iPhone, RuStore и MAX: вскрывать коробки будут или нет?

Что уже решено по факту

С 1 сентября 2025 на всех смартфонах и планшетах, продаваемых в РФ, MAX включён в список обязательной предустановки. Одновременно RuStore становится обязательным на устройствах с iOS и HyperOS (раньше требование касалось в основном Android/HarmonyOS).
Про Apple прямо говорится: требование касается и техники на iOS (то есть iPhone, формально — iOS-устройств). Международные СМИ тоже отмечают обязательность для Apple-устройств, вместе с MAX.
Координатор «Цифровой России» Антон Немкин публично утверждает: «вскрывать смартфоны не будут», софт интегрируют на этапе прошивки и заводской подготовки, покупатель получит запечатанную коробку.

Тут и начинается самое интересное: Apple официально ушла из РФ и не участвует в локальных сборках/прошивках. Из-за этого мнения расходятся:

Версия «без вскрытия»: профильные издания пересказывают позицию — покупателю выдадут новый, запечатанный гаджет.
Версия «вскрывать придётся»: часть экспертов и СМИ предполагают, что ритейлеры будут ставить ПО сами — откроют, добавят приложение, переупакуют.
Контраргумент: отраслевые медиа называют панику о «массовом вскрытии iPhone» перегибом и просят не путать слухи с реальностью.

Это не прогноз «как будет», а набор рабочих сценариев с их ограничениями на iOS:

Заводская предзагрузка Нужна кооперация с производителем. Для Apple в РФ — нереалистично прямо сейчас.
Ритейл-преднастройка перед продажей Открыть коробку, активировать устройство, накатить конфигурационный профиль/MDM, поставить нужные иконки/веб-ярлыки и приложения, затем переупаковать. Минусы: потеря «девственности» упаковки, вопросы по гарантии, логистические затраты и риски по «вторичной» плёнке. Эта версия как раз и будоражит рынок.
Онбординг при первом запуске Показывать карточки с быстрым инсталлом MAX и RuStore (или их веб-обвязки) при первичной настройке, когда пользователь сам подтверждает установку. Юридически это может считаться «предустановкой/обеспечением доступа», а коробка остаётся запечатанной. Эту трактовку косвенно поддерживает риторика «без вскрытия».

Ключевой затык: альтернативные магазины на iOS за пределами ЕС по-прежнему ограничены. Именно поэтому в РФ приняли нормы, запрещающие ограничивать установку RuStore, но реализация для iOS пока не детализирована публично.

На экране «из коробки» — иконки MAX и RuStore или их эквиваленты (ярлык/веб-приложение). Детали — зависят от выбранной механики продавцами/дистрибьюторами и от того, как власти посчитают «предустановку» исполненной на iOS.
Вероятно появятся системные подсказки установки при первичной настройке. Удаляемость иконок/приложений на iOS пока под вопросом — официальных инструкций нет. Я просто скажу: неизвестно.

Финтех/банки. На волне обязательного RuStore обсуждается «возврат» удалённых банковских приложений на iPhone через российский стор. Это не подтверждённый факт, а ожидание рынка, но тренд для новостей и аналитики — сильный.
Маркетинг приложений. Готовь посадки под RuStore-карточку и онбординг на iOS: короткое видео, лаконичный value prop, легальный A/B текстов без «серых» паттернов.
Ретейл и логистика. Если победит сценарий без вскрытия — нужен чёткий процесс активации при первом запуске и обучение продавцов. Если с преднастройкой — контроль качества переупаковки, фотофиксация серийников/IMEI, SLA на скорость настройки.

Коробки iPhone вскрывать будут? Пока есть две версии. Официальная — нет. Часть экспертов — да, ритейл сам поставит и переупакует. Точка не поставлена.
Когда старт? Формальная дата — 1 сентября 2025.

Это затронет только iPhone? Нет. Требование шире: MAX — на все гаджеты, RuStore — минимум на iOS и HyperOS.

iPhone, RuStore и MAX: вскрывать коробки будут или нет?

А как тогда быть c iPhone?

Какие механики вообще возможны (по уму и по технике)

Что увидит покупатель на практике

Бизнес-эффекты и контент для блога

Короткие ответы на частые вопросы