Good Evening!

Apple экспериментирует с новым дизайном App Store, который убирает синий фон, традиционно использовавшийся для отличия рекламных результатов поиска от органических, согласно сообщениям пользователей с iOS 26.3. Изменение оставляет только небольшой баннер «Реклама» рядом с иконкой приложения в качестве единственного индикатора того, что результат является платным размещением. (источник)

Это связано с объявлением Apple о том, что в App Store будут несколько спонсорских результатов на один поисковый запрос, вместо одного рекламного слота, который ранее ограничивался верхней частью результатов. Apple отметила тогда, что почти 65 процентов всех загрузок из App Store происходят непосредственно после поиска, что делает это размещение особенно ценным для рекламодателей.

Более "ненавязчивый формат рекламы", вероятно, повысит показатель кликабельности рекламного бизнеса Apple, который становится все более важным источником дохода. Сегмент услуг Apple, включающий рекламу в App Store, достиг $28,8 млрд в четвертом квартале 2025 финансового года, что на 15 процентов больше, чем год назад. Рекламный бизнес компании в США составил $6,47 млрд в 2024 году и, согласно оценкам eMarketer, процитированным Digiday, прогнозируется на уровне $8,21 млрд в 2026 году.

Этот шаг последовал за ребрендингом отдела поисковой рекламы Apple в «Apple Ads» в апреле 2025 года, что сигнализирует о растущих амбициях компании в области рекламы.