Неожиданный хит «UG» менее чем за 6 месяцев стал одной из самых популярных и прибыльных игр на платформе Quest.

В то время как череда сокращений и закрытий VR-студий за последние 12 месяцев нарисовала картину серьезных проблем для разработчиков VR, современные истории успеха Quest в значительной степени остались незамеченными. Например, бесплатная игра UG стремительно набрала популярность и прибыль, сравнявшись по показателям с такими топовыми играми, как Gorilla Tag и Beat Saber, всего за несколько месяцев . Cоздатели UG поделились редкими подробностями успеха последнего хита Quest.

Выпущенная на Quest менее шести месяцев назад, UG быстро стала одной из самых популярных, высоко оцененных и прибыльных игр платформы. Игра имеет много общего с современными VR-играми, такими как Gorilla Tag (то есть, бесплатная, многопользовательский режим, управление с помощью рук), но в центре сюжета — выведение, выращивание, езда, торговля и приключения с виртуальными динозаврами-питомцами.

Формула игры имела огромный успех у аудитории Quest, стремительно став самой высоко оцененной игрой в магазине Horizon с 245 000 отзывов. Это не только ставит её выше таких современных игр, как Animal Company (180 000 отзывов) и Gorilla Tag (167 000 отзывов), но и делает её лучшей из трёх. UG удалось сохранить пользовательский рейтинг 4,9 из 5 звезд, что является беспрецедентным показателем для игры на Quest с таким количеством отзывов.

Так же создатели UG поделились уникальными подробностями успеха игры, сообщив, что она уже достигла 1,2 миллиона уникальных пользователей, в среднем более 100 000 активных пользователей в день и пикового значения в 40 000 одновременных пользователей.

« Показатели удержания игроков и игрового времени в UG превзошли все наши ожидания», — говорит Майкл Мердок, ведущий гейм-дизайнер UG и совладелец студии Continuum. «В среднем игрок проводит в UG более 14 часов, и эта цифра продолжает расти, поскольку игроки возвращаются снова и снова. Среднее ежедневное игровое время обычно составляет около часа, а иногда приближается к двум часам».

Игра Gorilla Tag , находящаяся на рынке уже пять лет, безусловно, по-прежнему лидирует по общему доходу. Но по еженедельным доходам UG не отстает от Gorilla Tag . Согласно рейтингу «самых продаваемых игр» Meta, UG стабильно входит в число лидеров, часто отбирая первое место у Gorilla Tag . Мердок говорит, что игра занимала первое место «примерно в 95% случаев» с момента запуска UG .

Успех UG — это не случайность. Студия Contiuum, разработавшая игру, также создала игру Monkey Doo для Quest — ещё одну бесплатную многопользовательскую игру , которая, получив 11 000 отзывов, сама по себе стала относительно успешным проектом. Но UG вышла на совершенно другой уровень; не только по количеству игроков, но и по доходам.

«Мы наблюдаем средний доход на одного пользователя (ARPU) более 14 долларов», — говорит Мёрдок. «Это почти в 20 раз больше, чем мы получали в других наших бесплатных играх [например, в Monkey Doo ]».

Мердок подробно рассказал мне об истории разработки игры, которая началась с создания студии Continuum в штате Юта в 2020 году.

«Мы начинали как VR/AR-агентство, создающее иммерсивные проекты в основном для маркетинга и образования. Со временем, по мере совершенствования наших навыков и команды, стало ясно, что мы действительно хотим создавать VR-игры», — говорит он. «До UG мы работали над однопользовательской версией Sail с Red Team Interactive в 2021 году. Внутри компании мы также разработали Monkey Doo , затем Cactus Jam , и помогали в разработке Prompt Party . Каждый из этих проектов многому нас научил о том, что работает, а что нет в VR. До UG мы все еще делили свое время между разработкой игр и работой в агентстве. Наконец, мы приняли решение перестать распылять свое внимание и полностью сосредоточиться на нашей VR-студии».

Разработка UG началась в октябре 2024 года, говорит Мердок. После подтверждения концепции студия нашла финансирование.

«Мы получили шестизначную сумму от стратегического партнера. Взамен мы согласились на постепенное увеличение доли выручки от продаж игры. Мы не отдавали никаких акций студии или прав на интеллектуальную собственность».

Интересно, что финансирование поступило от Trass Games, студии, создавшей еще один современный успех для Quest, Yeeps (2024). Во многом Yeeps и UG являются конкурентами на рынке VR, но, по словам Мердока, партнерство принесло обеим студиям только положительные результаты.

«У [нашего партнера по финансированию] Trass Games (и у нас) нет дефицитного мышления, когда дело касается VR. Trass хотели и дальше уделять Yeeps первостепенное внимание, одновременно внося значимый вклад в разработку еще одной VR-игры», — объяснил он. «Сотрудничество продолжается, мы еженедельно встречаемся с ними, чтобы обсудить текущую стратегию и обновления. Успех, похоже, оказался абсолютно взаимовыгодным, и Yeeps по-прежнему довольно успешно развивается, без видимого каннибализма на рынке».

Получив финансирование, команда разрабатывала игру около восьми месяцев, после чего в августе 2025 года выпустила версию с ранним доступом.

Именно аспект «выращивания динозавров» в UG больше всего выделяет её среди аналогичных бесплатных игр для Quest. По словам Мёрдока, идея возникла под влиянием самых разных источников вдохновения, начиная с его юности и заканчивая современным игровым миром.

В детстве я обожал фильм «Парк Юрского периода» (1993) . До сих пор помню, как в семь лет впервые увидел его, сидя в первом ряду в переполненном кинотеатре в Тусоне, штат Аризона. Этот фильм стал для меня источником вдохновения. К тому же, в детстве я одержимо играл в Pokémon. Идея ловить, коллекционировать и кататься на динозаврах естественным образом переросла в UG (Urban Game).

Такие игры, как Gorilla Tag, Yeeps, Animal Company и Pokémon, оказали на нас большое влияние. Как только я определился с общим направлением, я невероятно много играл в Adopt Me (в Roblox), чтобы лучше понять их модель выращивания и обмена питомцами. Мы не пытались изобретать что-то новое, вместо этого сосредоточились на том, чтобы привнести что-то своё в уже проверенные идеи.

UG всё ещё находится в раннем доступе и находится в стадии активной разработки. Студия только что выпустила крупное обновление, добавившее летающих динозавров и нового летающего босса, с которым игрокам предстоит сразиться. И в планах ещё много всего, говорит Мёрдок.

«В ближайшем будущем у нас появятся системы тренировки динозавров, плавающие динозавры, PvP-арены и, конечно же, множество новых динозавров. [Игровой мир] был разработан как мир, работающий по модели «живой сервис», поэтому развитие карты и расширение игры со временем — важная часть плана».

Полноценный запуск версии 1.0 UG ожидается во второй половине этого года. Для этого студия надеется выпустить «более сбалансированную и отполированную версию игры с улучшенными функциями, повышающими удобство использования, более частым выпуском обновлений и более обширным списком динозавров», — говорит Мёрдок. «Быстрая разработка с небольшой командой означала запуск с некоторыми недостатками, но ранний доступ помог нам сосредоточиться на том, что действительно важно для игроков. Мы тесно сотрудничали с нашим сообществом, чтобы постепенно улучшать и совершенствовать нашу игру с каждым еженедельным обновлением».
Успех UG и подобных ему игр является наиболее ярким подтверждением того, что Meta официально сообщала разработчикам, по крайней мере, еще в начале 2025 года : основная целевая аудитория Quest сместилась в сторону более молодой возрастной группы, проявляющей больший интерес к бесплатному, социальному и многопользовательскому контенту, чем к премиальным однопользовательским VR-играм, которые когда-то определяли этот медиум.