Перечисляем тёмные паттерны, из-за которых геймеры «подсаживаются» на игры

И продолжают играть даже тогда, когда прохождение не приносит удовольствие.

Часто геймдизайнеры пытаются всеми способами удержать пользователя за игрой. Для этого разработчики используют коварные решения, которые искусственно создают желание продолжать прохождение. Сообщество Canvs Editorial опубликовало на платформе Medium текст, в котором собрало несколько распространённых примеров тёмных паттернов. Мы выбрали из текста главное.

Если пользователи тратят на игру больше времени, чем намеревались, то в этом скорее всего замешаны тёмные паттерны — они позволяют удержать и вернуть геймера в игру.

Игры с временными тёмными паттернами требуют, чтобы пользователи играли по чёткому расписанию. Из-за этого игрок чувствует, что может упустить шанс увидеть «уникальный» контент и запускает игру.

Если же эти условия никак не ограничивают продвижение пользователя, то это не считается тёмным паттерном. Например, в серии Pokemon игрок не обязан ночью собирать тёмных покемонов, чтобы продвинуться дальше.

Система ежедневного вознаграждения побуждает пользователей запускать игру каждый день — в противном случае она наказывает за пропуск.

Саму систему ежедневных наград можно не причислять к тёмным паттернам — но всё меняется, если игрок теряет награду и вынужден начинать с нуля в системе вознаграждений. Это заставляет пользователя возвращаться каждый день, даже если он этого не хочет.

В последние годы появляется всё больше вариантов внутриигровых покупок — разработчики придумывают всё новые способы для того, чтобы игрок расстался со своими деньгами.

При дефиците ценность вещей повышается из-за их малого количества. К примеру, в Mario Kart и Subway Surfers есть лимитированные внутриигровые покупки. На самом деле они не имеют особого значения, но их ценность повышается из-за ограниченной возможности приобретения.

В этом случае тёмный паттерн работает так: игрок доходит до части, которая ему кажется скучной или непроходимой, поэтому он платит, чтобы продвинуться дальше. Разработчики могут намеренно добавлять такие части, чтобы вынудить игрока заплатить.

Долг перед друзьями или командой — это отличный инструмент, который вынуждает игроков продолжать прохождение.

Чтобы расширить аудитории, разработчики добавляют бонусы и награды за привлечение новых пользователей. В некоторых играх функции становятся доступны только тогда, когда пользователь отправляет приглашение своим друзьям в социальных сетях.

Когда игрок втянут в прохождения из-за своего друга, начинает работать социальное обязательство. Наиболее яркий пример подобной социальной пирамиды — FarmVille. Игра не отличалась интересным геймплеем или приятной графикой, но при этом стала очень популярной. Всё дело в социальном тёмном паттерне — чтобы двигаться вперёд, нужно было привлекать других игроков. Тем не менее такое ограничение можно было обойти, если заплатить реальные деньги.

Эти тёмные паттерны используют особенности психологии человека, чтобы он возвращался к игре, даже когда она перестала приносить удовольствие.

Этот паттерн работает на основе нежелания человека отказываться от чего-либо, на что он потратил много сил, времени или денег. Если человек вложил собственные ресурсы в игру, он придаёт этому большее значение, чем есть на самом деле.

Этот тёмный паттерн основан на эффекте Зейгарник — пользователи запоминают незавершённые задачи лучше, чем выполненные. Из-за этого человеку сложнее забыть об игре в середине прохождения, когда у него есть много невыполненных задач. А достижение цели приводит к позитивному результату, поэтому игрок будет с радостью возвращаться к игре, чтобы получить больше наград.

Тёмные паттерны используются во многих сферах жизни, и видеоигры не — исключение. Но только вам решать, ради чего вы будете их использовать — результат всегда зависит от контекста и намерений.

#опыт #геймдизайн