих соотношение продаж системселлеров к консолям Sony предыдущих поколений на новое поколение. Согласно таким калькуляциям получалось, что реальная юзербаза Playstation 5 в 3 - 4 раза ниже номинальных продаж консоли.

Эта безумная теория периодически находила подтверждение благодаря сообщениям в соцсетях с фотографиями японских Playstation 5, продаваемых в других регионах. Но массового характера подобное не носило.

Зимний праздничный сезон 2021 года изменил всё. В Японских соцсетях массово начали появляться сообщения c фотографиями, показывающими перекупщиков, которые курсируют между магазинами и скупают Playstation 5, с лёгкостью обходя ограничение на количество устройств, отпускаемых в одни руки:

Что было бы очень весомым, но всё ещё недостаточно критичным подтверждением теории, если бы блог IKEBUKULOG не обнаружил настоящий Клондайк — богатую жилу месторождения Playstation 5 и Xbox Series X, выходящую под открытое небо прямо на улицах Икебукуро:

Небольшое расследование помогло IKEBUKULOG узнать следующее:

Безумная теория про перекупщиков, продающих японские Playstation 5 в другие регионы, стала после данной находки реальностью.

Всплеск продаж Xbox Series в Японии судя по всему тоже объясняется деятельностью подобных компаний. В соцсетях пользователи жалуются, что даже Walmart продаёт Xbox Series X, предназначенные для продаж только в Японии.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

Если причину столь сильного расхождения продаж Playstation 5 с продажами софта для неё, долго объяснить не удавалось, то проблем с объяснением снижения популярности Playstation не возникало никогда.

После смены руководства Sony постаралась отбить у японской аудитории любое желание смотреть в сторону её консолей.

В совокупности с низкими продажами это дало термоядерный эффект. Даже главные лоялисты Sony в руководстве компаний, занимающихся разработкой видеоигр, были вынуждены переориентироваться на другие платформы и признавать, что в падении продаж их видеоигр виновата катастрофа, произошедшая с Playstation:

К сожалению, для некоторых небольших компаний точка невозврата может быть уже пройдена.

Playstation на протяжении всей своей истории в была локомотивом для сторонних японских разработчиков, которые и обеспечивали ей долю в примерно 50% от рынка продаж софта.
Когда Sony по щелчку пальцев свернула всё своё японское направление, бросив на произвол судьбы больше не нужных ей старых партнёров, у небольших разработчиков почва ушла из под ног.

Резкие перемены, наложившиеся на традиционную для японских компаний инертность и бюрократию, могут привести к печальному итогу. А отсутствие привычной поддержки со стороны привычной платформы усугубляет проблему многократно.

⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀К оглавлению

#nintendoswitch #playstation5 #xboxseriesx #лонгрид #лонгриды